大米作為我國居民重要的基礎口糧,對國民經(jīng)濟的穩(wěn)定與發(fā)展有著不可替代的重要作用。受到經(jīng)濟社會發(fā)展水平的影響,城市消費者對于生活品質的需求越來越高,因此對大米的安全及品質也越來越看重。不過,目前大米消費市場上還存在著不少問題,例如居民大米消費習慣的改變、大米質量安全問題頻發(fā)、高端大米定價高昂等,使得這一消費市場難以得到進一步的深化發(fā)展。在這樣的背景下,本研究以城市消費者對品牌大米購買意向這一方向進行深入的探討,對了解我國未來大米消費市場的發(fā)展有著重要意義。本研究主要以擴展的計劃行為理論為理論框架,在前人文獻及理論基礎的支持下,對相關研究成果加以借鑒學習,為本研究提供了相當大程度上的幫助�；诖�,在前測問卷的結果分析之后,編制出的正式問卷。以獲取的388位�？谑邢M者的調查問卷數(shù)據(jù)為樣本,來研究城市消費者對于品牌大米的“態(tài)度”、“主觀規(guī)范”、“知覺行為控制”、“以往經(jīng)驗及習慣”與“購買意向”之間的關系。主要通過SPSS 24.0、SmartPLS 3.0等軟件,對人口統(tǒng)計特征進行了描述性統(tǒng)計分析、差異性分析,及變量間的相關性分析和對擴展的TPB模型進行了偏最小二乘法分析等,得出以下主要結論:... 

【文章來源】：海南大學海南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４－１?ＨＴＭＴ檢驗??Ｆｉｇ．?４－１?ＨＴＭＴ?Ｔｅｓｔ??

＾?．＃Ｕ…，??ｆ?＃??圖４－１?ＨＴＭＴ檢驗??Ｆｉｇ．?４－１?ＨＴＭＴ?Ｔｅｓｔ??４．?５．?３共線性統(tǒng)計??由于本研宄采用的是ＳｍａｒｔＰＬＳ軟件進行分析，因此在分析共線性問題時，主要??沿用內置于軟件中的方差膨脹因子（Ｖａｒｉａｎｃｅ?Ｉｎｆｌａｔｉｏｎ?Ｆａｃｔｏｒ）作為參考的依據(jù)，并且??參考了?Ｍａｓｏｎ?ａｎｄ?Ｐｅｒｒｅａｕｌｔ?（?１９９１）中診斷標準，當ＶＩＦ值＜１０時，說明不存在嚴重??的多重共線性問題。??表４－３９外模型共線性統(tǒng)計??Ｔａｂｌｅ?４－３９?Ｏｕｔｅｒ?ＶＩＦ?Ｖａｌｕｅｓ??態(tài)度?主觀規(guī)范?知覺行為控制?以往經(jīng)驗及習慣?購買意向??測量項?ＶＩＦ?測量項?ＶＩＦ?測量項?ＶＩＦ?測量項?ＶＩＦ?測量項?ＶＩＦ??ＡＴ－１?２．６２?ＳＮ－１?２．３１８?ＰＢＣ－１?１．５５９?ＰＨ－１?２．５２９?ＰＩ－１?２．０８６??ＡＴ－２?３．５４５?ＳＮ—２?３．?１８４?ＰＢＣ－２?１．７６６?ＰＨ—２?２．８４９?ＰＩ－２?３．１７８??ＡＴ－３?３．８３２?ＳＮ－３?２．７１８?ＰＢＣ－３?１．８５７?ＰＨ—３?２．８６６?ＰＩ—３?３．１９０??ＡＴ－４?５．２７６?ＳＮ－４?３．３４４?ＰＢＣ－４?１．６３６?ＰＩ－４?１．６４１??ＡＴ－５?６．?６０８?ＳＮ－５?２．９８０?ＰＢＣ—５?２．６１３??ＡＴ－６?５．２５３?ＳＮ－６?２．６１８?ＰＢＣ－６?２．８９７??如上表４－３９結果所示，在外模型的共線性統(tǒng)計中，除ＡＴ－４、ＡＴ－５、ＡＴ－６三題外，??其他題項均的ＶＩＦ值均小于５。而ＡＴ－４、ＡＴ－５、ＡＴ－６三題雖然大于內設值５

??路徑系數(shù)結果如上圖４－２所示，其中主觀規(guī)范至購買意向路徑系數(shù)為０．２７２；以??往經(jīng)驗及習慣至購買意向路徑系數(shù)為０．３４７；態(tài)度至購買意向路徑系數(shù)為０．０４２；知覺??行為控制至購買意向路徑系數(shù)為０．３２９。??表４－４１路徑系數(shù)分析??Ｔａｂｌｅ?４－４１?Ａｎａｌｙｓｉｓ?ｏｆ?Ｐａｔｈ?Ｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔｓ?ｗｉｔｈ?Ｂｏｏｔｓｔｒａｐｐｉｎｇ??路ｆ系２獅差Ｔｉ計９５％置信區(qū)ｆ司假設???數(shù)均值?＊???主觀規(guī)范－＞?購買意向?０．２７２?０．２７３?０．０６２?４．３９４?［０．１５１，０．３９１］?支持??以往經(jīng)驗及習慣－＞?購??Ｕ?０．３４７?０．３４３?０．０４７?７．３０９?［０．２４７，０．４３４］?支持??買意向??態(tài)度－＞?購買意向?〇．〇４２?０．０４６?０．０５９?０．７０９?［－０．０６４，０．１６７］?不支持??知見＃為＾制－＞?購頭?〇?３２９?〇?３２９?〇?〇４?８?２７〇?［０．２４７，０．４０４］支持??意向??研究結果表明，詳見上表４－４１。態(tài)度對于購買意向的Ｔ值小于１．９６，因此可以??判斷其路徑并不顯著，所以無法支持原有假設，而其余假設都得到了支持。通過研宄??得出的結果，發(fā)現(xiàn)由于態(tài)度對于購買意向的假設并不顯著，其路徑系數(shù)值較低，說明??“態(tài)度”對于購買意向的高低并沒有存在顯著性的影響

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]線上學習平臺Coursera用戶使用的結構方程模型分析[D]. 滕飛.吉林財經(jīng)大學 2016
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本文編號：3412069