服裝行業(yè)不僅與我們的生活息息相關(guān),同時對國民經(jīng)濟有著較大的貢獻,而休閑服飾則是整個服裝行業(yè)重要的組成部分之一。隨著時代的發(fā)展,國內(nèi)的休閑服飾企業(yè)由于在管理和銷售等環(huán)節(jié)創(chuàng)新乏力,無法適應(yīng)快速變化的時尚風潮,同時又受到國外休閑服飾企業(yè)強有力的競爭,市場份額在不斷地下降。此外,隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),電子商務(wù)得到了迅猛的發(fā)展,這對企業(yè)的分銷渠道模式產(chǎn)生了巨大的影響,在這時大多數(shù)休閑服飾企業(yè)完成了由傳統(tǒng)的線下單渠道分銷向線上和線下相結(jié)合的雙分銷渠道的升級轉(zhuǎn)變,而在企業(yè)分銷渠道升級轉(zhuǎn)變的過程中,由于企業(yè)在分銷渠道的建設(shè)以及后期的運營管理上存在一些問題,直接影響了服裝企業(yè)的健康發(fā)展,在財務(wù)上的表現(xiàn)就是庫存不斷的積壓,營業(yè)收入和凈利潤等指標表現(xiàn)不佳,盈利能力下降,由此,使企業(yè)面臨著較大的財務(wù)風險和經(jīng)營困境。因此,關(guān)注國內(nèi)休閑服飾企業(yè)所遇到的問題,嘗試在雙分銷渠道視角下對企業(yè)的盈利能力進行研究,并為提高其盈利能力提出一些合理化的對策就顯得有必要且有意義。故本文選取了MB公司作為研究對象,在對MB公司及其雙分銷渠道和盈利能力進行分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合杜邦財務(wù)分析法,分別研究線下分銷渠道、線上分銷渠道和雙分銷渠...

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-2MB公司加盟店和自營店數(shù)量變化趨勢圖

3MB公司雙分銷渠道及盈利能力分析和影響力。MB公司直營店和加盟店面積和市場占比情況如表3-1所示：表3-1MB公司直營店和加盟店面積和市場占比情況5項目門店面積占比（單位：平方米）門店市場占比實體店>500500-200200-100<100一、二級....

圖3-4MB公司營業(yè)收入變化趨勢圖

3.3MB公司盈利能力分析本部分首先通過對MB公司營業(yè)收入、凈利潤和存貨三方面動態(tài)和靜態(tài)財務(wù)進行分析，初步了解MB公司的財務(wù)狀況。接著通過對MB公司主要盈利能力指向與行業(yè)平均水平對比以及縱向變化分析，了解MB公司盈利能力的變化趨勢及情況。3.3.1MB公司....

圖 3-5 MB 公司凈利潤變化趨勢圖

圖3-5MB公司凈利潤變化趨勢圖10由圖3-5我們可以直觀地看到，MB公司在上市初期凈利潤整體呈現(xiàn)上升的趨勢，于2011年達到頂峰的12.06億，2008年至2011年年均凈利潤7.89億，凈利潤的年均增長率19.71%。2011年之后凈利潤持續(xù)....

圖3-6扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤趨勢圖

長率19.71%。2011年之后凈利潤持續(xù)下降，2015更是出現(xiàn)上市以來的首次虧損為了避免被特別處理（即股票ST），出售子公司上海美特斯邦威企業(yè)發(fā)展有0%的股權(quán)，增加投資收益近5.5億，實現(xiàn)扭虧為盈。2017年MB公司凈利潤，虧損額達3.05億，較2011....

本文編號：4035190