【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)成為各類新興行業(yè)的主旋律,各類新穎的營銷概念脫穎而出,很多傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了蛻變式的轉(zhuǎn)型發(fā)展,紛紛提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念,在數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上發(fā)展起來的數(shù)據(jù)庫營銷體系受到越來越多公司的歡迎。數(shù)據(jù)庫營銷這一概念在國內(nèi)很多行業(yè)都已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用和認(rèn)可,但聚焦到廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)來說,更多地使用在線上廣告行業(yè)中,相比而言,戶外廣告一直是互聯(lián)網(wǎng)和營銷政策的洼地,因?yàn)閼敉鈴V告歷史的久遠(yuǎn)、經(jīng)營媒體形式的相對(duì)固定等原因,很多戶外廣告公司的運(yùn)營模式相對(duì)傳統(tǒng)、老舊,對(duì)于數(shù)據(jù)庫營銷概念理解和應(yīng)用不深,信息化和數(shù)據(jù)化程度低,在某種程度上制約了行業(yè)的快速發(fā)展。不論從當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境還是長遠(yuǎn)的市場(chǎng)發(fā)展來看,戶外廣告行業(yè)是需要數(shù)據(jù)庫營銷概念的,本論文以筆者所在公司-南京華澤云媒廣告有限公司為案例,這是一家以運(yùn)營地鐵媒體廣告位核心的戶外傳媒公司,通過對(duì)該公司經(jīng)營狀況的分析,分析了存在的數(shù)據(jù)庫營銷問題,并提出了相應(yīng)的解決方案,以點(diǎn)帶面,希望能夠幫助到戶外廣告行業(yè)公司推廣數(shù)據(jù)庫營銷理念。本文以華澤云媒公司為案例淺析戶外廣告行業(yè)推進(jìn)數(shù)據(jù)庫營銷的意義和作用,一共分為五大部分,第一部分為華澤云媒公司行業(yè)形勢(shì)分析,主要介紹了戶外廣告行業(yè)的定義、基本特點(diǎn)及未來發(fā)展趨勢(shì);第二部分為華澤云媒公司經(jīng)營狀況介紹,簡單介紹了公司的基本情況、業(yè)務(wù)構(gòu)成及經(jīng)營現(xiàn)狀;第三部分對(duì)華澤云媒數(shù)據(jù)庫營銷存在的問題進(jìn)行了分析;第四部分為華澤云媒數(shù)據(jù)庫營銷的改進(jìn)對(duì)策;第五部分介紹了華澤云媒公司推進(jìn)數(shù)據(jù)庫營銷的保障措施,包括配套的機(jī)制問題及需要回避的問題等。本文通過華澤云媒公司數(shù)據(jù)庫營銷的問題分析、探索嘗試、注意事項(xiàng)等方面的研究,為探討戶外廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)推廣數(shù)據(jù)庫營銷提供了一些可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)和思路,但是由于企業(yè)自身的差異和內(nèi)外部環(huán)境的變化,企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的特色,進(jìn)行定制的分析和研究,在推廣數(shù)據(jù)庫營銷的過程中要充分結(jié)合各類情況,有針對(duì)性地提高數(shù)據(jù)庫營銷的水平。
【圖文】：

、緒論（一）研究背景經(jīng)過多年的市場(chǎng)發(fā)展，國內(nèi)廣告企業(yè)發(fā)展迅速，出現(xiàn)了很多廣告行業(yè)上市公司、龍業(yè)，在運(yùn)作和營銷方面積累了不少經(jīng)驗(yàn)。戶外廣告作為廣告行業(yè)的重要分支，隨著城市發(fā)展的更替交互，近幾年得到了快速，越來越多新戶外媒體形式不斷出現(xiàn)，城市軌道交通系統(tǒng)的不斷完善，地鐵、輕軌、等城市交通工具的快速發(fā)展也為戶外廣告開拓了更多運(yùn)營空間，從 2010 年開始到 201，中國戶外廣告的市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)步上漲的趨勢(shì)。

第六部分為華澤云媒數(shù)據(jù)庫營銷實(shí)施過程，分為提高對(duì)數(shù)據(jù)庫的認(rèn)識(shí)、建立數(shù)據(jù)庫系、運(yùn)用數(shù)據(jù)庫進(jìn)行營銷三個(gè)層面。第七部分為華澤云媒公司推進(jìn)數(shù)據(jù)庫營銷的一些經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，包括需要注意的配套問和需要回避的問題。
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F713.8;F274

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本文編號(hào)：2654554