【摘要】：近年來,網(wǎng)絡(luò)視頻日益成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱門應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模得到飛速增長。然而,我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍存在發(fā)展不充分、發(fā)展模式粗放、商業(yè)模式單一和視頻網(wǎng)站普遍處于虧損狀態(tài)等一系列問題。因此,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競爭策略的研究對視頻網(wǎng)站盈利模式的探索和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的健康發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。本文首先從網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)概念和特征出發(fā),界定研究對象的范圍。其次,基于對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場結(jié)構(gòu)的分析,識別視頻企業(yè)的競爭環(huán)境。再次,通過拓展Hotelling模型研究視頻網(wǎng)站在視頻內(nèi)容外購和自制兩種不同策略下企業(yè)利潤與企業(yè)競爭行為的相關(guān)性和作用機制,以及探討視頻網(wǎng)站資源在外購和自制兩種策略之間的分配,即內(nèi)容來源渠道選擇的決策機制。模型主要推論如下:一是在內(nèi)容外購策略下視頻網(wǎng)站縱向差異化(視頻內(nèi)容質(zhì)量)和橫向差異化(畫質(zhì)、用戶體驗)行為對利潤的影響取決于外購成本和視頻內(nèi)容給消費者帶來效用增加程度的大小;二是在內(nèi)容自制策略下,視頻網(wǎng)站的利潤與內(nèi)容自制數(shù)量對消費者產(chǎn)生的外部性的大小成負相關(guān),而價格則是由橫向差異化水平?jīng)Q定的;三是視頻網(wǎng)站在內(nèi)容自制策略下的利潤與內(nèi)容外購下的利潤之間的差值和外購內(nèi)容差異化、消費者的外部性成負相關(guān);四是視頻內(nèi)容外購成本上升時,會促使視頻網(wǎng)站涉足于產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié),選擇內(nèi)容自制策略。最后,通過案例分析和市場績效分析對模型結(jié)論進行論證,并為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展提出相關(guān)建議。
【圖文】：

廠商位里示意圖

圖３．１視頻內(nèi)容提供商與視頻網(wǎng)站關(guān)系示意圖逡逑３．１邋Ｄｉａｇｒａｍ邋ｏｆ邋ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ邋ｂｅｔｗｅｅｎ邋ｖｉｄｅｏ邋ｃｏｎｔｅｎｔ邋ｐｒｏｖｉｄｅｒｓ邋ａｎｄ邋ｖ
【學(xué)位授予單位】：福建師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6;F271

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本文編號：2703278