在跨市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和雙邊平臺特性下,建立序貫博弈模型,研究平臺進行業(yè)務(wù)拓展時的定價策略.研究表明:1)平臺定價策略受用戶基礎(chǔ)、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性和跨市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響.平臺對新業(yè)務(wù)中與原業(yè)務(wù)存在跨市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的一邊用戶不收費,對新加入的一邊始終收取會員費.平臺對原業(yè)務(wù)兩邊用戶是收取會員費還是進行補貼依賴于交叉網(wǎng)絡(luò)外部性和跨市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的關(guān)系.2)平臺原業(yè)務(wù)利潤隨著跨市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的增加而減小,新業(yè)務(wù)利潤隨著跨市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的增加而增加.3)平臺原業(yè)務(wù)用戶基礎(chǔ)總是有利于總利潤和新業(yè)務(wù)利潤的增加,而用戶基礎(chǔ)對原業(yè)務(wù)利潤的影響還依賴于交叉網(wǎng)絡(luò)外部性和跨市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的關(guān)系. 

【文章來源】：系統(tǒng)工程理論與實踐. 2020年03期 北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：12 頁

【部分圖文】：

圖７?Ｗ與Ｘ的關(guān)系

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2929569