在機械智能化制造高度發(fā)達的今天,手工制造產(chǎn)品并沒有銷聲匿跡,反而越來越受到人們的青睞。本研究通過系列實驗探索驗證了消費者為何會偏愛手工制造產(chǎn)品(手工制造的積極效應)和背后的理論機制,以及這種效應的邊界條件。研究結(jié)果表明,手工制造(vs.機器制造)的產(chǎn)品會獲得消費者更加積極的評價。這種積極效應由個體的努力啟發(fā)式加工驅(qū)動,即消費者認為手工制造的產(chǎn)品包含了更多的努力,進而導致了更高的獨特性價值感知。此外,感知價格會調(diào)節(jié)手工制造的積極效應:在中高價格組,手工制造的積極效應存在;在低價格組,消費者更加偏好機器制造的產(chǎn)品。消費者購買動機是該效應存在的邊界條件,當消費者的購買目的是滿足某種功能性需求時,該效應消失。本文不僅豐富了制造方式對消費者產(chǎn)品評價影響的相關研究,也為不同商家銷售不同制造方式的產(chǎn)品提供了實踐指導。

【文章頁數(shù)】：12 頁

【文章目錄】：
引言
一、文獻綜述與研究假設
    1. 制造方式與產(chǎn)品評價
    2. 努力啟發(fā)式的中介作用
    3. 感知價格的調(diào)節(jié)作用
    4. 購買動機的邊界機制作用
二、研究設計
    1. 實驗一：制造方式（手工v s.機器）對產(chǎn)品評價影響的主效應檢驗
        (1）實驗目的
        (2）實驗設計
        (3）實驗過程
        (4）實驗結(jié)果與討論
    2. 實驗二：努力啟發(fā)式的中介效應驗證
        （1）實驗目的
        (2）實驗設計
        (3）實驗過程
        (4）實驗結(jié)果與討論
    3. 實驗三：感知價格的調(diào)節(jié)作用
        （1）實驗目的
        (2）實驗設計
        (3）實驗過程
        (4）實驗結(jié)果與討論
    4. 實驗四：購買動機的邊界機制
        （1）實驗目的
        (2）實驗設計
        (3）實驗過程
        (4）實驗結(jié)果與討論
三、研究結(jié)論與討論
    1. 結(jié)果討論
    2. 理論貢獻與實踐意義
    3. 未來研究方向



本文編號：4014358