【摘要】：自2004年高峻提出“中國元素”之后,廣告界迅速刮起了中國元素創(chuàng)意狂潮。各大廣告主和廣告協會趁熱打鐵,在2006年舉辦了第一屆中國元素國際創(chuàng)意大賽,吸引了來自50多個國家和地區(qū)的作品。截止到2018年,中國元素國際創(chuàng)意大賽共召開了13屆,已經成為了宣傳中華傳統(tǒng)文化的橋梁。國內外各大品牌紛紛開始運用中國元素進行廣告創(chuàng)作,以此搶占中國市場,擴大消費人群。目前廣告已經成為了傳播中國元素最直接、有效的形式。體育廣告作為宣傳體育相關信息的途徑,也是廣告的一種,同樣肩負著傳播中國傳統(tǒng)文化和中國精神的重要責任。近年來各大媒體中的體育廣告日益增多,更多的廣告主和廣告創(chuàng)作者將著眼點放在了中國元素上,利用其豐富的色彩和傳統(tǒng)的造型來吸引更多的消費者。中國元素的創(chuàng)意運用,不僅實現了體育廣告的經濟功能,更賦予了體育廣告文化功能。本文通過運用文獻資料法、邏輯分析法、數理統(tǒng)計法、案例分析法等研究方法,以中國元素在體育廣告中的應用現狀為研究對象,對不同種類中國元素在體育廣告中的應用現狀,對不同種類體育廣告中的中國元素應用現狀進行分析,發(fā)現中國元素在體育廣告中應用存在的問題,提出中國元素在體育廣告中的應用發(fā)展建議,以期能為體育廣告的發(fā)展起到添磚加瓦的作用,為其他行業(yè)的廣告發(fā)展提供借鑒意義。通過研究得出:不同種類中國元素在體育廣告中的應用現狀目前表現為以有形元素運用為主,無形元素運用為輔。字畫類、色彩類、藝術瑰寶類、民俗風物類、祥瑞吉物類和景觀建筑類中國元素應用比例較高,其中以字畫類中國元素應用比例最高。不同種類體育廣告中的中國元素應用現狀目前表現為在體育賽事廣告中的中國元素運用較為全面,在體育用品廣告中的中國元素種類有少部分缺失,在體育公關廣告和體育公益廣告中的中國元素種類缺失較多。中國元素在體育廣告中的應用存在有形中國元素的應用比例遠大于無形中國元素、本土體育用品公司對中國元素的應用表現不佳、中國元素的應用過多集中于體育賽事廣告與體育用品廣告、部分廣告對中國元素的理解存在偏差等問題。在今后中國元素在體育廣告中的應用過程中應該加強無形聲樂類中國元素在體育廣告中的應用、加強本土體育用品公司對中國元素的應用、加強中國元素在體育公益廣告中的應用、提高廣告創(chuàng)作者對中國元素的認知和運用能力。
【學位授予單位】：河北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F713.8;G80-05
【圖文】：

廣告也有小部分出現。水彩國畫則只使用比例為 3.4%。敦煌壁畫使用次數賽事廣告當中。繪畫形式之一，在唐代興起，五代時畫作講究“以形寫神”，黑白色調的川、氣勢磅礴的畫作風格。隨著時代水，魚蟲等傳統(tǒng)的創(chuàng)造元素，也囊括的技法、強烈的顏色對比、豐富的信中耀眼的存在。明的色彩和傳神的意境成為了廣告創(chuàng)到體育廣告當中，借用鮮明的色彩對的傳統(tǒng)文化氣息。

圖 2 李寧運動鞋-風篇 圖 3 李寧運動鞋-山篇水彩國畫是國畫的一種，相比水墨畫，水彩國畫的色彩豐富飽滿，層次分明。無論彩工筆畫還是水彩寫意畫都講究一個“意”字，畫作以線造型、以形傳神，情景相氣韻生動。繪畫素材多為花鳥魚蟲、高山流水、人物等。水彩國畫內容豐富，色彩飽滿，意境靈動，有很高的審美價值。體育廣告借用水彩國畫豐富的色彩和寫意特烘托主體，使受眾獲得美好的視覺體驗。敦煌筆畫是敦煌藝術的主要組成部分，規(guī)大，技藝精湛。敦煌壁畫的內容豐富多彩，它和別的宗教藝術一樣，是描寫神的形神的活動、神與神的關系、神與人的關系以寄托人們善良的愿望，安撫人們心靈的。即是歷經千年，敦煌壁畫依然保持著豐富的色彩。雖然敦煌壁畫在體育廣告中運數為 4 次，案例廣告僅有幾例，但是其豐富的色彩和生動的造型依然被廣告創(chuàng)作者眾所認可。3.2.2 色彩類中國元素在體育廣告中的應用現狀分析

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