發(fā)布時間：2020-06-25 22:01

【摘要】：1926年7月馮武越創(chuàng)立《北洋畫報》,這一時期報刊業(yè)和商品經(jīng)濟的發(fā)展刺激了近代廣告的興旺,新聞人也進一步認識到廣告是新聞事業(yè)發(fā)展賴以存續(xù)的關(guān)鍵支柱。作為獨資經(jīng)營的畫報,《北洋畫報》能夠延續(xù)十一年之久,并成為中國華北地區(qū)影響力最大的畫報,離不開《北洋畫報》對廣告的重視和規(guī)劃�！侗毖螽媹蟆肥强菑V告最多的畫報,其登載的廣告類別多種多樣,囊括社會生活的多重方面,是中國近代廣告研究的重要文本資料。d但目前探尋《北洋畫報》廣告文化內(nèi)涵的研究相對較少。針對這種研究現(xiàn)象,本文系統(tǒng)性地運用了多種方法并行研究,比如數(shù)據(jù)研究法、個案研究法和多學(xué)科交叉學(xué)習法,在整理分析相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上對《北洋畫報》中的廣告進行研究。論文共分為五個部分。第一部分是本課題的研究背景、研究意義和研究方法。第二部分是《北洋畫報》的概述,首先通過天津的歷史背景和時代環(huán)境、天津地區(qū)畫報的緣起來論述北洋畫報所處的歷史背景,其次是介紹《北洋畫報》的經(jīng)營策略,最后通過廣告的介紹來論述《北洋畫報》的廣告概貌。第三部分分別從女性鞋履廣告、服飾廣告、美容美發(fā)廣告來論述女性解放過程中的“天足運動”、“天乳運動”以及“剪發(fā)運動”;除此之外,還從汽車廣告、照相館廣告、無線電廣告和舞蹈廣告來論述天津商業(yè)中心娛樂活動的繁華和跳舞運動的平民化。這些現(xiàn)象說明西式風潮已經(jīng)深入中國,沖擊到傳統(tǒng)的思想文化并影響了中國傳統(tǒng)的社會文化生活,出現(xiàn)了“洋化”的天津社會。第四部分通過《北洋畫報》對京劇的大力宣傳和對國貨的大力倡導(dǎo)來論述《北洋畫報》中廣告折射的傳統(tǒng)堅守內(nèi)涵,此外,還深入分析了天津京劇風行和國貨形成浪潮的時代原因。第五部分是本課題的總結(jié)。通過以上的分析可以發(fā)現(xiàn),《北洋畫報》中的廣告是特殊歷史背景下中西文化交融的產(chǎn)物,具有明顯的時代特征。本研究有助于學(xué)術(shù)界從中西文化的角度來研究《北洋畫報》中的廣告,并有助于深化二三十年代廣告歷史學(xué)的領(lǐng)域研究。
【學(xué)位授予單位】：安徽工程大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F713.8;K26
【圖文】：

邐＾逡逑圖３－１久大高跟鞋廣告ｖ邐圖３－２利新繭綢花邊莊絲襪廣告？逡逑以上圖３－１邋“久大”鞋廣告圖為例，通過嵌字的方式介紹鞋子的時髦與流行，逡逑“久大的靴鞋，久己大受社會的歡迎”，配上當下流行的高跟鞋圖片，達到宣傳逡逑廣告的目的。穿上高跟鞋，女子走路姿態(tài)裊裊婷婷、婀娜多姿，既有女性的柔美，逡逑也有提高身量、美化體型的作用。與高跟鞋相搭配，絲襪能讓女性有效避免小腿逡逑裸露。閣３－２的絲襪廣告直接強調(diào)絲襪的質(zhì)量，“色澤、堅固、光彩上允推第一”。逡逑高跟鞋與絲襪兩相結(jié)合，再搭附ｈ流行的旗抱和洋服，儼然一副新式女性的樣貌。逡逑這種新式女性的樣貌不是一蹴而就、快速形成的，是經(jīng)過了漫長的時間推移和眾逡逑多人對女性解放運動的努力才形成。逡逑清代時

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本文編號：2729380