【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買的商品的要求越來(lái)越高,對(duì)進(jìn)口商品的需求不斷擴(kuò)大。各大電子商務(wù)公司也開始建立跨境進(jìn)口平臺(tái),從跨境消費(fèi)的領(lǐng)域獲取利潤(rùn)。國(guó)際女裝在跨境進(jìn)口電商平臺(tái)上是非常重要的品類之一,作為跨境進(jìn)口電商平臺(tái)企業(yè),平臺(tái)上國(guó)際女裝的產(chǎn)品布局對(duì)該品類產(chǎn)品的銷量有很大的影響,值得平臺(tái)企業(yè)對(duì)此進(jìn)行深入的研究。首先,本文通過(guò)查閱資料梳理了跨境進(jìn)口電商平臺(tái)行業(yè)和國(guó)際女裝商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀,并以J公司全球購(gòu)平臺(tái)為例,通過(guò)對(duì)該企業(yè)內(nèi)部人員進(jìn)行訪談,簡(jiǎn)要總結(jié)了該平臺(tái)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀;其次,采用了計(jì)算機(jī)爬蟲技術(shù)對(duì)J公司全球購(gòu)平臺(tái)的國(guó)際女裝產(chǎn)品信息進(jìn)行采集,采用定量和定性分析相結(jié)合的方法,從國(guó)際女裝產(chǎn)品的品牌國(guó)別、價(jià)格、款式、風(fēng)格、材質(zhì)、適用場(chǎng)景、評(píng)價(jià)數(shù)等方面詳細(xì)地分析了J公司全球購(gòu)平臺(tái)上國(guó)際女裝產(chǎn)品的布局情況,可知該平臺(tái)國(guó)際女裝產(chǎn)品的分布中,主要來(lái)自美國(guó)、意大利、法國(guó)等國(guó)家的品牌,服裝材質(zhì)大多為棉或真絲,以連衣裙為主,設(shè)計(jì)風(fēng)格大多簡(jiǎn)約時(shí)尚,適宜職場(chǎng)通勤,而從評(píng)價(jià)數(shù)來(lái)說(shuō),購(gòu)買者對(duì)女裝產(chǎn)品的評(píng)價(jià)數(shù)普遍較少;再次,通過(guò)查閱市調(diào)公司對(duì)該平臺(tái)目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)查報(bào)告,以及對(duì)該平臺(tái)企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行訪談,從社會(huì)性、消費(fèi)性屬性、網(wǎng)購(gòu)屬性三個(gè)方面對(duì)J公司全球購(gòu)平臺(tái)國(guó)際女裝產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行刻畫,得到目標(biāo)消費(fèi)者大多為居住在一線城市,學(xué)歷較高,消費(fèi)水平偏高的30歲以下年輕女性;最后,并將第三、四章的得到的結(jié)論綜合進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)J公司全球購(gòu)平臺(tái)上架的國(guó)際女裝品牌產(chǎn)品對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的總體匹配度不高,與目標(biāo)消費(fèi)者的需求有一定的差距,可以選擇減少一些匹配度低的品牌產(chǎn)品,在國(guó)際女裝產(chǎn)品款式或材質(zhì)等相近,品牌之間競(jìng)爭(zhēng)較大時(shí),可以對(duì)一些品牌在平臺(tái)上的產(chǎn)品組合進(jìn)行一定的調(diào)整,達(dá)到產(chǎn)品差異化的效果,并對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者未來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行預(yù)測(cè),并提出產(chǎn)品布局調(diào)整的策略。
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F724.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2728463