發(fā)布時間：2020-06-12 08:14

【摘要】：近年來,隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,居民收入不斷提高,這刺激了零售行業(yè)的迅速發(fā)展。目前,我國百貨行業(yè)的發(fā)展逐漸進(jìn)入繁榮時期,零售行業(yè)的業(yè)務(wù)形態(tài)也逐漸從小商鋪發(fā)展為大型的賣場及連鎖超市等形式,出現(xiàn)了很多的購物中心,這些場所可以為人們提供餐飲、購物及休閑娛樂等多種服務(wù)項(xiàng)目,形成了很多的商業(yè)中心。商業(yè)中心的建立,不僅實(shí)現(xiàn)了百貨行業(yè)營銷模式的改變,同時也給消費(fèi)者帶來了極大的便利,在促進(jìn)城市發(fā)展,拉動城市內(nèi)需消費(fèi)方面也發(fā)揮了巨大的作用。隨著百貨公司的增加,在商業(yè)環(huán)境中,市場競爭的作用逐漸顯現(xiàn),因此,在這種形勢下,企業(yè)應(yīng)該結(jié)合競爭形勢制定具體的發(fā)展戰(zhàn)略,持續(xù)提高企業(yè)的綜合競爭力。本文通過對胖東來商貿(mào)集團(tuán)的經(jīng)營狀況、外部環(huán)境和內(nèi)部條件的分析,并基于模糊綜合評價法的胖東來內(nèi)部發(fā)展評價與分析,對胖東來商貿(mào)集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略定位,為該集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略管理策略方面的分析,結(jié)合集團(tuán)內(nèi)部的優(yōu)勢及不足,集團(tuán)外部的機(jī)遇以及潛在的威脅,為集團(tuán)的發(fā)展提出具體的戰(zhàn)略管理策略,幫助該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展,同時也為其它的百貨企業(yè)提供參考。通過總結(jié)出胖東來商貿(mào)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略選擇和發(fā)展方向,指出了區(qū)域零售企業(yè)在現(xiàn)今的市場環(huán)境下,想要對抗跨國和全國連鎖零售企業(yè),其根本出路應(yīng)該堅(jiān)持聚焦戰(zhàn)略,堅(jiān)持渠道向下,擴(kuò)大規(guī)模;優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈,控制成本;發(fā)展自有品牌;提供區(qū)域化特色的顧客服務(wù)來提升區(qū)域零售企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,對于胖東來商貿(mào)集團(tuán)的發(fā)展提升有著重要意義。
【學(xué)位授予單位】：河北地質(zhì)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F721

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本文編號：2709255