發(fā)布時間：2020-07-06 19:36

【摘要】：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,人們的消費觀念發(fā)生翻天覆地變化,對物質(zhì)文化要求越來越高,消費者在購買產(chǎn)品的同時也更加注重品牌理念賦予的內(nèi)涵,品牌理念詮釋著每個企業(yè)或品牌的核心價值和精神理念。而理念不屬于物質(zhì)形態(tài),在生活中它看不到摸不著,但其重要性不言而喻。為了能讓公眾對產(chǎn)品背后品牌有個綜合觀念認識,如今是每個企業(yè)或者品牌都在努力做的事情。產(chǎn)品理念一般通過消費者自身體驗感知到,理念的傳遞更需要一個更加有力的品牌形象設計。一個好的品牌形象,不僅要有好看的產(chǎn)品包裝,深刻的品牌文化,還需要相應的設計元素。本文主題以味豐果飲體驗店“方橙式”品牌形象設計作為研究對象。通過對果飲店整體品牌形象設計幫助消費者帶來更好飲品體驗�！胺匠仁健痹醋浴胺匠淌健钡闹C音,既強調(diào)橙汁為品牌的主打產(chǎn)品,又“方程式”的運算公式概念應用進來,詮釋了果飲產(chǎn)品在經(jīng)過一定的調(diào)配后達到營養(yǎng)平衡的理念。首先通過調(diào)研國內(nèi)果飲店品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,對消費者心理進行分析,對目前果飲產(chǎn)品潮流趨勢進行了解。分析國內(nèi)果飲店存在問題、主要消費人群,以及需要解決的問題,根據(jù)分析確定消費人群品牌定位,深入挖掘味豐果飲體驗店“方橙式”品牌文化,提煉品牌元素符號,并使其運用到整體品牌形象設計中。方形幾何形狀是這次設計提煉出的主要視覺元素符號,是本次品牌形象設計中一大亮點,也是一大難點。并結(jié)合“方程式”運算公式概念詮釋果飲產(chǎn)品調(diào)配方式和產(chǎn)品理念。果飲店作為餐飲行業(yè),一般帶給消費者心理感受多為明亮、輕快、圓潤、有食欲的視覺感受。市場中果飲店用到的符號和顏色多為圓形和方形等。方形給人方正、菱角分明的感覺。如何做出與市場差異化同時并突出品牌個性內(nèi)涵,以方形元素在果飲店品牌形象設計中的結(jié)合與蛻變,讓消費人群通過品牌形象更好認知產(chǎn)品,更好的體驗消費愉悅感。
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：J524;F719.3

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本文編號：2744038