發(fā)布時(shí)間：2020-05-24 19:16

【摘要】：青年作為中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)期實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的中堅(jiān)力量,青年的青春朝氣和創(chuàng)造力為社會(huì)發(fā)展注入活力,使其在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展以及各行各業(yè)的發(fā)展過程中起著中流砥柱的作用。青年亞文化作為一種次文化,是在青年群體間流行的一種文化現(xiàn)象。同時(shí),青年亞文化作為青年的群體文化,群體的差異性和時(shí)代的差異性,決定了青年亞文化形式的多樣性。不同的青年群體擁有不同的生活方式和價(jià)值觀念,也存在著不同的青年亞文化形式。青年亞文化作為一個(gè)整體,具有普遍性,也具有特殊性。同時(shí)青年亞文化不僅是一種亞文化,也是一種消費(fèi)文化,青年亞文化的消費(fèi)屬性,使得青年亞文化具有獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。青年喪文化作為青年亞文化在新時(shí)期的新形式,青年不僅作為青年喪文化的主體,同時(shí)也充當(dāng)著消費(fèi)者的角色,青年通過消費(fèi)行為完成對(duì)青年喪文化的身份認(rèn)同。而在這個(gè)過程中,廣告在引導(dǎo)青年消費(fèi)的過程中發(fā)揮著顯著作用。廣告作為一種亞文化,因其誕生于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境,導(dǎo)致廣告兼具經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性。廣告的雙重屬性使廣告區(qū)別于一般的大眾傳播活動(dòng),既能成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的工具,也能成為文化傳播的載體。廣告的文化屬性使其需要吸收流行文化因素,而青年喪文化的傳播也需要借助廣告的文化傳播功能。青年喪文化作為誕生于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的青年亞文化,決定了青年喪文化與網(wǎng)絡(luò)廣告之間存在一種相互聯(lián)系、互相依存的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)廣告的文化屬性,使得青年喪文化的的能動(dòng)創(chuàng)造性與網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意得到充分融合,而網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)屬性,又促使網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)青年喪文化進(jìn)行消費(fèi),而在網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)青年喪文化的消費(fèi)過程中,容易出現(xiàn)極端的過度消費(fèi)現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一把雙刃劍,既可以推動(dòng)青年喪文化的進(jìn)一步發(fā)展,也能導(dǎo)致青年喪文化在過度消解后走向消亡。因而本文選擇將網(wǎng)絡(luò)廣告中的青年喪文化作為研究對(duì)象,試圖通過對(duì)青年喪文化的現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)廣告中的青年喪文化等方面進(jìn)行研究,試圖明晰網(wǎng)絡(luò)廣告中的青年喪文化的發(fā)展現(xiàn)狀,從而對(duì)癥下藥,為網(wǎng)絡(luò)廣告中的青年喪文化的未來發(fā)展提供參考意見。
【圖文】：

網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖 1-2 網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)①同時(shí)，，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)青年群體的交往方式和青年群體被動(dòng)的信息接收者身份也產(chǎn)生了一定影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)為青年群體生產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)造了技術(shù)條件，使得青年群體突破了傳統(tǒng)媒體時(shí)期單一的受眾身份，在新媒體時(shí)期青年既可以是信息的接收
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G122;F713.8

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本文編號(hào)：2678861