【摘要】：在經(jīng)濟全球化背景下,信息技術(shù)的快速發(fā)展和客戶需求個性化使得單個企業(yè)難以應(yīng)對日益復(fù)雜的市場競爭,企業(yè)之間逐步通過協(xié)作整合,以供應(yīng)鏈的形式參與到市場競爭中。為實現(xiàn)協(xié)同競爭和共贏,供應(yīng)鏈企業(yè)必然要采取有效的應(yīng)對策略以獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢。其中,通過廣告打造企業(yè)的品牌形象成為眾多企業(yè)提高競爭力的選擇之一。近年來,隨著綠色環(huán)保和可持續(xù)理念的深入發(fā)展,綠色生產(chǎn)塑造的良好社會形象增強了企業(yè)的可持續(xù)競爭優(yōu)勢,綠色產(chǎn)品和綠色廣告因而受到了許多企業(yè)的推崇。在供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈之間的競爭中,綠色產(chǎn)品供應(yīng)鏈企業(yè)是采取分散式的決策模式還是集中式的決策模式?以及不同的鏈間權(quán)力結(jié)構(gòu)下的綠色產(chǎn)品供應(yīng)鏈企業(yè)應(yīng)如何制定綠色產(chǎn)品價格、決定綠色廣告投入以實現(xiàn)博弈均衡?這些問題都是十分值得深討的。因此,在鏈際競爭的背景下,研究綠色產(chǎn)品或綠色廣告問題具有十分重要的理論意義和實際意義。本文考慮鏈間權(quán)力結(jié)構(gòu)的影響,基于供應(yīng)鏈管理理論和博弈論構(gòu)建了綠色產(chǎn)品供應(yīng)鏈和普通產(chǎn)品供應(yīng)鏈的鏈間Stackelberg博弈模型和鏈間Nash博弈模型,通過對模型的優(yōu)化計算求得供應(yīng)鏈分散和集中決策模式下的博弈均衡解,通過算例分析研究了綠色廣告成本系數(shù)、價格彈性系數(shù)、以及綠色廣告敏感系數(shù)對綠色產(chǎn)品定價以及綠色廣告投入決策的影響,并對比了兩種模型的算例分析結(jié)果,得到的主要結(jié)論如下:(1)在供應(yīng)鏈的鏈際競爭中,鏈間權(quán)力結(jié)構(gòu)的不同會對綠色產(chǎn)品供應(yīng)鏈的綠色廣告投入決策產(chǎn)生顯著影響,但不會對綠色產(chǎn)品的定價決策產(chǎn)生顯著影響;(2)鏈間Nash博弈策略在提高供應(yīng)鏈利潤、創(chuàng)造消費者剩余、推廣綠色環(huán)保理念等方面均優(yōu)于鏈間Stackelberg博弈策略;(3)供應(yīng)鏈集中決策模式在提高供應(yīng)鏈利潤、創(chuàng)造消費者剩余、推廣綠色環(huán)保理念等方面均優(yōu)于供應(yīng)鏈分散決策模式;(4)競爭供應(yīng)鏈的存在可以增強投入綠色廣告為綠色產(chǎn)品供應(yīng)鏈帶來的正面影響,同時減弱投入綠色廣告帶來的負面影響。
【圖文】：

綠色廣告成本系數(shù)對分散式情形下綠色廣告投入決策的影響圖2.11 綠色廣告成本系數(shù)對集中式色廣告投入決策的影響 2.10 和圖 2.11 中的結(jié)果表明發(fā)現(xiàn)分散式和集中式情形下，制造商 1 對入隨著綠色廣告成本系數(shù) 的增大而減少并趨近于 0，減速逐步下降，綠色廣告投入的減速更大。整體上，集中式情形下制造商 1 對綠色廣分散式情形。析圖 2.10 和圖 2.11 中的結(jié)果可知：當綠色廣告成本系數(shù)的值較小時，本系數(shù)增大，作為綠色廣告投入者的制造商 1 需要通過減少綠色廣告利潤的流失；當綠色廣告成本系數(shù)的值增大到一定程度時，大幅降低的投入會導(dǎo)致供應(yīng)鏈 1 成員利潤的進一步流失。因此，制造商 1 會減投入的調(diào)整，最終完全不投入綠色廣告。次，假設(shè) 0.06,0.1 ， 0.02,0.04 ， 0.1，1 0.03。兩種決策性系數(shù)對制造商 1 綠色廣告投入決策的影響如圖 2.12 和圖 2.13 所示。0.0 0.2 0.4 0.6 0.8

27圖 2.13 價格彈性系數(shù)對集中式情形下綠色廣告投入決策的影響圖 2.12 和圖 2.13 中的結(jié)果表明分散式和集中式情形下，制造商 1 對綠色廣告投入隨著價格彈性系數(shù) 的增大而減少，隨著交叉價格彈性系數(shù) 的增大而增加，，其中集成式情形下價格彈性系數(shù)對綠色廣告投入的影響更明顯。整體上，集中式情形下制造商 1 對綠色廣告的投入高于分散式情形。當其它條件不變時， 的增大和 的減小意味著商品對消費者的重要性降低，商品可替代性增大，兩種產(chǎn)品之間的競爭加劇。制造商 1 不僅需通過降低批發(fā)價以增加綠色產(chǎn)品的市場需求
【學位授予單位】：山西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F713.8;F274

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本文編號：2654681