隨著人民物質(zhì)生活水平的不斷提高,消費者收入水平的不斷提高和飲食習慣的改善,消費者對食品的需求持續(xù)增長,食品行業(yè)充滿了巨大的發(fā)展?jié)摿�。在這一背景下,中國的肉灌制品行業(yè)也隨之大幅發(fā)展,尤其是哈爾濱的肉灌制品行業(yè),涌現(xiàn)出眾多的肉灌制品品牌廠家,肉灌制品行業(yè)競爭尤其激烈。因此,面對激烈的市場競爭,作為食品企業(yè)的肉灌制品企業(yè),也需要根據(jù)市場競爭情況并結(jié)合自身的發(fā)展目標,定制合理的市場營銷策略,順應市場的發(fā)展規(guī)律,把握市場消費者的需求,進而實現(xiàn)長久發(fā)展。本文的研究對象為A公司的肉灌制品銷售情況,分析其市場營銷策略并對其進行調(diào)整。首先,簡要介紹A公司的基本情況;然后,分別從宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境三個角度分析A公司肉灌制品的市場營銷的環(huán)境;其次,分析A公司肉灌制品的市場營銷策略現(xiàn)狀及其問題,包括其肉灌制品的4P營銷策略的分析,4P營銷策略存在的問題及原因;再次,針對A公司肉灌制品的市場營銷進行STP分析,并在此基礎上對其產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略進行相應的調(diào)整;最后,為確保A公司能夠順利實施調(diào)整的市場營銷策略提出健全肉灌制品市場營銷的制度保障、強化肉灌制品市場營銷的質(zhì)量保障、增強肉灌制...

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術(shù)路線圖

本文的技術(shù)路線圖如圖1-1所示:2.1A公司基本情況

圖2-11978年-2019年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(億元)

A公司所處的外部經(jīng)濟環(huán)境對其發(fā)展至關(guān)重要[31]。當前,我國國民收入和消費水平始終以持續(xù)穩(wěn)定的速度增長,如圖2-1所示,自1990年以后,我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值增速一直保持在5%以上,2018年,我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達到90.03億元。2019年,我國GDP為990865億元,位列世界第....

圖2-22015-2019年我國社會消費品零售總額(億元)

在如此良好的經(jīng)濟環(huán)境下,國民的消費能力也得到顯著提升,如圖2-2所示,我國社會消費品總額呈逐年遞增趨勢,保持穩(wěn)步提升的速度,并于2019年達到33878.1億元。根據(jù)國家統(tǒng)計局調(diào)查數(shù)據(jù),我國居民收入水平自2014年以來穩(wěn)步增長,數(shù)據(jù)的背后昭示著我國國民消費水平和消費能力的持續(xù)提升....

圖2-32014年-2019年中國網(wǎng)絡零售額及其增長速度(億元,%)

由于我國互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面越來越廣,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展,我國消費者年齡結(jié)構(gòu)逐漸向年輕化轉(zhuǎn)變,以及各大網(wǎng)購平臺的促銷活動,近年來,我國商品的網(wǎng)絡銷售額迅速增長。據(jù)中國統(tǒng)計局統(tǒng)計,如圖2-3所示,我國的商品的網(wǎng)上零售額由2014年的27898億元增長到2019年的106324億元,盡管....

本文編號：4012628