發(fā)布時間：2025-03-15 04:53

　　服裝行業(yè)不僅與我們的生活息息相關,同時對國民經濟有著較大的貢獻,而休閑服飾則是整個服裝行業(yè)重要的組成部分之一。隨著時代的發(fā)展,國內的休閑服飾企業(yè)由于在管理和銷售等環(huán)節(jié)創(chuàng)新乏力,無法適應快速變化的時尚風潮,同時又受到國外休閑服飾企業(yè)強有力的競爭,市場份額在不斷地下降。此外,隨著網絡基礎設施的建設,電子商務得到了迅猛的發(fā)展,這對企業(yè)的分銷渠道模式產生了巨大的影響,在這時大多數休閑服飾企業(yè)完成了由傳統的線下單渠道分銷向線上和線下相結合的雙分銷渠道的升級轉變,而在企業(yè)分銷渠道升級轉變的過程中,由于企業(yè)在分銷渠道的建設以及后期的運營管理上存在一些問題,直接影響了服裝企業(yè)的健康發(fā)展,在財務上的表現就是庫存不斷的積壓,營業(yè)收入和凈利潤等指標表現不佳,盈利能力下降,由此,使企業(yè)面臨著較大的財務風險和經營困境。因此,關注國內休閑服飾企業(yè)所遇到的問題,嘗試在雙分銷渠道視角下對企業(yè)的盈利能力進行研究,并為提高其盈利能力提出一些合理化的對策就顯得有必要且有意義。故本文選取了MB公司作為研究對象,在對MB公司及其雙分銷渠道和盈利能力進行分析的基礎上,結合杜邦財務分析法,分別研究線下分銷渠道、線上分銷渠道和雙分銷渠...

【文章頁數】：51 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-2MB公司加盟店和自營店數量變化趨勢圖

3MB公司雙分銷渠道及盈利能力分析和影響力。MB公司直營店和加盟店面積和市場占比情況如表3-1所示：表3-1MB公司直營店和加盟店面積和市場占比情況5項目門店面積占比（單位：平方米）門店市場占比實體店>500500-200200-100<100一、二級....

圖3-4MB公司營業(yè)收入變化趨勢圖

3.3MB公司盈利能力分析本部分首先通過對MB公司營業(yè)收入、凈利潤和存貨三方面動態(tài)和靜態(tài)財務進行分析，初步了解MB公司的財務狀況。接著通過對MB公司主要盈利能力指向與行業(yè)平均水平對比以及縱向變化分析，了解MB公司盈利能力的變化趨勢及情況。3.3.1MB公司....

圖 3-5 MB 公司凈利潤變化趨勢圖

圖3-5MB公司凈利潤變化趨勢圖10由圖3-5我們可以直觀地看到，MB公司在上市初期凈利潤整體呈現上升的趨勢，于2011年達到頂峰的12.06億，2008年至2011年年均凈利潤7.89億，凈利潤的年均增長率19.71%。2011年之后凈利潤持續(xù)....

圖3-6扣除非經常性損益后凈利潤趨勢圖

長率19.71%。2011年之后凈利潤持續(xù)下降，2015更是出現上市以來的首次虧損為了避免被特別處理（即股票ST），出售子公司上海美特斯邦威企業(yè)發(fā)展有0%的股權，增加投資收益近5.5億，實現扭虧為盈。2017年MB公司凈利潤，虧損額達3.05億，較2011....

本文編號：4035190