發(fā)布時間：2020-09-05 12:27

　　 消費時代,審美與消費有著復(fù)雜的關(guān)聯(lián)。隨著物質(zhì)生活的豐裕,人們的精神需求愈發(fā)凸顯,人們的審美趣味和審美水平提升,消費從某種程度上轉(zhuǎn)向一種文化和審美意義的符號化消費。日常生活審美化的發(fā)展,使審美更加貼近大眾的現(xiàn)實生活,審美活動的物質(zhì)性和功利性日益凸顯,成為商品生產(chǎn)過程中有計劃有預(yù)謀的一個環(huán)節(jié)�，F(xiàn)代廣告越來越重視精良的制作、吸引人的表現(xiàn)力和美感,力求符合受眾的審美趣味。在這樣的背景下,一方面廣告文案的審美現(xiàn)象、審美價值受到關(guān)注,廣告文案的審美觀照,掩飾了人與人的關(guān)系被不斷的物化和異化的本質(zhì),以審美的內(nèi)涵豐富物質(zhì)產(chǎn)品的價值,從審美實踐角度肯定消費者的物質(zhì)需求,認同消費的合理性,同時消費時代審美的泛化,催生了人們更大的消費需求和欲望,鼓勵消費者通過消費獲得審美快感。另一方面廣告文案中所提倡的內(nèi)容和意義潛移默化的影響著人們的生活觀念和審美取向,廣告文案制造者同時也是審美標準和風格的塑造者,通過對廣告符號及其象征意義的操縱,生產(chǎn)出理想的生活模式,培養(yǎng)消費者的審美趣味和格調(diào)。本文從美學(xué)的角度,利用廣告學(xué)、美學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)專業(yè)的理論和研究方法,通過2000-2015年《中國廣告作品年鑒》中的廣告和國內(nèi)外其他廣告經(jīng)典作品作為案例,對廣告文案的審美建構(gòu)進行研究。全文分為四個部分,第一部分消費時代的廣告文案的審美轉(zhuǎn)向,先是廣告文案的基本內(nèi)涵,其次闡釋了日常生活審美化,即審美泛化背景,包括藝術(shù)與生活界限的模糊及審美觀念的世俗化和生活的藝術(shù)化。再者是消費時代廣告文案的審美特征,包括消費時代符號的象征性及其自我指涉性和消費與審美的合謀;第二部分歸納和總結(jié)了廣告文案內(nèi)在審美意蘊的建構(gòu),具體歸納為文化意識的滲透、感性訴求的凸顯、意象的選擇和意境的營造、消費時尚的引領(lǐng)四個部分;第三部分是廣告文案的審美形式,從不同媒介載體的適應(yīng)性、廣告語言的句式與修辭、廣告文案多樣化的體裁、審美風格的多元化角度分析;第四部分對廣告文案的審美表達進行了反思與展望,指出消費時代下廣告審美表達中不合理的消費觀念、同質(zhì)化、唯美主義的問題,從和諧性、真實性、創(chuàng)意性、具象性和人文關(guān)懷方面對廣告文案的展開審美期待。
【學(xué)位單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F713.8
【部分圖文】：

第三章 廣告文案審美形式的建構(gòu)數(shù)，又折射出適度的人生哲理，表現(xiàn)了儒家中庸之道，的真意。限的，對美的想象永遠無限”，臺灣全聯(lián)超市的廣告文念，奉行一種經(jīng)濟美學(xué)，篤定省錢與美學(xué)的關(guān)聯(lián)，市場的訴求。其廣告多用 LOMO 風格，利用異常鮮艷的色彩感覺，其恣意純粹的的拍攝方式，是一種主觀情緒表達表達一種生活態(tài)度，如下圖 2.1 所示，“為了下一代，我色可持續(xù)消費，將全聯(lián)塑造成一個有個性、有追求、有歡迎。

廣告的意境和內(nèi)涵。廣告文案在意境美的表現(xiàn)中多將可射于廣告的內(nèi)容和形象，使受眾生產(chǎn)生情感共鳴。意境營造中會巧妙利用空白的意趣，通過空靈幽靜的深沉的感悟。 如 iichiko 燒酒根據(jù)時令變化推出明信片的風格，它的廣告講究與天地環(huán)境混融一體，別出心裁時令變化、季節(jié)更替呈現(xiàn)給消費者，多選取天空、海岸然元素，也有充滿人文氣息的一隅，空曠寧靜的畫面，體的簡單文案，如“這是陽光照射后盛開的花”，文案與人豁然開朗，有種“寄至味于淡泊”的自然美，這是一種中蘊含著雋永的意味。這種簡約空靈的廣告文案風格，界的追求，形成一種天人合一的意境美。此外廣告還將2 所示，在碧波蕩漾的湖中、白雪皚皚的雪地里、金色發(fā)現(xiàn)酒瓶的蹤跡，消費者在尋找酒瓶中獲得樂趣。

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前7條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

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本文編號：2813017