本文關(guān)鍵詞：懷舊傾向在老字號品牌資產(chǎn)影響消費者態(tài)度中的作用機(jī)制研究

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【摘要】：懷舊傾向?qū)I銷的影響不是簡單線性的關(guān)系,而呈現(xiàn)出多變量之間復(fù)雜的交互影響。通過從懷舊傾向作為中介變量對老字號品牌資產(chǎn)影響消費者態(tài)度中的作用進(jìn)行深入研究表明:只有品牌感知和品牌忠誠對懷舊傾向同時產(chǎn)生影響,品牌聯(lián)想沒有隨品牌感知和品牌忠誠對懷舊傾向產(chǎn)生交互影響;品牌感知對消費者態(tài)度沒有影響,品牌聯(lián)想對消費者認(rèn)知態(tài)度有影響,而品牌忠誠對消費者認(rèn)知態(tài)度、情感態(tài)度和行為態(tài)度均產(chǎn)生影響;懷舊傾向?qū)οM者認(rèn)知態(tài)度、情感態(tài)度和行為態(tài)度均產(chǎn)生影響;懷舊傾向是品牌聯(lián)想和消費者態(tài)度三個層面之間的"中介"和"紅娘"。
【作者單位】： 福建師范大學(xué)傳播學(xué)院;福州大學(xué)陽光學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 懷舊傾向 老字號品牌 消費者態(tài)度
【分類號】：F273.2;F713.55
【正文快照】： 一、前言懷舊(nostalgia)一詞源于希臘語,是由兩個希臘文字:“nostos”(回到家鄉(xiāng))和“algos”(痛苦)組合而成,原指一種因為思念家鄉(xiāng)而痛苦、憂愁的情感。起初,懷舊被視為一種心理疾病,直至20世紀(jì)后期,懷舊才開始遠(yuǎn)離醫(yī)學(xué)范疇,被當(dāng)成一種普遍的社會現(xiàn)象來研究,并逐漸向消費者行

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：865434