【摘要】：數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展推動著人們進入信息交互時代。更加豐富多樣的表現(xiàn)形式、特有的交互體驗,使普及、便捷的移動終端媒體為商業(yè)廣告開辟了新的傳播領(lǐng)域,亦為良好的交互體驗在商業(yè)廣告中的實現(xiàn)與發(fā)展提供了廣闊空間。在這種時代背景下,探討如何充分發(fā)揮基于移動終端商業(yè)交互廣告的傳播優(yōu)勢,研究符合人們新型閱覽習慣的創(chuàng)新交互體驗設(shè)計表現(xiàn)是當今廣告領(lǐng)域中普遍關(guān)注的話題,更是現(xiàn)代商業(yè)廣告發(fā)展亟待解決的課題。本文以藝術(shù)設(shè)計學、營銷學、認知心理學、戲劇影視文學等相關(guān)基礎(chǔ)理論為支撐,通過對基于移動終端的商業(yè)交互廣告這一新型傳播形式進行系統(tǒng)分析總結(jié)的基礎(chǔ)上,重點對其交互體驗設(shè)計展開了理論與實踐兩方面的創(chuàng)新思考與探索,以期在數(shù)字新媒體時代背景下,提升現(xiàn)代商業(yè)廣告的有效傳播,促進社會經(jīng)濟發(fā)展。文章首先對國內(nèi)外商業(yè)交互廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)概念進行了闡述,從用戶體驗的視角出發(fā),對現(xiàn)有基于移動終端商業(yè)交互廣告典型案例進行了分析總結(jié),指出了現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計應充分發(fā)揮其所特有的交互體驗優(yōu)勢與現(xiàn)代多元化傳播媒體相結(jié)合,從而更好地提升商業(yè)交互廣告的推廣程度和傳播效果。同時,通過有針對性的在設(shè)計理念、形式表現(xiàn)、技術(shù)實施、互動體驗、廣告投放、線上線下同時服務(wù)社會生活等多方面進行創(chuàng)新思考的基礎(chǔ)上,從移動終端商業(yè)交互廣告的設(shè)計表現(xiàn)、交互方式、技術(shù)實施三個層面展開了理論與實踐的研究與探索,并結(jié)合筆者的設(shè)計實踐及一些優(yōu)秀案例加以論證。
【學位授予單位】：天津理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F713.8;TP393.09
【圖文】：

圖 1-1 中國手機網(wǎng)名規(guī)模及其所占比例 圖 1-2 互聯(lián)網(wǎng)主流設(shè)備使用情況Figure 1-1 Users and Their Proportion Figure Figure 1-2 Internet equipment usage進入 21 世紀以來，借助各式傳播載體的發(fā)展勢頭，中國廣告業(yè)全面發(fā)展，廣介更加多樣化，交互式廣告發(fā)展開始全面浸潤現(xiàn)代生活。移動終端性能的不斷提

圖 1-1 中國手機網(wǎng)名規(guī)模及其所占比例 圖 1-2 互聯(lián)網(wǎng)主流設(shè)備使用情況Figure 1-1 Users and Their Proportion Figure Figure 1-2 Internet equipment usage進入 21 世紀以來，借助各式傳播載體的發(fā)展勢頭，中國廣告業(yè)全面發(fā)展，廣介更加多樣化，交互式廣告發(fā)展開始全面浸潤現(xiàn)代生活。移動終端性能的不斷提

圖 2-1 The Hybrid Forest 推出的布局交互廣告Figure 2-1 Layout interactive advertising launched by The Hybrid Forest在理論研究方面，國外早期對于商業(yè)交互廣告的研究主要集中于交互的形式與術(shù)，對于交互設(shè)計則主要從產(chǎn)品營銷及其特點等角度展開分析。隨后，由美國交互設(shè)

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本文編號：2784115