隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷發(fā)展與升級(jí),微博已然變成了當(dāng)下最重要的信息傳播平臺(tái)之一,極大地影響了以往的信息傳播形式。微博營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)微博用戶(hù)之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)銷(xiāo)信息的一種新型營(yíng)銷(xiāo)手段,個(gè)人或企業(yè)在微博發(fā)布較為精簡(jiǎn)的文字、圖片、視頻等營(yíng)銷(xiāo)信息,通過(guò)短時(shí)間內(nèi)在微博用戶(hù)間大范圍的傳播來(lái)宣傳他們的文化、產(chǎn)品或服務(wù)。盡管越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)了微博營(yíng)銷(xiāo)的巨大潛力,也開(kāi)始利用微博平臺(tái)進(jìn)行品牌或產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣。但現(xiàn)階段企業(yè)在進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)還處在探索性的階段,缺少相應(yīng)的理論指導(dǎo),企業(yè)對(duì)如何合理有效地開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)并沒(méi)有一個(gè)清晰的概念。微博營(yíng)銷(xiāo)信息傳播的效率與范圍是決定微博營(yíng)銷(xiāo)有效性的關(guān)鍵因素。由于企業(yè)在進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)主要利用微博用戶(hù)之間的關(guān)注關(guān)系來(lái)傳播與分享營(yíng)銷(xiāo)信息,因此用戶(hù)作為微博平臺(tái)傳播信息的主體,其信息行為在很大程度上決定了營(yíng)銷(xiāo)信息最終的傳播效率與范圍。所以,本文選擇微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者信息行為的影響進(jìn)行研究。通過(guò)整理現(xiàn)有的微博營(yíng)銷(xiāo)研究文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn),部分研究已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)向微博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值及效果,然而大多數(shù)文獻(xiàn)的還是聚焦在微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)缺點(diǎn)、案例研究或策略等方面,在微博營(yíng)銷(xiāo)有效性的分析與評(píng)估領(lǐng)域仍然存在空白... 

【文章來(lái)源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
    1.4 研究方法
    1.5 研究?jī)?nèi)容
    1.6 研究創(chuàng)新
第2章 相關(guān)研究綜述
    2.1 相關(guān)理論概述
        2.1.1 刺激-機(jī)體-反應(yīng)模型
        2.1.2 卷入
    2.2 微博營(yíng)銷(xiāo)的研究現(xiàn)狀
        2.2.1 微博與微博營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念
        2.2.2 微博營(yíng)銷(xiāo)維度劃分相關(guān)研究
        2.2.3 微博營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)變量研究
    2.3 微博營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)者信息行為相關(guān)研究
        2.3.1 微博營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)者信息行為概念
        2.3.2 微博營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)者信息行為類(lèi)型相關(guān)研究
        2.3.3 微博營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)者信息行為影響因素研究
第3章 理論模型構(gòu)建與研究假設(shè)
    3.1 維度劃分與概念界定
    3.2 研究假設(shè)
        3.2.1 微博營(yíng)銷(xiāo)信息(S)對(duì)消費(fèi)者內(nèi)在狀態(tài)(O)的影響
        3.2.2 消費(fèi)者內(nèi)在狀態(tài)(O)對(duì)消費(fèi)者信息行為(R)的影響
        3.2.3 消費(fèi)者內(nèi)在狀態(tài)(O)的中介作用
    3.3 模型構(gòu)建
第4章 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
    4.1 量表設(shè)計(jì)
        4.1.1 微博營(yíng)銷(xiāo)信息量表
        4.1.2 消費(fèi)者內(nèi)在狀態(tài)量表
        4.1.3 消費(fèi)者信息行為量表
    4.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)方法
    4.3 預(yù)調(diào)研
    4.4 正式問(wèn)卷發(fā)放
第5章 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析
    5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    5.2 信度與效度分析
        5.2.1 信度檢驗(yàn)
        5.2.2 效度檢驗(yàn)
    5.3 相關(guān)分析
        5.3.1 預(yù)測(cè)變量與中介變量及結(jié)果變量的相關(guān)分析
        5.3.2 中介變量與結(jié)果變量的相關(guān)關(guān)系
    5.4 回歸分析
        5.4.1 微博營(yíng)銷(xiāo)信息對(duì)消費(fèi)者卷入的效應(yīng)分析
        5.4.2 消費(fèi)者卷入對(duì)消費(fèi)者信息行為的效應(yīng)分析
        5.4.3 消費(fèi)者卷入的中介作用
    5.5 假設(shè)驗(yàn)證
    5.6 模型修正
第6章 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 微博營(yíng)銷(xiāo)啟示與建議
    6.3 不足與展望
        6.3.1 研究不足
        6.3.2 研究展望
附錄
致謝
參考文獻(xiàn)
學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]微博口碑營(yíng)銷(xiāo)特征對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的影響——基于關(guān)系視角的研究[J]. 鄭亞琴,王曉宇,鄭文生.  財(cái)貿(mào)研究. 2016(04)
[2]微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響的實(shí)證研究[J]. 金中坤.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2015(12)
[3]微信用戶(hù)滿意度影響因素模型及實(shí)證研究[J]. 唐曉波,陳馥怡.  情報(bào)雜志. 2015(06)
[4]基于SICAS模型的旅游微博營(yíng)銷(xiāo)模式研究[J]. 張貝,劉邦凡.  電子商務(wù). 2014(11)
[5]信息內(nèi)容對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)效果影響的實(shí)證研究[J]. 王柏斌,田劍.  江蘇科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2013(03)
[6]虛擬品牌社區(qū)信任及其對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響[J]. 趙衛(wèi)宏,王東.  經(jīng)濟(jì)管理. 2013(09)
[7]虛擬品牌社區(qū)顧客互動(dòng)的驅(qū)動(dòng)因素及對(duì)顧客滿意影響的實(shí)證研究[J]. 王永貴,馬雙.  管理學(xué)報(bào). 2013(09)
[8]企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)中品牌曝光度對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑的影響研究[J]. 王霞,牛海鵬.  管理評(píng)論. 2013(05)
[9]基于行為預(yù)測(cè)的微博網(wǎng)絡(luò)信息傳播建模[J]. 吳凱,季新生,劉彩霞.  計(jì)算機(jī)應(yīng)用研究. 2013(06)
[10]微博用戶(hù)日常生活信息獲取行為模式及其影響因素研究[J]. 吳敏琦.  情報(bào)科學(xué). 2013(01)

博士論文
[1]微博用戶(hù)及其信息傳播影響因素研究[D]. 劉行軍.華中師范大學(xué) 2013
[2]代言人與廣告主張力度的匹配問(wèn)題研究[D]. 劉中剛.東華大學(xué) 2010

碩士論文
[1]旅游電子商務(wù)網(wǎng)站氛圍對(duì)購(gòu)物行為意向的影響機(jī)制研究[D]. 樊雅婷.江南大學(xué) 2014
[2]企業(yè)微博的信息特征對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響研究[D]. 區(qū)小東.華南理工大學(xué) 2013
[3]微博用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)意愿的影響因素研究[D]. 袁園.南京大學(xué) 2013
[4]微博博主和信息特征對(duì)消費(fèi)者行為影響研究[D]. 張媛伊.浙江大學(xué) 2013
[5]企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[D]. 傅穎.浙江工商大學(xué) 2013
[6]組織傳播學(xué)視角下的企業(yè)新浪官方微博研究[D]. 孫泳穎.復(fù)旦大學(xué) 2012
[7]企業(yè)微博互動(dòng)對(duì)品牌購(gòu)買(mǎi)態(tài)度的影響研究[D]. 陸琪男.浙江大學(xué) 2011
[8]傳統(tǒng)媒體微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響研究[D]. 董玉.暨南大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3505668