【摘要】：經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)推進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的快速成長(zhǎng),圖書作為文化傳播的載體,承載著傳播知識(shí)的重要責(zé)任,圖書出版行業(yè)將迎來成長(zhǎng)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。本文主要從圖書零售商的角度出發(fā),研究其構(gòu)建雙渠道銷售模式時(shí),如何結(jié)合契約協(xié)調(diào)理論,以及博弈理論和方法達(dá)到雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào),同時(shí)使供應(yīng)鏈上的每個(gè)成員都能夠獲利,從而提高圖書雙渠道供應(yīng)鏈總體的利潤(rùn)和競(jìng)爭(zhēng)力。首先,從渠道結(jié)構(gòu)入手,分別分析了由傳統(tǒng)線下圖書供應(yīng)鏈渠道結(jié)構(gòu)和網(wǎng)上銷售圖書供應(yīng)鏈渠道結(jié)構(gòu),得出兩種渠道各有其利弊,并在兩種渠道結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上得出圖書雙渠道供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)。另一方面,站在圖書零售商和消費(fèi)者的角度,分別對(duì)線下渠道和網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的優(yōu)勢(shì)特征進(jìn)行了概括總結(jié)。其次,根據(jù)圖書市場(chǎng)特點(diǎn),將圖書銷售渠道進(jìn)行細(xì)分,對(duì)圖書供應(yīng)商在電子商務(wù)條件下的供應(yīng)渠道選擇進(jìn)行了討論,然后再對(duì)零售商在電子商務(wù)環(huán)境下的渠道選擇問題進(jìn)行了分析,考慮了兩種分銷渠道,一是單一的傳統(tǒng)線下渠道;二是由傳統(tǒng)線下渠道和網(wǎng)絡(luò)直銷線上渠道組成的雙渠道,通過對(duì)協(xié)調(diào)模型求解和對(duì)圖書零售市場(chǎng)圖書銷售數(shù)據(jù)的分析,得出圖書零售商更可能趨向于選擇圖書線上線下相結(jié)合的銷售渠道。最后,利用相關(guān)契約理論使圖書零售商雙渠道達(dá)到協(xié)調(diào)狀態(tài)。首先采用收益共享契約機(jī)制來進(jìn)行協(xié)調(diào),發(fā)現(xiàn)普通的收益共享契約,不能協(xié)調(diào)圖書零售商雙渠道供應(yīng)鏈,為了使供應(yīng)鏈的整體利潤(rùn)能夠均衡的在供應(yīng)商與零售商之間進(jìn)行分配,進(jìn)而使用數(shù)量折扣契約來協(xié)調(diào)該供應(yīng)鏈,建立了以零售商為主導(dǎo)的博弈模型。證明了在雙渠道協(xié)調(diào)模式中,數(shù)量折扣契約無法使圖書供應(yīng)商獲得相應(yīng)的利潤(rùn),存在帕累托改進(jìn);通過設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移支付,使供應(yīng)鏈上的利潤(rùn)可以在渠道上各成員之間均衡分配,同時(shí)提升了整體供應(yīng)鏈的利潤(rùn),并進(jìn)一步用算例驗(yàn)證了所設(shè)計(jì)的契約合理性。
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274;F721
【圖文】：

10圖 1.1 技術(shù)路線圖關(guān)鍵問題決的關(guān)鍵問題如下：國(guó)內(nèi)外對(duì)于圖書供應(yīng)鏈及供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的研究，基于圖析圖書供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)和特征。圖書零售商的單渠道模型和雙渠道模型，通過對(duì)比分 matlab 軟件對(duì)模型進(jìn)行處理，分析圖書零售商供應(yīng)鏈。

圖 2.1 垂直整合型雙渠道供應(yīng)鏈散型雙渠道供應(yīng)鏈雙渠道供應(yīng)鏈?zhǔn)侵妇�上網(wǎng)絡(luò)門店和線下實(shí)體門店相類型，對(duì)其進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，線上、線下渠道沖突較為實(shí)體門店間通常會(huì)進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)，而且零售商的有效整合，隨著市場(chǎng)的拓展，會(huì)持續(xù)加劇渠道沖圖 2.2 混合分散型雙渠道供應(yīng)鏈

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號(hào)：2728624