發(fā)布時(shí)間：2020-11-14 22:46

　　 [目的]隨著我國人民生活水平的提高,綠色農(nóng)產(chǎn)品愈發(fā)得到消費(fèi)者的青睞。文章旨在探析消費(fèi)者綠色農(nóng)產(chǎn)品意愿溢價(jià)水平及其溢價(jià)支付意愿的驅(qū)動(dòng)路徑,以期為綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)政策啟示。[方法]基于MOA理論分析框架,利用結(jié)構(gòu)方程模型和消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù),該文以主糧大米為例展開分析。[結(jié)果]以普通大米5元/kg為基準(zhǔn)價(jià)格,消費(fèi)者綠色大米平均意愿溢價(jià)水平為125.7%,意愿溢價(jià)水平從高到低排序依次是東部地區(qū)(145.2%)、中部地區(qū)(140.09%)、西部地區(qū)(91.82%)。[結(jié)論](1)利己動(dòng)機(jī)、利他動(dòng)機(jī)、創(chuàng)新性能力、信息獲取能力能夠直接作用于消費(fèi)者綠色農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)支付意愿,而消費(fèi)機(jī)會(huì)通過利己動(dòng)機(jī)、利他動(dòng)機(jī)和信息獲取能力間接作用于溢價(jià)支付意愿;(2)基于多群組結(jié)構(gòu)方程,研究發(fā)現(xiàn)個(gè)人可支配收入和文化程度能夠調(diào)節(jié)消費(fèi)者創(chuàng)新性能力、信息獲取能力對(duì)消費(fèi)者綠色農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)支付意愿影響;(3)消費(fèi)者創(chuàng)新性能力和信息獲取能力對(duì)溢價(jià)支付意愿的影響存在地域差異性。
【部分圖文】：

基于MOA理論分析框架的消費(fèi)者綠色農(nóng)產(chǎn)品

在利用結(jié)構(gòu)方程進(jìn)行分析之前,首先對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行效度和信度檢驗(yàn)(表4)。結(jié)果顯示,總體Cronbach′s α值為0.843,說明數(shù)據(jù)信度較高,各潛變量Cronbach′s α值在0.500～0.684,表示量表信度基本達(dá)到可接受水平[22]。此外KMO檢驗(yàn)值為0.870,Bartlett球形檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)值為0.000,適合進(jìn)行因子分析。潛變量的組合信度(CR)良好,數(shù)值在0.751～0.816; 平均變異萃取量(AVE)皆大于0.5,表明測量模型具有較好的區(qū)別效度。4.2 模型估計(jì)結(jié)果
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本文編號(hào)：2884034