本文關鍵詞：程序化購買廣告的效果評估體系建構

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【摘要】：隨著技術的發(fā)展,程序化購買已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的重要趨勢,廣告投放形式從購買媒體發(fā)展為購買人群,程序化廣告投放可以滿足廣告主精準到目標人群的要求。廣告可以真正實現(xiàn)在合適的時間、合適的地方、將合適的廣告推送給合適的人群。由于程序化購買廣告將呈現(xiàn)出不固定可見的特點,若非目標人群,則無法看到廣告。程序化購買的效果如何,將成為廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中所關心的問題。因而,廣告效果評估將成為程序化購買廣告重要的一個環(huán)節(jié)。效果評估也有利于廣告主后續(xù)廣告投放的優(yōu)化。只有真正有效果的程序化購買廣告,才能有利于廣告主的廣告活動與品牌發(fā)展,這也對程序化購買的廣告市場的健康發(fā)展至關重要。本研究旨在結合程序化購買廣告的特點,建立一套科學合理的廣告效果評估體系,幫助廣告主對程序化購買廣告的效果有進一步清晰的了解。本文將在簡要介紹程序化購買廣告的基礎上,從傳播效果、心理效果、經(jīng)濟效果三個方面進行評估,分別單獨建立各自效果的評估體系,以及廣告總體效果的評估體系,對今后的程序化購買的廣告的效果評估有一定指導意義。
【關鍵詞】：廣告效果 廣告效果評估 程序化購買 DSP 廣告
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 1 緒論6-16
• 1.1 研究背景6-7
• 1.2 研究目的和意義7-9
• 1.3 研究的內(nèi)容和方法9
• 1.4 文獻綜述9-15
• 1.5 小結15-16
• 2 廣告效果評估的概述16-20
• 2.1 廣告效果的概念界定16
• 2.2 廣告效果的影響因素16-17
• 2.3 傳統(tǒng)廣告效果評估方式17-19
• 2.4 小結19-20
• 3 程序化購買廣告的效果評估20-28
• 3.1 程序化購買廣告產(chǎn)生背景和發(fā)展趨勢20-22
• 3.2 程序化購買廣告的精準投放22-24
• 3.3 程序化購買廣告的監(jiān)測和評估24-27
• 3.4 小結27-28
• 4 程序化購買廣告效果評估體系建構28-53
• 4.1 程序化購買廣告效果的影響因素模型28-36
• 4.2 程序化購買廣告效果的評估指標36-42
• 4.3 程序化購買廣告效果的評估模型42-53
• 5 結語53-56
• 5.1 研究結論53
• 5.2 研究貢獻53-54
• 5.3 研究局限與展望54-56
• 致謝56-57
• 注釋57-60
• 參考文獻60-62

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本文編號：900807