本文關(guān)鍵詞：民族情感與貿(mào)易傾向：心理貿(mào)易壁壘是否存在？，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：黨的十八大報告指出,除了要對人的基本需求之外,還要對人的尊嚴(yán)、情感和思想予以關(guān)注。這意味著人文關(guān)懷已受到越來越多的重視。人除了有理性思維之外,還具備豐富的情感,人的行為常常受到心理、情感因素的影響。在當(dāng)前跨國經(jīng)營已成新常態(tài)的時代背景下,貿(mào)易的自由開放讓人們在選購商品的時候,有了更多的選擇余地,但這并不意味消費全球化已經(jīng)完全到來,正相反,經(jīng)濟全球化有時也會適得其反,引起部分消費者對進口商品的反感,從而強化了民族企業(yè)的影響力。人們最終的消費行為受到多種因素的制約,是多方共同作用的結(jié)果。民族情感,作為一項重要的非理性內(nèi)在因素,常常會左右消費者們的購買傾向。當(dāng)今,國際市場的競爭形勢變換多樣,使得人們的周圍充斥著來自天南地北不同國家,不同品牌的商品,消費內(nèi)涵正逐漸從“物質(zhì)”層面升華至“精神”層面,一種社會心理層面上的無形貿(mào)易壁壘也越來越深刻地影響全球消費者的購買決策。面對國內(nèi)外不同產(chǎn)品的選購時,人們可能會忽略價格、性能等理性購買要素,給予民族品牌更多的支持與偏愛。本文基于400份對中國各行各業(yè),不同年齡段有消費能力的人士所做的問卷調(diào)查,在閱讀了大量國內(nèi)外相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上,對民族情感、貿(mào)易傾向以及心理貿(mào)易壁壘的內(nèi)涵界定和三者之間的內(nèi)在關(guān)系進行了理論解析。對受訪者的人口信息進行了描述性統(tǒng)計分析。并運用相關(guān)性分析、回歸分析以及結(jié)構(gòu)方程模型的研究方法,探究了包括消費者民族中心主義在內(nèi)的,國外產(chǎn)品態(tài)度、原產(chǎn)國效應(yīng)、從眾心理及國外產(chǎn)品感知質(zhì)量對國外產(chǎn)品購買意愿的影響。同時,驗證了民族情感與貿(mào)易傾向?qū)π睦碣Q(mào)易壁壘的影響。結(jié)果證明,消費者民族中心主義對國外產(chǎn)品購買意愿呈負相關(guān),而國外產(chǎn)品態(tài)度、原產(chǎn)國效應(yīng)對國外產(chǎn)品購買意愿未產(chǎn)生直接影響,卻能通過國外產(chǎn)品感知質(zhì)量對國外產(chǎn)品購買意愿產(chǎn)生間接影響。此外,從眾心理既能對國外產(chǎn)品購買意愿產(chǎn)生直接影響,又能通過國外產(chǎn)品感知質(zhì)量,對國外產(chǎn)品購買意愿產(chǎn)生間接影響。從而間接說明,貿(mào)易傾向在民族情感的催化作用下,確實能轉(zhuǎn)化為心理貿(mào)易壁壘,而心理貿(mào)易壁壘是民族情感和貿(mào)易傾向二者疊加效果的放大。從眾心理的三個方面,信息性影響、規(guī)范性服從和價值表達在特定外界輿論引導(dǎo)或社會風(fēng)氣導(dǎo)向下,會對心理貿(mào)易壁壘的產(chǎn)生顯著影響。最后,在結(jié)論的基礎(chǔ)上,本文提出了如何在越來越激烈貿(mào)易競爭中,維護貿(mào)易利益,提升競爭優(yōu)勢,合理引導(dǎo)心理貿(mào)易壁壘的對策與建議。
【關(guān)鍵詞】：民族情感 貿(mào)易傾向 心理貿(mào)易壁壘 國外產(chǎn)品購買意愿
【學(xué)位授予單位】：江蘇大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.55;F752
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-11
• 第1章 緒論11-27
• 1.1 研究背景11-14
• 1.2 研究意義14-15
• 1.2.1 理論意義14-15
• 1.2.2 實踐意義15
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀15-22
• 1.3.1 心理貿(mào)易壁壘研究概述15-18
• 1.3.2 民族情感相關(guān)研究綜述18-21
• 1.3.3 評述21-22
• 1.4 研究方法和技術(shù)路線22-24
• 1.4.1 研究思路和方法22-23
• 1.4.2 研究內(nèi)容和框架23-24
• 1.5 本文的重點難點、可能的創(chuàng)新點及解決方法和措施24-27
• 1.5.1 研究中的重點難點24-25
• 1.5.2 研究中的創(chuàng)新點25
• 1.5.3 解決問題的方法和措施25
• 1.5.4 論文結(jié)構(gòu)安排25-27
• 第2章 理論基礎(chǔ)及相關(guān)概念界定27-35
• 2.1 貿(mào)易壁壘概論27-29
• 2.2 貿(mào)易傾向理論29-30
• 2.3 消費行為理論30-33
• 2.3.1 民族情感31-32
• 2.3.2 從眾心理32
• 2.3.3 產(chǎn)品購買意愿32-33
• 2.4 心理資本理論33
• 2.5 民族情感、貿(mào)易傾向以及心理貿(mào)易壁壘三者關(guān)系分析33-35
• 第3章 國外產(chǎn)品購買意愿影響因素分析與概念模型構(gòu)建35-42
• 3.1 消費者國外產(chǎn)品購買意愿的影響因素分析35-40
• 3.1.1 消費者民族中心主義35-36
• 3.1.2 國外產(chǎn)品態(tài)度36-37
• 3.1.3 原產(chǎn)國效應(yīng)37
• 3.1.4 從眾心理37-39
• 3.1.5 國外產(chǎn)品感知質(zhì)量39-40
• 3.2 概念模型構(gòu)建40-42
• 第4章 民族情感與貿(mào)易傾向?qū)猱a(chǎn)品購買意愿影響模型驗證42-64
• 4.1 問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)獲取42-45
• 4.1.1 變量的選擇與設(shè)計42-44
• 4.1.2 問卷設(shè)計44
• 4.1.3 問卷數(shù)據(jù)收集44-45
• 4.2 問卷質(zhì)量分析45-53
• 4.2.1 消費者民族中心主義量表結(jié)構(gòu)效度分析46-48
• 4.2.2 問卷總量表信度分析48-49
• 4.2.3 問卷總量表效度分析49-53
• 4.3 數(shù)據(jù)分析與模型驗證53-64
• 4.3.1 描述性統(tǒng)計分析53-54
• 4.3.2 相關(guān)性分析54-55
• 4.3.3 回歸分析55-58
• 4.3.4 結(jié)構(gòu)方程模型58-64
• 第5章 結(jié)論與啟示64-67
• 參考文獻67-73
• 致謝73-74
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果74-75
• 附錄75-80

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：393778