隨著電視選秀節(jié)目中被冠以“娘”、“陰柔”的男性形象層出不窮,并吸引了大批年輕群體的追捧,這一現象逐漸波及到了廣告領域,為觀看者帶來男性“女性化”了的視覺體驗,為廣告中兩性關系的演繹供了新的表現形式。廣告作為能有效捕捉當代社會觀念的重要媒介,觀念的表現在拍攝手法的運用和廣告語言的表述下,具備了靈活多變的優(yōu)勢。本文首先對這一現象形成的理論基礎進行了梳理,將性別氣質的發(fā)展作為廣告中男性“女性化”表現的分析介入點,女性主義理論發(fā)展的不斷深入,女性的獨立與地位的升為女性氣質的強化供了可能,進而影響了男性對自我氣質的重新審視,性別氣質間的流動和多元發(fā)展,為男性氣質的弱化供了觀念的支撐。以朱迪斯·巴特勒的性別表演理論作為方法論,將廣告拍攝過程中男女的裝扮和肢體表現納入性別表演的范疇內進行闡述,用表演性的概念為當代廣告中男性“女性化”賦予新的內涵。其次,通過男性“女性化”歷史過程的追溯,得出了基于當代背景下的重新解讀,并以此作為立論點,通過具體圖像的分析,對廣告中男性“女性化”的不同表現手法和視覺特征進行梳理。最后,對廣告中的男性“女性化”的傳播價值進行了分析,從豐富藝術表現、升品牌認知和誘發(fā)情感共鳴... 

【文章來源】：浙江理工大學浙江省

【文章頁數】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1兩性氣質的劃分1

賈寶玉

歐洲貴族男士

【參考文獻】：
期刊論文
[1]后現代主義、后現代女性主義與后現代女性生存方式[J]. 潘萍,何良安.  浙江學刊. 2010(04)
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[3]現代男士女性化與魏晉風度[J]. 劉春華.  湖北社會科學. 2007(06)
[4]從媒體的象征交換到“游戲”的大眾——鮑德里亞的大眾媒體批判理論研究[J]. 孔明安.  南京大學學報（哲學.人文科學.社會科學版）. 2004(02)
[5]酷兒理論面面觀[J]. 李銀河.  國外社會科學. 2002(02)
[6]女性的物化現象及探源[J]. 涂婭琴.  貴陽師專學報(社會科學版). 1996(02)

博士論文
[1]第二次浪潮之后[D]. 樺楨.陜西師范大學 2012

碩士論文
[1]男性解放：走向無中心的性別文化[D]. 張蓋.河北大學 2017



本文編號：2957971