發(fā)布時(shí)間：2020-05-25 05:51

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,平臺(tái)模式獨(dú)特的發(fā)展路徑與發(fā)展速度令傳統(tǒng)企業(yè)管理者瞠目結(jié)舌�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺(tái)成功者能獲取大量收益,同時(shí)也有很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸淡出人們的視野,使互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)的問(wèn)題成為企業(yè)管理者的焦點(diǎn),也成為了學(xué)者們研究的熱點(diǎn)。本文選取互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為研究對(duì)象,探索雙邊市場(chǎng)用戶的連接意愿和行為影響機(jī)理,并找出互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)成長(zhǎng)過(guò)程中的動(dòng)態(tài)演化規(guī)律。本文的研究在一定程度上豐富了雙邊平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)性方面的研究?jī)?nèi)容,同時(shí)也為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)制定合理的商業(yè)管理策略提供理論依據(jù)。通過(guò)文獻(xiàn)綜述法對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行回顧,發(fā)現(xiàn)目前關(guān)于平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)性的研究大多都假設(shè)平臺(tái)處于一個(gè)平衡狀態(tài),很少有對(duì)“先有雞還是先有蛋”問(wèn)題進(jìn)行分析和模擬。故本文對(duì)現(xiàn)有的雙邊平臺(tái)理論進(jìn)行了探討,從經(jīng)典的Hotelling模型出發(fā),將平臺(tái)補(bǔ)貼、技術(shù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、雙邊用戶差異性以及雙邊用戶多歸屬作為五個(gè)主要考慮因素,對(duì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和雙邊用戶效用模型進(jìn)行了優(yōu)化,并構(gòu)建了雙寡頭平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)演化模型。然后,結(jié)合系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)方法,運(yùn)用其專用仿真軟件Vensim來(lái)編制雙邊用戶流動(dòng)系統(tǒng)。在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下,分別把平臺(tái)補(bǔ)貼和技術(shù)創(chuàng)新作為實(shí)驗(yàn)變量,進(jìn)行雙寡頭平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的模擬仿真實(shí)驗(yàn)并記錄實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和結(jié)果。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,雙寡頭平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)出現(xiàn)“贏者通吃”或“可能共存”的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果。此外,通過(guò)對(duì)各組模擬仿真的過(guò)程和結(jié)果進(jìn)行橫向比較,發(fā)現(xiàn)了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)演化規(guī)律,并總結(jié)出激發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、細(xì)分市場(chǎng)精耕細(xì)作、增強(qiáng)用戶歸屬感與低準(zhǔn)入、觀察市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與設(shè)定“付費(fèi)方”與“被補(bǔ)貼方”以及燒錢(qián)補(bǔ)貼與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)管理策略。最后,選取具有代表性的在線打車(chē)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)證分析,收集“滴滴出行”的真實(shí)乘客量數(shù)據(jù)作為參考數(shù)列。模擬“滴滴出行”和“快的打車(chē)”兩個(gè)平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程,將得出的模擬數(shù)據(jù)作為比較數(shù)列。借助MATLAB軟件使用灰色關(guān)聯(lián)分析法得出兩組數(shù)列的灰色關(guān)聯(lián)度ri為0.95。證明了模擬仿真數(shù)據(jù)與現(xiàn)實(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的真實(shí)數(shù)據(jù)相似度較高,本文構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)演化模型具有一定應(yīng)用價(jià)值。本文的研究在以往的基礎(chǔ)上,新加入平臺(tái)補(bǔ)貼和技術(shù)創(chuàng)新變量,構(gòu)建了更真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)模型、雙邊用戶效用模型及雙寡頭平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)演化模型,解決了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中的雞蛋相生問(wèn)題,使得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)動(dòng)態(tài)性演化可以從進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)開(kāi)始,遍歷完整的生命周期。另外,本文使用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)方法來(lái)模擬平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)演化過(guò)程,為該方面的研究提供了一種新的研究方法。
【圖文】：

擁有不同的使用版本，而VensimPLE是免費(fèi)的個(gè)人學(xué)習(xí)版，提供給入門(mén)學(xué)者學(xué)習(xí)和實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模擬實(shí)驗(yàn)。綜上所述，由于系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的發(fā)展和其在各個(gè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，，以及計(jì)算機(jī)科學(xué)的快速發(fā)展，使得系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)能很好地與本文的研究結(jié)合。本文使用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)方法進(jìn)行仿真建模，并用其專用軟件VensimPLE作為模型仿真工具進(jìn)行模擬仿真實(shí)驗(yàn)，探究互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)演化的機(jī)理和規(guī)律。圖2-7為在VensimPLE軟件中所需用到的工具介紹。

0iu < 則退出，此時(shí)，市場(chǎng)中用戶組1動(dòng)態(tài)演化圖如圖3-4。圖 3-4 用戶組 1 動(dòng)態(tài)演化圖一x = 1和0 < x< 1的用戶根據(jù)從平臺(tái) j 所能獲得的效用1ju 的大小來(lái)決定是否加入和使用該平臺(tái)，若10ju > 則加入和使用，若10ju < 則退出，此時(shí)，市場(chǎng)中用戶1動(dòng)態(tài)演化圖如圖3-5。圖 3-5 用戶組 1 動(dòng)態(tài)演化圖二
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F724.6;F572

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本文編號(hào)：2679671