本文關(guān)鍵詞：人民幣匯率機(jī)制及其宏觀經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《云南大學(xué)》 2015年

跨國(guó)品牌商品國(guó)內(nèi)外價(jià)格差異巨大的成因研究

熊驍彪  

【摘要】：長(zhǎng)期以來(lái),跨國(guó)品牌商品在我國(guó)境內(nèi)銷售價(jià)格的高企,社會(huì)輿論對(duì)此從不同角度有評(píng)價(jià)。從國(guó)際經(jīng)濟(jì)的角度看,這種價(jià)格的差異有可能加劇我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的不平衡,并進(jìn)而導(dǎo)致國(guó)際收支的不平衡。因而,從戰(zhàn)略的眼光看,目前迫切需要查清導(dǎo)致這種國(guó)內(nèi)外價(jià)格扭曲的根本原因,并針對(duì)這種原因來(lái)尋找對(duì)策,以便最終提升我國(guó)消費(fèi)者對(duì)跨國(guó)品牌商品的購(gòu)買能力,并最終解決我國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)外失衡的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品價(jià)格差距的成因是非常復(fù)雜,以往的分析,如果是從國(guó)際貿(mào)易影響入手,最后只能得到大而廣泛的物價(jià)指數(shù),缺乏對(duì)具體行業(yè)和案例的影響分析。從消費(fèi)者偏好和跨國(guó)公司營(yíng)銷策略上分析,可以發(fā)現(xiàn)其造成的價(jià)格差異遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)實(shí)中那么大,甚至出現(xiàn)與理論相悖的特例,并且沒(méi)有逆向思維過(guò)程。所以如果要了解價(jià)格差異巨大的成因,可以從案例入手,深入分析綜合因素,把每個(gè)可能因素都考慮進(jìn)去,才能知道事實(shí)真相。本論文選取三個(gè)國(guó)際品牌的商品,首先從正向分析著手,開展對(duì)法國(guó)蘭蔻化妝品和惠氏奶粉的中外價(jià)差對(duì)比和分析；接著從逆向分析著手,開展對(duì)與中國(guó)聯(lián)想電腦的中外價(jià)差對(duì)比和分析。由正向分析和逆向分析組成實(shí)證研究。再根據(jù)國(guó)際商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行理論分析。綜合實(shí)證研究和理論分析來(lái)得出跨國(guó)品牌商品在中國(guó)售價(jià)過(guò)高的原因。通過(guò)研究,本文發(fā)現(xiàn),跨國(guó)品牌商品的價(jià)格差異主要成因包括進(jìn)口關(guān)稅、國(guó)內(nèi)代理商營(yíng)銷戰(zhàn)略以及傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道層級(jí)不合理等綜合因素。本文建議應(yīng)從政府、企業(yè)等多角度去破除這種價(jià)差,惠及消費(fèi)者。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F276.7
【目錄】：

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