發(fā)布時(shí)間：2020-12-09 15:00

　　廣告的產(chǎn)生是為了改善在商品經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)環(huán)境下買(mǎi)賣(mài)雙方信息不對(duì)稱(chēng)的不良狀況,其本質(zhì)上是一種營(yíng)銷(xiāo)傳播手段,因此它最基本的職能是向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息,以影響目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和行為。從微觀(guān)層面來(lái)看,廣告的影響似乎主要作用于企業(yè)和消費(fèi)者之間;而從宏觀(guān)層面來(lái)看,它也塑造著我們今天的社會(huì)形態(tài)。因此,探討廣告支出與企業(yè)績(jī)效之間是否存在關(guān)系、存在怎樣的關(guān)系顯得尤為必要。通過(guò)對(duì)己有文獻(xiàn)的梳理分析,國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于某一特定行業(yè)的研究雖然較多,但主要是針對(duì)醫(yī)藥制造業(yè)、轎車(chē)產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)等,鮮有學(xué)者將食品制造業(yè)作為樣本行業(yè)進(jìn)行研究,然而食品制造業(yè)作為一個(gè)與國(guó)民息息相關(guān)的行業(yè),與人們的日常生活緊密聯(lián)系,隨著人們的生活水平的不斷改善,人們對(duì)于食品制造的要求也越來(lái)越高。因此本文選取食品制造業(yè)為研究樣本行業(yè),結(jié)合我國(guó)食品制造業(yè)上市公司的行業(yè)特點(diǎn)及近些年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),通過(guò)對(duì)樣本的合理篩選,對(duì)有效樣本進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集和整理,研究探討廣告投入與企業(yè)績(jī)效之間存在的關(guān)系。已有的對(duì)其他行業(yè)的研究對(duì)本文具有實(shí)用的參考價(jià)值,現(xiàn)有研究中常選取營(yíng)業(yè)收入、銷(xiāo)售回報(bào)率、資產(chǎn)回報(bào)率、Tobin’s q等作為企業(yè)績(jī)效的衡量指標(biāo),本文主... 

【文章來(lái)源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

廣告費(fèi)用-銷(xiāo)售量關(guān)系模型

圖 4.1 2012-2016 年食品制造業(yè)上市公司廣告支出趨勢(shì)圖2012 年各樣本企業(yè)的廣告費(fèi)用總額僅為 59 億余元，在 2016 年，廣告費(fèi)出總額達(dá)到將近 110 億元，這說(shuō)明我國(guó)食品制造業(yè)整個(gè)行業(yè)內(nèi)對(duì)廣告這一為越來(lái)越重視，對(duì)廣告投入越來(lái)越大，而這也正是社會(huì)大環(huán)境下行業(yè)想要

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]新三板創(chuàng)新層企業(yè)融資行為與績(jī)效研究[D]. 葉龍.浙江大學(xué) 2017
[3]廣告支出對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響研究[D]. 李奕坤.集美大學(xué) 2016
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[5]房地產(chǎn)企業(yè)廣告行為對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響研究[D]. 姜云卿.華東師范大學(xué) 2010
[6]食品加工業(yè)產(chǎn)業(yè)績(jī)效動(dòng)態(tài)研究[D]. 江秋艷.南京農(nóng)業(yè)大學(xué) 2007
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本文編號(hào)：2907048