大米作為我國居民重要的基礎(chǔ)口糧,對國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定與發(fā)展有著不可替代的重要作用。受到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平的影響,城市消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的需求越來越高,因此對大米的安全及品質(zhì)也越來越看重。不過,目前大米消費(fèi)市場上還存在著不少問題,例如居民大米消費(fèi)習(xí)慣的改變、大米質(zhì)量安全問題頻發(fā)、高端大米定價高昂等,使得這一消費(fèi)市場難以得到進(jìn)一步的深化發(fā)展。在這樣的背景下,本研究以城市消費(fèi)者對品牌大米購買意向這一方向進(jìn)行深入的探討,對了解我國未來大米消費(fèi)市場的發(fā)展有著重要意義。本研究主要以擴(kuò)展的計劃行為理論為理論框架,在前人文獻(xiàn)及理論基礎(chǔ)的支持下,對相關(guān)研究成果加以借鑒學(xué)習(xí),為本研究提供了相當(dāng)大程度上的幫助�；诖�,在前測問卷的結(jié)果分析之后,編制出的正式問卷。以獲取的388位海口市消費(fèi)者的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)為樣本,來研究城市消費(fèi)者對于品牌大米的“態(tài)度”、“主觀規(guī)范”、“知覺行為控制”、“以往經(jīng)驗(yàn)及習(xí)慣”與“購買意向”之間的關(guān)系。主要通過SPSS 24.0、SmartPLS 3.0等軟件,對人口統(tǒng)計特征進(jìn)行了描述性統(tǒng)計分析、差異性分析,及變量間的相關(guān)性分析和對擴(kuò)展的TPB模型進(jìn)行了偏最小二乘法分析等,得出以下主要結(jié)論:... 

【文章來源】：海南大學(xué)海南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４－１?ＨＴＭＴ檢驗(yàn)??Ｆｉｇ．?４－１?ＨＴＭＴ?Ｔｅｓｔ??

＾?．＃Ｕ…，??ｆ?＃??圖４－１?ＨＴＭＴ檢驗(yàn)??Ｆｉｇ．?４－１?ＨＴＭＴ?Ｔｅｓｔ??４．?５．?３共線性統(tǒng)計??由于本研宄采用的是ＳｍａｒｔＰＬＳ軟件進(jìn)行分析，因此在分析共線性問題時，主要??沿用內(nèi)置于軟件中的方差膨脹因子（Ｖａｒｉａｎｃｅ?Ｉｎｆｌａｔｉｏｎ?Ｆａｃｔｏｒ）作為參考的依據(jù)，并且??參考了?Ｍａｓｏｎ?ａｎｄ?Ｐｅｒｒｅａｕｌｔ?（?１９９１）中診斷標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)ＶＩＦ值＜１０時，說明不存在嚴(yán)重??的多重共線性問題。??表４－３９外模型共線性統(tǒng)計??Ｔａｂｌｅ?４－３９?Ｏｕｔｅｒ?ＶＩＦ?Ｖａｌｕｅｓ??態(tài)度?主觀規(guī)范?知覺行為控制?以往經(jīng)驗(yàn)及習(xí)慣?購買意向??測量項(xiàng)?ＶＩＦ?測量項(xiàng)?ＶＩＦ?測量項(xiàng)?ＶＩＦ?測量項(xiàng)?ＶＩＦ?測量項(xiàng)?ＶＩＦ??ＡＴ－１?２．６２?ＳＮ－１?２．３１８?ＰＢＣ－１?１．５５９?ＰＨ－１?２．５２９?ＰＩ－１?２．０８６??ＡＴ－２?３．５４５?ＳＮ—２?３．?１８４?ＰＢＣ－２?１．７６６?ＰＨ—２?２．８４９?ＰＩ－２?３．１７８??ＡＴ－３?３．８３２?ＳＮ－３?２．７１８?ＰＢＣ－３?１．８５７?ＰＨ—３?２．８６６?ＰＩ—３?３．１９０??ＡＴ－４?５．２７６?ＳＮ－４?３．３４４?ＰＢＣ－４?１．６３６?ＰＩ－４?１．６４１??ＡＴ－５?６．?６０８?ＳＮ－５?２．９８０?ＰＢＣ—５?２．６１３??ＡＴ－６?５．２５３?ＳＮ－６?２．６１８?ＰＢＣ－６?２．８９７??如上表４－３９結(jié)果所示，在外模型的共線性統(tǒng)計中，除ＡＴ－４、ＡＴ－５、ＡＴ－６三題外，??其他題項(xiàng)均的ＶＩＦ值均小于５。而ＡＴ－４、ＡＴ－５、ＡＴ－６三題雖然大于內(nèi)設(shè)值５

??路徑系數(shù)結(jié)果如上圖４－２所示，其中主觀規(guī)范至購買意向路徑系數(shù)為０．２７２；以??往經(jīng)驗(yàn)及習(xí)慣至購買意向路徑系數(shù)為０．３４７；態(tài)度至購買意向路徑系數(shù)為０．０４２；知覺??行為控制至購買意向路徑系數(shù)為０．３２９。??表４－４１路徑系數(shù)分析??Ｔａｂｌｅ?４－４１?Ａｎａｌｙｓｉｓ?ｏｆ?Ｐａｔｈ?Ｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔｓ?ｗｉｔｈ?Ｂｏｏｔｓｔｒａｐｐｉｎｇ??路ｆ系２獅差Ｔｉ計９５％置信區(qū)ｆ司假設(shè)???數(shù)均值?＊???主觀規(guī)范－＞?購買意向?０．２７２?０．２７３?０．０６２?４．３９４?［０．１５１，０．３９１］?支持??以往經(jīng)驗(yàn)及習(xí)慣－＞?購??Ｕ?０．３４７?０．３４３?０．０４７?７．３０９?［０．２４７，０．４３４］?支持??買意向??態(tài)度－＞?購買意向?〇．〇４２?０．０４６?０．０５９?０．７０９?［－０．０６４，０．１６７］?不支持??知見＃為＾制－＞?購頭?〇?３２９?〇?３２９?〇?〇４?８?２７〇?［０．２４７，０．４０４］支持??意向??研究結(jié)果表明，詳見上表４－４１。態(tài)度對于購買意向的Ｔ值小于１．９６，因此可以??判斷其路徑并不顯著，所以無法支持原有假設(shè)，而其余假設(shè)都得到了支持。通過研宄??得出的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)由于態(tài)度對于購買意向的假設(shè)并不顯著，其路徑系數(shù)值較低，說明??“態(tài)度”對于購買意向的高低并沒有存在顯著性的影響

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]線上學(xué)習(xí)平臺Coursera用戶使用的結(jié)構(gòu)方程模型分析[D]. 滕飛.吉林財經(jīng)大學(xué) 2016
[2]基于計劃行為理論的旅游購物行為意向研究[D]. 王林強(qiáng).山東大學(xué) 2016
[3]基于計劃行為理論對消費(fèi)者安全食品購買意向的研究[D]. 馬小輝.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2012



本文編號：3412069