本文關鍵詞：基于網(wǎng)絡效應和識閾效應的雙邊平臺定價與投資分析

  更多相關文章： 雙邊市場 第三方接入 價格競爭 平臺投資 網(wǎng)絡效應 識閾效應

【摘要】：雙邊平臺作為中介連接著兩類用戶群并向用戶提供交易場所或服務,其所連接并存在的市場稱為“雙邊市場”。具有雙邊市場特征的平臺企業(yè)在日常生產(chǎn)實踐中隨處可見,社交平臺、團購平臺、外賣平臺等均是雙邊市場的典型范例。定價和投資問題在雙邊市場中有十分重要的地位,而網(wǎng)絡效應和識閾效應對平臺定價和投資的影響在學術界和產(chǎn)業(yè)界備受關注。為了更深刻地刻畫所研究的問題,在對已有研究及文獻進行梳理與分析的基礎上,本文選擇兩個實際背景,通過構(gòu)建博弈理論模型,深入研究跨平臺網(wǎng)絡外部性和識閾效應對平臺定價策略和投資策略的影響,并得到博弈均衡策略。本文的研究內(nèi)容成果主要有以下兩個方面：第一,考慮存在網(wǎng)絡用戶第三方接入行為的雙邊市場定價決策,構(gòu)建了具有正的跨平臺網(wǎng)絡效應的雙邊市場博弈模型。通過兩階段納什博弈,研究了跨平臺網(wǎng)絡效應對雙邊平臺價格競爭的影響。研究表明,第三方接入行為使得平臺對于用戶而言是不對稱的,跨平臺網(wǎng)絡效應對加入平臺的用戶數(shù)量影響非單調(diào),用戶第三方接入行為越強,平臺對服務提供商收取的價格越高,平臺為用戶免費提供資源所帶來的成本轉(zhuǎn)嫁給服務提供商,這種行為在一定條件下反而會減少平臺的利潤。第二,考慮存在識閾效應的雙邊市場定價和投資決策,構(gòu)建了存在用戶閾值的雙邊平臺博弈模型。通過納什博弈,研究了識閾效應和網(wǎng)絡效應對雙邊平臺定價和投資決策的影響。研究表明,中小發(fā)展平臺更容易受識閾效應的影響,平臺利潤會隨著用戶閾值的增加而降低。本文通過博弈模型將管理體制劃分為三種,平臺管理者應根據(jù)不同的用戶閾值選擇不同的管理體制來降低識閾效應帶來的不利影響。本文研究成果豐富和擴展了雙邊市場中的定價和投資理論成果,同時為企業(yè)管理者進行正確的決策提供了科學的理論參考與指導。
【關鍵詞】：雙邊市場 第三方接入 價格競爭 平臺投資 網(wǎng)絡效應 識閾效應
【學位授予單位】：中國科學技術大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 研究背景和意義10-12
• 1.2 研究方法和研究框架12-14
• 1.2.1 研究方法12-13
• 1.2.2 研究框架13-14
• 1.3 本文創(chuàng)新點14-15
• 1.4 本章小結(jié)15-16
• 第2章 文獻綜述16-26
• 2.1 雙邊市場理論介紹16-18
• 2.1.1 雙邊市場的概念16-17
• 2.1.2 雙邊市場的特征17
• 2.1.3 雙邊市場的分類17-18
• 2.2 網(wǎng)絡外部性理論18-23
• 2.2.1 網(wǎng)絡外部性的概念18-19
• 2.2.2 網(wǎng)絡外部性的類型19-21
• 2.2.3 網(wǎng)絡外部性文獻評述21-23
• 2.3 識閾效應23-25
• 2.3.1 識閾效應的概念23
• 2.3.2 識閾效應的形成原因23-24
• 2.3.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀24-25
• 2.4 本章小結(jié)25-26
• 第3章 存在跨平臺網(wǎng)絡外部性的平臺定價分析26-36
• 3.1 背景描述26-27
• 3.2 基本模型27-28
• 3.2.1 網(wǎng)絡用戶效用27-28
• 3.2.2 服務提供商效用28
• 3.3 模型分析28-33
• 3.3.1 跨平臺網(wǎng)絡效應對服務提供商及網(wǎng)絡用戶數(shù)量的影響29-31
• 3.3.2 跨平臺網(wǎng)絡效應對平臺收益的影響31-32
• 3.3.3 競爭平臺的比較32-33
• 3.4 本章小結(jié)33-36
• 第4章 存在識閾效應的平臺投資定價分析36-50
• 4.1 背景描述36-37
• 4.2 基本模型37-38
• 4.2.1 網(wǎng)絡用戶效用37-38
• 4.2.2 開發(fā)商效用38
• 4.2.3 平臺利潤38
• 4.3 模型分析38-47
• 4.3.1 識閾效應對平臺投資和定價的影響39-43
• 4.3.2 識閾效應對平臺利潤的影響43-44
• 4.3.3 網(wǎng)絡外部性對平臺投資的影響44-46
• 4.3.4 網(wǎng)絡外部性對平臺定價的影響46-47
• 4.4 本章小結(jié)47-50
• 第5章 總結(jié)與展望50-52
• 5.1 論文總結(jié)50-51
• 5.2 論文展望51-52
• 參考文獻52-56
• 附錄56-58
• 致謝58-60
• 在讀期間發(fā)表的學術論文與取得的其他研究成果60

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本文編號：756116