本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)與宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

論文：電子商務(wù)與宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系研究

  2014年09月18日10:12  中國(guó)電子商務(wù)研究中心 我要投稿 產(chǎn)品服務(wù)

　　(中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊)摘要：近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)增長(zhǎng)迅猛，已成為促進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型的原動(dòng)力之一。對(duì)電子商務(wù)促進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的機(jī)制從微觀(企業(yè)效率)、中觀(結(jié)構(gòu)調(diào)整)、宏觀(整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng))三個(gè)方面進(jìn)行的理論分析，以及通過(guò)消費(fèi)乘數(shù)方法就電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用進(jìn)行的定量分析表明:電子商務(wù)交易額、尤其是網(wǎng)絡(luò)零售額對(duì)消費(fèi)具有極大的提升作用，并能夠通過(guò)消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　自2003年以來(lái)，中國(guó)電子商務(wù)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到120%，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)GDP；到2013年，電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模超過(guò)10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30%以上，占GDP的比重超過(guò)18%，電子商務(wù)的迅速崛起，成為中國(guó)營(yíng)銷業(yè)的一個(gè)最為重大的事件。而中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)體系作為傳統(tǒng)商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施與信息通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施之間的紐帶和橋梁，也成為承載國(guó)家經(jīng)濟(jì)命脈的第三大基礎(chǔ)設(shè)施軟樞紐，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展發(fā)揮了顯著的貢獻(xiàn)作用(張媛媛，2013)［1］。電子商務(wù)的快速發(fā)展也對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了巨大的貢獻(xiàn)，成為促進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型的原動(dòng)力之一。本文的研究表明，電子商務(wù)交易額，尤其是網(wǎng)絡(luò)零售額，對(duì)消費(fèi)具有極大的提升作用，并能夠通過(guò)消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2012年，電子商務(wù)零售業(yè)拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)，到2020年，電子商務(wù)零售業(yè)將拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。

　　一、電子商務(wù)促進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的機(jī)制分析

　　從現(xiàn)有的研究看，電子商務(wù)作為一種新興商業(yè)模式，本身具備了非常大的增長(zhǎng)潛力，尤其是直接面向消費(fèi)者的B2C電子商務(wù)，無(wú)論經(jīng)濟(jì)處于繁榮還是蕭條階段，都會(huì)以一定的增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。因此，宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)電子商務(wù)的促進(jìn)作用并不十分明顯(張帥，2012)［2］。但是，電子商務(wù)作為一種根本性的商業(yè)模式變更，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了巨大的促進(jìn)作用，其作用機(jī)制主要體現(xiàn)在微觀、中觀與宏觀三個(gè)層次。

　　(一)電子商務(wù)通過(guò)提升微觀效率而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

　　從本質(zhì)上看，電子商務(wù)使時(shí)空變得不再重要(OECD)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，可以將地理上分散的企業(yè)組織連接在一起，從單純的地理空間進(jìn)入地理空間與虛擬空間復(fù)合疊加的一個(gè)新空間。在這個(gè)新空間，信息流和資金流通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以暢通無(wú)阻地流動(dòng)，對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)媒介會(huì)產(chǎn)生“脫媒”(disintermediation)效應(yīng)(OECD，2000)，從而極大地拓展了商業(yè)空間和交易效率。這種微觀效率的提升，必將提升經(jīng)濟(jì)體整體效率，促進(jìn)其快速增長(zhǎng)。

　　1.電子商務(wù)能夠直接為企業(yè)節(jié)省交易成本。電子商務(wù)使企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者(或者需求方)，減少了產(chǎn)品市場(chǎng)上的多余流通環(huán)節(jié)，縮短了社會(huì)價(jià)值轉(zhuǎn)化流程，使交易成本大大減少。從本質(zhì)上看，一方面，電子商務(wù)使供需雙方直接面對(duì)，大大減少了交易的中間環(huán)節(jié)，供需雙方在起草、談判、擔(dān)保、協(xié)議簽訂過(guò)程中能夠獲得更充分的信息，減少不確定性風(fēng)險(xiǎn)，較大地降低交易過(guò)程中的事前費(fèi)用；另一方面，通過(guò)電子商務(wù)途徑，交易主體能更快、更方便、更節(jié)省地發(fā)現(xiàn)交易是否偏離契約，從而減少糾紛發(fā)生的概率，降低由此而產(chǎn)生的事后交易費(fèi)用。Ziaul和Chowdhury(2005)認(rèn)為，電子商務(wù)主要節(jié)省以下三個(gè)方面的成本：營(yíng)銷成本、與生產(chǎn)相關(guān)的采購(gòu)成本、制造與運(yùn)輸成本。

　　第一，電子商務(wù)極大地降低了供應(yīng)方的營(yíng)銷及相關(guān)成本。在生產(chǎn)者與最終消費(fèi)者之間，需要各種中間營(yíng)銷服務(wù)(運(yùn)輸、批發(fā)、零售)，以及產(chǎn)生相應(yīng)的流通成本。在大部分OECD國(guó)家，這部分流通成本一般為最終銷售價(jià)格的33%。早期的研究表明，電子商務(wù)運(yùn)用成熟之后，能夠削減批發(fā)與零售成本的50%以上(OCED，2000、2005)。而根據(jù)IDC近期的一項(xiàng)調(diào)查測(cè)算，淘寶平臺(tái)廣告和營(yíng)銷增值服務(wù)，使其營(yíng)銷成本相比線下店鋪降低了55%，第三方物流則為賣家降低了60%的運(yùn)輸成本和30%的運(yùn)輸時(shí)間。美國(guó)福布斯雜志提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，電子商務(wù)在整體上能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省5%~10%的交易成本。

　　電子商務(wù)對(duì)營(yíng)銷成本的節(jié)約，也可以通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的案例來(lái)說(shuō)明：以店鋪?zhàn)赓U成本為例，蘇寧電器2012年?duì)I業(yè)額約為950億元，有1 664家門店，僅租金成本就高達(dá)45億元，占全部營(yíng)業(yè)收入的4.65%(資料來(lái)源：蘇寧云商2012年年報(bào))。而電子商務(wù)的無(wú)店鋪經(jīng)營(yíng)，能夠極大地節(jié)省此項(xiàng)費(fèi)用。

　　第二，從企業(yè)作為需求方看，電子商務(wù)能夠大幅度降低企業(yè)的采購(gòu)成本。電子商務(wù)能夠直接降低企業(yè)采購(gòu)所支出的成本。研究表明，即使一般的低價(jià)值辦公用品采購(gòu)或者出差，一次典型的商務(wù)采購(gòu)成本也在80美元~125美元，這樣的一個(gè)成本實(shí)際上已超過(guò)了所購(gòu)買的物質(zhì)的價(jià)值(Margherio,1998；轉(zhuǎn)引自O(shè)CED，2000)。而使用電子商務(wù)系統(tǒng)，估計(jì)能夠節(jié)省采購(gòu)成本的10%~50%(Girishankar, 1997)，電子商務(wù)還能夠通過(guò)節(jié)省采購(gòu)時(shí)間而節(jié)省采購(gòu)成本。電子商務(wù)更快的下單與精準(zhǔn)的運(yùn)送也能夠降低存貨水平，例如，在美國(guó)的汽車行業(yè)，37%的存貨是制造商承擔(dān)，非農(nóng)批發(fā)與零售業(yè)的貿(mào)易存貨約為25%與27%，價(jià)值鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都需要持有存貨，而電子商務(wù)使存貨水平平均下降25%(OCED，2000)。而持有存貨的年平均成本(包括存貨貶值、物理?yè)p失、資金成本等)一般會(huì)達(dá)到存貨價(jià)值的25%(Taylor,1997)。

　　第三，電子商務(wù)的運(yùn)用能夠極大地提升企業(yè)的管理效率。電子商務(wù)應(yīng)用將推動(dòng)采購(gòu)與零售環(huán)節(jié)的信息化，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與企業(yè)內(nèi)部供應(yīng)鏈信息系統(tǒng)的高度集成，使管理機(jī)構(gòu)輕型化、網(wǎng)絡(luò)化，管理組織柔性化。因此，電子商務(wù)改變了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，重新定義了后臺(tái)運(yùn)營(yíng)，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、儲(chǔ)存、售后服務(wù)，甚至市場(chǎng)營(yíng)銷。電子商務(wù)還對(duì)企業(yè)外部合作(包括虛擬企業(yè)、戰(zhàn)略聯(lián)盟、擴(kuò)展企業(yè)、生產(chǎn)外包、服務(wù)外包)模式帶來(lái)了影響，使企業(yè)生產(chǎn)率快速提升。麥肯錫的研究表明，電子商務(wù)可以提升零售業(yè)14%的生產(chǎn)率(麥肯錫，2013)。

　　2.電子商務(wù)通過(guò)提升消費(fèi)者購(gòu)物效率而促進(jìn)消費(fèi)。電子商務(wù)的出現(xiàn)，使消費(fèi)者的購(gòu)物成的一種極為便利的事情。由于搜尋成本的降低，使差異化產(chǎn)品成為日用品，因此，電子商務(wù)發(fā)展，將交易賦權(quán)于個(gè)人，提高了人們控制交易的能力。

　　第一，電子商務(wù)減小了消費(fèi)者購(gòu)物的時(shí)間成本與價(jià)格成本。社會(huì)學(xué)研究表明，當(dāng)一個(gè)社會(huì)的人均收入在1 000美元~3 000美元相當(dāng)于2012年3 000美元~9 000美元。時(shí)，這個(gè)社會(huì)便處在由傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型的過(guò)渡期，而這個(gè)過(guò)渡期的一個(gè)基本特征就是社會(huì)的“碎片化”。所謂“碎片化”，英文為fragmentation，原意為完整的東西破碎成諸多零塊，在20世紀(jì)80年代末常常見于“后現(xiàn)代主義”研究文獻(xiàn)中。碎片化的一個(gè)重要方面就是時(shí)間的碎片化，電子商務(wù)使消費(fèi)者能夠?qū)⑺槠臅r(shí)間充分利用起來(lái)，從而減小消費(fèi)者購(gòu)物的時(shí)間成本。電子商務(wù)由于減小了交易環(huán)節(jié)，信息更為透明，也會(huì)使最終銷售價(jià)格更低。例如，麥肯錫的研究指出，電子零售業(yè)降低了最終消費(fèi)價(jià)格：按照類別，網(wǎng)絡(luò)中的產(chǎn)品售價(jià)較實(shí)體店售價(jià)低6%~16%。

　　第二，電子商務(wù)降低了消費(fèi)者的搜索成本。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)在市場(chǎng)交易理論中暗含著完全信息的假設(shè)條件，即交易雙方對(duì)商品買賣的信息掌握得都很充分，且雙方處于信息對(duì)稱的均衡狀態(tài)。這種假設(shè)與事實(shí)不相符，交易過(guò)程中，信息狀況的經(jīng)常情況是信息不對(duì)稱，一般來(lái)說(shuō)，賣者比買者掌握的關(guān)于交易商品的信息要多。所以經(jīng)常出現(xiàn)質(zhì)次價(jià)高、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的情況，或者出現(xiàn)“檸檬市場(chǎng)”(阿克洛夫，1971)。因此，信息不完全有可能導(dǎo)致市場(chǎng)缺乏效率。消費(fèi)者為了獲得更多的信息，會(huì)在市場(chǎng)上進(jìn)行搜尋。但是，在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中進(jìn)行搜尋，是具有成本的。而且，隨著搜尋范圍的擴(kuò)大，搜尋者的現(xiàn)實(shí)支出成本(搜尋過(guò)程中實(shí)際的花費(fèi))和機(jī)會(huì)成本(主要指時(shí)間成本)都會(huì)遞增(即圖中的MC1)，而搜尋獲得的收益卻是遞減的(發(fā)現(xiàn)比已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的低價(jià)更低價(jià)格的可能性越來(lái)越小，即圖中的MR)，也就是說(shuō)，消費(fèi)者不會(huì)無(wú)止境地搜尋下去，他們會(huì)在掌握了一定的信息但卻不是全部信息的條件下作出購(gòu)買決定，購(gòu)買決定點(diǎn)是搜尋的邊際收益與邊際成本相等的點(diǎn)，即圖中的BP1。

　　搜尋均衡點(diǎn)

　　在電子商務(wù)條件下，搜尋成本大幅度降低(即搜尋成本曲線從MC1下降到MC2)，這樣消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行更多的搜尋，并在BP2達(dá)到新的均衡。在這一新均衡點(diǎn)上，消費(fèi)者所付出的搜尋成本更低，但又獲得了更多的信息，使信息不對(duì)稱問(wèn)題在某種程度上得到消解，從而提升市場(chǎng)交易效率。

　　3.深入挖掘用戶需求。電子商務(wù)使生產(chǎn)能夠?qū)崿F(xiàn)真正的定制化。在工業(yè)化時(shí)代，以低成本、高效率為追求的大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立了一個(gè)大規(guī)模的分銷系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中，生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離遙遠(yuǎn)，產(chǎn)品主要是滿足一般性的需求，個(gè)性化的需求很難滿足。電子商務(wù)能夠大大縮小生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)和柔性化生產(chǎn)的有效對(duì)接，并盡可能地釋放市場(chǎng)消費(fèi)能力。

　　在現(xiàn)有產(chǎn)品營(yíng)銷方面，電子商務(wù)還極大地提升了產(chǎn)品的豐富度。產(chǎn)品的極大豐富以及搜尋成本的降低，還有更多的用戶體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)分享，使消費(fèi)者很多潛在的需求都能夠得到滿足。例如，淘寶上有超過(guò)600萬(wàn)種不同的商品同時(shí)在售，這樣，消費(fèi)者的選擇余地大，消費(fèi)品種多，總消費(fèi)量勢(shì)必增加。而且電子商務(wù)的參與用戶越來(lái)越大，，使這些商品營(yíng)銷具有更大空間。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年天貓依托淘寶網(wǎng)的流量導(dǎo)入，其注冊(cè)用戶達(dá)1億人以上；緊隨其后，名列第二位的是京東商城注冊(cè)用戶突破8000萬(wàn)人；名列第三位的是蘇寧易購(gòu)，其在線注冊(cè)用戶(包括紅孩子)達(dá)3 000萬(wàn)人；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國(guó)美在線分別以1 000萬(wàn)、500萬(wàn)注冊(cè)用戶排名行業(yè)第四、第五位。

　　電子商務(wù)還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，即中小城市的消費(fèi)者與大中型城市的消費(fèi)者可以接觸到同樣豐富的商品。這一優(yōu)勢(shì)能夠使中小城市消費(fèi)者也進(jìn)行大量的消費(fèi)。實(shí)證研究表明，中小城市消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)上的消費(fèi)比例并不比大城市低。通過(guò)分析中國(guó)266座城市的消費(fèi)模型，麥肯錫發(fā)現(xiàn)1美元的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額，替代了0.60美元的實(shí)體店消費(fèi)，并產(chǎn)生了大約0.40美元的增量消費(fèi)。上述266座中國(guó)城市的網(wǎng)絡(luò)零售額，占據(jù)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額的70%以上�；谶@一預(yù)測(cè)，麥肯錫預(yù)計(jì)，2011年電子零售業(yè)帶動(dòng)民間消費(fèi)增加2個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2020年將帶動(dòng)民間消費(fèi)增加4~7個(gè)百分點(diǎn)(麥肯錫，2013)。

　　(二)電子商務(wù)促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

　　電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的有效途徑與重要舉措。在資源配置方面，電子商務(wù)有著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)：電子商務(wù)可以大大提高市場(chǎng)效率，通過(guò)利益杠桿優(yōu)化資源配置將趨向最優(yōu)狀態(tài)；電子商務(wù)可以降低傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的比重，從而降低資源消耗，減輕傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)資源環(huán)境的破壞，確保國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

　　1.促進(jìn)企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)調(diào)整。數(shù)量龐大且具有持續(xù)活力的中小企業(yè)是經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。建立良好的企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)，保持一個(gè)具有活力的中小企業(yè)群體，是保證經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。在我們提到的結(jié)構(gòu)調(diào)整中，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提得比較多，而對(duì)企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)調(diào)整講得比較少，這是一個(gè)誤區(qū)。

　　電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展具有顯著的作用。通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，中小企業(yè)能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取到大企業(yè)才能獲取到的信息和資源，能夠接觸到與大企業(yè)同樣的客戶群體，從而可以促進(jìn)其擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，進(jìn)入全球市場(chǎng)。Sherah(2008)指出，電子商務(wù)促進(jìn)了彈性生產(chǎn)，有利于縮小信息鴻溝。

　　電子商務(wù)還能促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)(包括位于農(nóng)村的集鎮(zhèn))的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。David(2007)指出，因特網(wǎng)有利于減小農(nóng)村地區(qū)的區(qū)位劣勢(shì)，使其更方便地接近研究、服務(wù)與市場(chǎng)。Prasenjit(2013)指出，在印度，57%的電子商務(wù)售賣來(lái)源于小城鎮(zhèn)，其余部分來(lái)源于八個(gè)都市區(qū)，因此，電子商務(wù)最重要的一個(gè)好處是其具有幫助發(fā)展中農(nóng)村社區(qū)“蛙跳”進(jìn)入知識(shí)范式的潛力。針對(duì)一些特定地區(qū)的實(shí)證研究表明，電子商務(wù)增加了小微企業(yè)(Micro and Small Enterprises，MSE)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　就中國(guó)的情形而言，截至2012年12月底，國(guó)內(nèi)使用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的中小企業(yè)用戶規(guī)模(包括同一企業(yè)在不同平臺(tái)上注冊(cè)但不包括在同一平臺(tái)上重復(fù)注冊(cè))已經(jīng)突破1 700萬(wàn)。這些網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)的中小企業(yè)，利用電子商務(wù)將其業(yè)務(wù)范圍拓展到了全世界。從未來(lái)發(fā)展看，中國(guó)幅員遼闊，地區(qū)特色在商品和文化服務(wù)上都具有特別的需求創(chuàng)造潛力，電子商務(wù)可以與這種多樣性相輔相成地發(fā)展。這些特色商品和服務(wù)往往由中小企業(yè)提供，既促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)總量發(fā)展，又增加了就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　電子商務(wù)還能在某種程度上解決中小企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的最大難題，即融資問(wèn)題。從發(fā)展現(xiàn)狀看，中小企業(yè)融資難、成本高已成為制約中小企業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。在解決中小企業(yè)融資難方面，世界各國(guó)都出臺(tái)了各種各樣的政策，但是，這些政策都沒有從根本上解決問(wèn)題。這是因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱使得銀行通過(guò)設(shè)計(jì)抵押品和利率的傳統(tǒng)信貸模式無(wú)法滿足部分中小企業(yè)的融資需求，從而出現(xiàn)信貸配給。趙岳和譚之博(2012)的研究表明，引入電子商務(wù)平臺(tái)后，其在增大企業(yè)違約成本、采集企業(yè)信息、實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)等方面的優(yōu)勢(shì)可以在一定條件下幫助企業(yè)展示自己的信用類型。即使在沒有抵押品的情況下，傳統(tǒng)模式下受到信貸約束的低風(fēng)險(xiǎn)中小企業(yè)在新模式下仍可以獲得銀行貸款。他們提出，如果能把企業(yè)長(zhǎng)期積累的信用資本轉(zhuǎn)化為一種企業(yè)看重的資產(chǎn)，中小企業(yè)抵押品不足的問(wèn)題即可得到很大程度的緩解。因此，借助電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)銀行與電商合作，創(chuàng)新信貸模式，將在根本上解決中小企業(yè)融資難問(wèn)題［3］。

　　綜上所述，電子商務(wù)在解決中小企業(yè)信息搜尋、市場(chǎng)開拓、業(yè)務(wù)拓展、融資等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)電子商務(wù)發(fā)展，有利于保持良好的企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)，從而為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　2.促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。電子商務(wù)出現(xiàn)初期，對(duì)電子商務(wù)在各個(gè)產(chǎn)業(yè)的滲透與應(yīng)用并不明確。例如，OECD早期的一份研究報(bào)告指出，電子商務(wù)直接影響的部門有通訊、金融與零售業(yè)，這幾個(gè)部門占了GDP的30%以上(OECD，2000)。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)已滲透到生產(chǎn)的各個(gè)部門，并對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)形成很強(qiáng)的帶動(dòng)作用，正在形成一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，吸引諸如銀行、物流、保險(xiǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、IT，以及營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的積極參與，并日漸形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)群。在帶動(dòng)從業(yè)人員上，電子商務(wù)衍生出了如服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)模特、快遞人員的增加，以及依托電商的新興群體出現(xiàn)。這一人群規(guī)模龐大，快遞人員的需求大量增加就是例證。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，截至2012年12月底，電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過(guò)200萬(wàn)人。目前，由電子商務(wù)間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)已超過(guò)1 500萬(wàn)人，電子商務(wù)的就業(yè)帶動(dòng)系數(shù)高達(dá)7.5以上。以快遞行業(yè)和電子支付為例，在電子商務(wù)的推動(dòng)下，2013年，快遞業(yè)務(wù)量91.9億件；快遞業(yè)務(wù)收入1 442億元，較上年增長(zhǎng)30%以上。2012年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模突破35 000億元，較上年增長(zhǎng)78%。預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi)，線上支付額將超過(guò)線下，這兩個(gè)方面都將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　電子商務(wù)在各個(gè)行業(yè)的滲透速度明顯加快。根據(jù)中國(guó)行業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，B2B電子商務(wù)在機(jī)械、電子、化工、制造業(yè)、服裝紡織行業(yè)、民航等行業(yè)的滲透率超過(guò)30%，這也將帶動(dòng)一批新的行業(yè)的產(chǎn)生。

　　3.電子商務(wù)有利于進(jìn)出口貿(mào)易的快速增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是沒有時(shí)空、地域限制的生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)，即社會(huì)化了的直接經(jīng)濟(jì)。電子商務(wù)的出現(xiàn)，使距離不再重要，即距離消失(OECD，2000)。這種距離的消失，使國(guó)際貿(mào)易越來(lái)越簡(jiǎn)單。傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易方式非常的復(fù)雜，需要交易雙方不斷進(jìn)行談判，反復(fù)進(jìn)行交流方可達(dá)成一致，而且貿(mào)易活動(dòng)的地理位置等客觀因素也會(huì)受到限制。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，基于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的電子商務(wù)的誕生，為國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造了更多便捷的條件，也使國(guó)際貿(mào)易日趨呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)。

　　電子商務(wù)對(duì)中國(guó)中小企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)起到了巨大的促進(jìn)作用。來(lái)自電子商務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，10年間，中國(guó)進(jìn)出口規(guī)模增長(zhǎng)超6倍；而由于借助電子商務(wù)，國(guó)內(nèi)外貿(mào)中小企業(yè)在過(guò)去10年實(shí)現(xiàn)了百倍的增長(zhǎng)。來(lái)自國(guó)外的實(shí)證研究也證實(shí)了電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的促進(jìn)作用，Joseph(2013)使用因特網(wǎng)接入數(shù)(表示電子商務(wù))作為外生變量，利用1998—2011年的季度數(shù)據(jù)進(jìn)行的實(shí)證研究表明，電子商務(wù)應(yīng)用有利于對(duì)外貿(mào)易的快速增長(zhǎng)。

　　(三)電子商務(wù)通過(guò)宏觀效應(yīng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

　　1.電子商務(wù)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。電子商務(wù)應(yīng)用具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)指生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大而導(dǎo)致單位產(chǎn)品成本降低。在技術(shù)條件不變的前提下，在長(zhǎng)時(shí)期生產(chǎn)中，企業(yè)投入的各種生產(chǎn)要素可以同時(shí)增加，這就是生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大。這種擴(kuò)大可以得到多種益處，使同樣產(chǎn)品的單位成本比原來(lái)生產(chǎn)規(guī)模較小時(shí)降低。隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，勞動(dòng)分工和協(xié)作的優(yōu)勢(shì)得以更充分地發(fā)揮，每個(gè)勞動(dòng)者有可能把全部勞動(dòng)時(shí)間用在各自最適合的某項(xiàng)工作上，從而獲得更多的專門知識(shí)和技能，使勞動(dòng)效率得以提高，資本物品得到最充分的利用。表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)模增大時(shí)，收益增加的幅度大于規(guī)模擴(kuò)大的幅度。電子商務(wù)的形成和發(fā)展，能在更廣闊的地域空間與市場(chǎng)體系中傳遞同類微觀主體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)信息并深化它們彼此間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，促使新型產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)模，形成外在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

    由于電子商務(wù)的深入發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的外部市場(chǎng)條件與信息供給得到改進(jìn)，從而降低經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的外部交易成本。電子商務(wù)有利于促使某一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各微觀主體之間的分工與合作，獲得專業(yè)化分工帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益，使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)間的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的交易成本降低，進(jìn)而影響到單位產(chǎn)出的成本與收益關(guān)系。一方面，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，構(gòu)成某一產(chǎn)業(yè)的單個(gè)企業(yè)可以得到生產(chǎn)要素、輸入、信息供給等方面的非貨幣因素的便利條件，形成技術(shù)性外在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；另一方面，電子商務(wù)的引入，使規(guī)模不斷擴(kuò)大的產(chǎn)業(yè)的各微觀主體獲得貨幣方面的便利條件，形成金融性外在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。愛德華(2006)指出，正因?yàn)殡娮由虅?wù)的規(guī)模效應(yīng)，因此，應(yīng)使用動(dòng)態(tài)非均衡的方法分析電子商務(wù)。從中國(guó)的情況看，2013年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)3.02億人，2012年的數(shù)據(jù)為2.47億人，而2011年的數(shù)據(jù)為2.03億人。巨大數(shù)量的網(wǎng)購(gòu)用戶已突破了規(guī)模效應(yīng)需要的用戶數(shù)量的臨界點(diǎn)，為規(guī)模效應(yīng)發(fā)揮提供了基礎(chǔ)。

　　2.基于乘數(shù)效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響。消費(fèi)不足是中國(guó)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)明顯特征。有效需求不足，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)依賴于投資與出口拉動(dòng)，進(jìn)一步加大了結(jié)構(gòu)調(diào)整的難度。而現(xiàn)階段中國(guó)居民的消費(fèi)行為受到需求和供給兩方面的影響，從某種程度上講，供給對(duì)居民消費(fèi)的沖擊作用更為明顯，如近幾年，隨著汽車、手機(jī)生產(chǎn)技術(shù)的提高，價(jià)格出現(xiàn)了大幅下降，居民對(duì)它們的消費(fèi)量顯著增加，這就是供給沖擊的表現(xiàn)。雖然從總體上看，中國(guó)目前消費(fèi)品供應(yīng)極為豐富，呈現(xiàn)供大于求的格局，但有效供給卻明顯不足，所謂有效供給不足即與居民有支付能力的需求相對(duì)應(yīng)的供給不足(賈穎，2012)。電子商務(wù)的出現(xiàn)，不但提高了消費(fèi)的便利度，降低了消費(fèi)品的最終銷售價(jià)格，也將帶動(dòng)消費(fèi)的拉升。消費(fèi)的提升，將通過(guò)消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　二、電子商務(wù)促進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的定量分析

　　從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的視角看，可以從三個(gè)方面對(duì)電子商務(wù)促進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)行定量分析：一是通過(guò)電子商務(wù)應(yīng)用對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與功能有著深刻的影響，來(lái)研究其增長(zhǎng)效應(yīng)(Prasenjit Nath，2013)；二是通過(guò)電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)拉動(dòng)作用，來(lái)分析其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)；三是通過(guò)電子商務(wù)對(duì)效率的改進(jìn)，來(lái)分析電子商務(wù)對(duì)生產(chǎn)率提升與增長(zhǎng)的作用。

　　(一)定量研究結(jié)果的文獻(xiàn)回顧

　　Prasenjit(2013)沿著第一個(gè)視角，認(rèn)為英國(guó)電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的凈影響估計(jì)為GDP的2%~3%。Hamidreza(2012)通過(guò)運(yùn)用世界主要國(guó)家的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，認(rèn)為電子商務(wù)應(yīng)用在超過(guò)一個(gè)臨界水平之后，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用會(huì)出現(xiàn)一個(gè)階躍，即電子商務(wù)應(yīng)用超過(guò)一定的閾值之后，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用明顯增加。這一點(diǎn)確證了前面我們關(guān)于電子商務(wù)規(guī)模效應(yīng)的分析。范玉貞(2010)以國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值作為因變量，以域名數(shù)、上網(wǎng)用戶人數(shù)、電子商務(wù)企業(yè)數(shù)、網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)、電子商務(wù)交易額等變量為自變量，建立了多元線性回歸模型，模型回歸結(jié)果顯示，域名數(shù)每增加一個(gè)單位，會(huì)使國(guó)民生產(chǎn)總值增加39.756個(gè)單位；電子商務(wù)企業(yè)數(shù)每增加一個(gè)單位，會(huì)使國(guó)民生產(chǎn)總值增加4.368個(gè)單位；網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)每增加一個(gè)單位，會(huì)使國(guó)民生產(chǎn)總值增加7.533個(gè)單位［4］。但是，這個(gè)方法存在著幾個(gè)根本性的缺陷：沒有考慮到影響國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的主要變量，如資本存量、就業(yè)人數(shù)、技術(shù)進(jìn)步等；變量之間存在多重共線性。張紅歷、王成璋(2007)認(rèn)為，電子商務(wù)的發(fā)展和現(xiàn)代通信技術(shù)的進(jìn)步預(yù)期會(huì)帶來(lái)雙重作用和收益［5］。

    在給定貿(mào)易水平下、即一定的分工水平下，電子商務(wù)可以節(jié)約交易成本，提高交易效率。當(dāng)交易效率提高到一定水平時(shí)，分工的收益相對(duì)交易成本上升，導(dǎo)致更高的專業(yè)化和貿(mào)易水平，充分發(fā)揮專業(yè)化經(jīng)濟(jì)的潛力和擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，可以促使社會(huì)分工水平和生產(chǎn)力不斷內(nèi)生增進(jìn)。楊小凱使用超邊際方法(1998)，對(duì)電子商務(wù)可能的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)進(jìn)行了分析，但是，由于超邊際方法在處理宏觀問(wèn)題方面的固有缺陷，他的宏觀結(jié)論并不明確。陳小紅(2011)則沿第三個(gè)視角出發(fā)，探討了將電子商務(wù)作為一種技術(shù)因素代入模型的情形［6］，利用C-D生產(chǎn)函數(shù)測(cè)算了GDP對(duì)信息化指數(shù)的彈性，結(jié)果表明，以上海為案例，保持投資和勞動(dòng)力投入不變，上海信息化指數(shù)每增加一個(gè)百分點(diǎn)，GDP增加0.408個(gè)百分點(diǎn)。

　　我們認(rèn)為，在實(shí)證研究方面，第一個(gè)視角在數(shù)學(xué)模型構(gòu)建方面存在著明顯的困難。而第二、三個(gè)視角其實(shí)是從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的需求面與供給面出發(fā)，來(lái)分析電子商務(wù)的增長(zhǎng)效應(yīng)問(wèn)題。

　　(二)對(duì)中國(guó)電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的定量分析

　　電子商務(wù)在本質(zhì)上是一種流通模式的創(chuàng)新，其核心功能在于促進(jìn)消費(fèi)。因此，對(duì)電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的定量分析應(yīng)建立在消費(fèi)增長(zhǎng)的背景下。相比起來(lái)，擴(kuò)大投資需求而增加生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)沒有人消費(fèi)不能成為現(xiàn)實(shí)的有用的GDP。正是從這一意義上說(shuō)，消費(fèi)拉動(dòng)的GDP的增長(zhǎng)更為可靠。一般認(rèn)為，消費(fèi)需求拉動(dòng)的鏈條是:擴(kuò)大消費(fèi)需求——經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)(GDP增長(zhǎng))——擴(kuò)大消費(fèi)需求(洪銀興，2013)［7］。

　　1.電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)的直接促進(jìn)作用。2013年，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.85萬(wàn)億元，根據(jù)麥肯錫(2013)的實(shí)際調(diào)研數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)零售額中，60%為替代實(shí)體店的銷售，40%為新增消費(fèi)。也就是說(shuō)，在2013年，網(wǎng)絡(luò)零售帶動(dòng)的凈消費(fèi)額為7 400億元，相當(dāng)于直接拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)1.45%。

　　2.消費(fèi)乘數(shù)的估計(jì)。消費(fèi)乘數(shù)是一個(gè)具有爭(zhēng)議的概念。然而，大部分經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，在有效需求不足的情況下，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用非常明顯。

　　對(duì)于消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)效應(yīng)有著大量的研究結(jié)果。臧旭恒和劉國(guó)亮(2010)［8］利用中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的時(shí)間序列數(shù)據(jù)所做的統(tǒng)計(jì)分析表明，最終消費(fèi)每增加1億元，可以使GDP增加1.5億元，而固定資產(chǎn)投資每增加1億元，只能使GDP增加0.6億元。孫海濤和宋榮興(2012)指出［9］，最終消費(fèi)支出對(duì)GDP的對(duì)數(shù)系數(shù)為0.628465，也即最終消費(fèi)支出平均每增加1%，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增加0.628465%。瞿華、夏杰長(zhǎng)、馬鵬(2013)認(rèn)為，長(zhǎng)期內(nèi)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與消費(fèi)、投資、出口存在協(xié)整關(guān)系，即長(zhǎng)期穩(wěn)定的均衡關(guān)系［10］。在其他條件不變時(shí)消費(fèi)需求每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增加約0.64個(gè)百分點(diǎn)。

　　前述結(jié)果在數(shù)量上其實(shí)相差不大�？紤]到中國(guó)社會(huì)商品零售總額占GDP的比重維持在40%左右，孫海濤、宋榮興(2012)與瞿華、夏杰長(zhǎng)、馬鵬(2013)的研究也表明，中國(guó)消費(fèi)乘數(shù)在1.55~1.6之間。

　　綜合以上研究結(jié)果，我們估計(jì)，在當(dāng)前條件下，中國(guó)的消費(fèi)乘數(shù)約為1.5。

　　3.中國(guó)電子零售業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)效應(yīng)的估計(jì)。基于前述假設(shè)，我們計(jì)算了中國(guó)電子零售行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)效應(yīng)，具體結(jié)果參見下表。值得指出的是，我們認(rèn)為，電子零售行業(yè)存在著明顯的規(guī)模效應(yīng)，隨著規(guī)模不斷擴(kuò)大，其效率將不斷提升。因此，其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。預(yù)計(jì)到2020年，電子零售行為對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度將達(dá)到5.48%，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

　　4.中國(guó)電子商務(wù)對(duì)生產(chǎn)率提升的估計(jì)。關(guān)于電子商務(wù)對(duì)生產(chǎn)率提升的估計(jì)，一般采用Mahesh和Vishnu(2002)提供的方法，即假設(shè)經(jīng)濟(jì)總體生產(chǎn)函數(shù)為：

　　我國(guó)電子零售業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)效應(yīng)估計(jì)年份電子商務(wù)零售額

　　(億元)帶動(dòng)消費(fèi)額

　　(億元)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)

　　(億元)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度

　　(%)201213 205 5 282 7 923 1.72013 16 506 6 603 9 904 1.91201420 633 8 253 12 380 2.22201525 791 10 316 15 475 2.58201632 239 12 896 19 343 3.00201740 298 16 119 24 179 3.49201850 373 20 149 30 224 4.05201962 966 25 187 37 780 4.71202078 708 31 483 47 225 5.48Q=AKαLβ

　　式中，K和L分別指勞動(dòng)力和資本投入，而A則表示技術(shù)進(jìn)步。

　　進(jìn)一步假定A受電子商務(wù)活動(dòng)及其他因素影響，則有：

　　A=exp(δ0+δe)

　　δe是一個(gè)表示電子商務(wù)發(fā)展水平的變量，δ0表示其他技術(shù)進(jìn)步的因素。

　　對(duì)上面兩式進(jìn)行整理，并取對(duì)數(shù)，可以得到：

　　InQ=δ0+δe+InK+InL

　　這個(gè)方法的問(wèn)題在于，對(duì)資本存量的估計(jì)存在著爭(zhēng)議，而一直沒有一個(gè)權(quán)威的方法。在計(jì)量方面，還有一個(gè)問(wèn)題，就是δe與δ0這兩個(gè)常數(shù)如何進(jìn)行分離。一個(gè)處理辦法是，對(duì)A=exp(δ0+δe)進(jìn)行回歸。這個(gè)回歸方法的問(wèn)題在于，沒有考慮到電子商務(wù)對(duì)資本勞動(dòng)生產(chǎn)率的影響。

　　我們以電子商務(wù)交易額作為自變量，以TFP作為因變量，對(duì)InA=δ0+δeec進(jìn)行回歸，這里ec為電子商務(wù)交易額。

　　回歸分析結(jié)果表明，全要素生產(chǎn)率與電子商務(wù)交易額不存在相關(guān)關(guān)系。這一點(diǎn)，也可從別的研究中看出，很多研究表明，中國(guó)的全要素生產(chǎn)率在過(guò)去的30多年有著較大的波動(dòng)，基本沒有明顯的趨勢(shì)(蔡昉，2013)。而電子商務(wù)交易額在過(guò)去的10多年間呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。也就是說(shuō)，中國(guó)電子商務(wù)雖然發(fā)展迅猛，但是，對(duì)生產(chǎn)率的促進(jìn)作用還沒有完全顯現(xiàn)出來(lái)［11］。但是，我們相信，隨著電子商務(wù)在各個(gè)行業(yè)的深入滲透及其對(duì)企業(yè)生產(chǎn)流程的影響日益顯現(xiàn)，對(duì)生產(chǎn)率進(jìn)步將發(fā)揮積極的影響。正如20世紀(jì)80年代美國(guó)的IT投資奠定了20世紀(jì)90年代繁榮的基礎(chǔ)一樣。

　　結(jié)論

　　在一個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中，電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)由于網(wǎng)絡(luò)外部性和邊際效用遞增規(guī)律的作用，不同階段、不同經(jīng)濟(jì)層次下具有較大差異。一般來(lái)說(shuō)，在電子商務(wù)發(fā)展初期，由于其規(guī)模很小、商業(yè)模式尚不成熟、對(duì)經(jīng)濟(jì)各個(gè)部門的滲透能力較差，因此，其核心是快速擴(kuò)大交易額，提升影響力。當(dāng)電子商務(wù)獲得發(fā)展之后，其滲透到了社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響就不能忽視了。正如陳小紅(2011)所指出的，根據(jù)生產(chǎn)率悖論和網(wǎng)絡(luò)外部性理論，電子商務(wù)起步階段，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)研究電子商務(wù)交易額占總交易額的比重；當(dāng)電子商務(wù)進(jìn)入飛速發(fā)展階段以后，就應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)研究電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，確定電子商務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　我們的研究表明，電子商務(wù)在供給與需求兩個(gè)方面都能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。但是，由于電子商務(wù)應(yīng)用時(shí)間尚短，其對(duì)供給(即生產(chǎn)效率)促進(jìn)的作用還沒有完全顯現(xiàn)出來(lái)。而在需求方面，電子商務(wù)對(duì)需求的拉動(dòng)非常明顯，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，將通過(guò)消費(fèi)乘數(shù)的作用促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。（來(lái)源：《學(xué)習(xí)與探索》文/李勇堅(jiān) 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）

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    近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心獨(dú)家策劃100位電商大佬系列訪談第四期之三農(nóng)電商系列（詳見：），包括農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、生鮮電商等平臺(tái)與品牌。目前受訪企業(yè)有京東、農(nóng)村淘寶、本來(lái)生活、一畝田、有種網(wǎng)、農(nóng)商1號(hào)、鏈農(nóng)、小雞啄米、大茶網(wǎng)、云之鮮生、食得鮮、鮮搖派、雙安智農(nóng)等�！�2016年度中國(guó)三農(nóng)電商市場(chǎng)研究報(bào)告》編寫正式啟動(dòng)。此外，我們編著的國(guó)內(nèi)首部《互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)》著作即將截稿。歡迎合作聯(lián)系：b2c@netsun.com。

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