近幾年,隨著人們對環(huán)境保護的意識日益增加,全世界各個國家都在積極發(fā)展LED照明產(chǎn)業(yè)。越來越多的老牌照明企業(yè)開始拓展LED產(chǎn)品,LED也廣泛應(yīng)用到人們的生活當(dāng)中。中國LED市場雖然起步較晚,但發(fā)展迅速,目前已成為全球LED組件主要生產(chǎn)國之一,以LED為主業(yè)的上市公司數(shù)量從2010年的2家增長到2015年的25家,多家企業(yè)躋身全球半導(dǎo)體照明十大芯片、封裝企業(yè)之列。伴隨著LED照明市場持續(xù)快速發(fā)展,LED照明驅(qū)動電源市場成長空間巨大。本文以S公司為對象,通過市場營銷的理論知識與實踐相結(jié)合,為S公司的營銷策略進(jìn)行優(yōu)化。目前市場上的智能LED燈處于藍(lán)海市場階段,S公司在此市場背景的基礎(chǔ)上,對新產(chǎn)品智能LED燈來進(jìn)行市場營銷策略的研究。本文以LED照明行業(yè)的迅速增長為宏觀環(huán)境背景,問題背景主要以S公司這一微觀企業(yè)來進(jìn)行分析。老牌照明企業(yè)S公司的新產(chǎn)品LED智能燈在大環(huán)境背景下,投放到市場中的銷售數(shù)據(jù)并不理想,究其原因,在營銷策略中存在著很大的問題。而本文的研究內(nèi)容正是通過數(shù)據(jù)分析法、文獻(xiàn)分析法以及工具模型分析法來發(fā)現(xiàn)S公司營銷中存在的漏洞,并分析其產(chǎn)生漏洞的原因。在發(fā)現(xiàn)問題與分析問題中,宏觀方面下根...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1論文研究技術(shù)路線

本文根據(jù)論文研究思路將運用以下研究技術(shù)路線,如圖1.1所示。2.1國外研究現(xiàn)狀

圖2.1機會矩陣分析

社會網(wǎng)絡(luò)營銷方面,吳小璐(2010)[21]提出企業(yè)利用微博進(jìn)行品牌營銷的具體策略,包括微博促銷樹立品牌、微博互動塑造品牌、微博親和永保企業(yè)品牌魅力。劉柳,陳啟寧(2012)[22]研究表面社交網(wǎng)絡(luò)社群能使“粉絲”與企業(yè)之間建立長期聯(lián)系,并提升粉絲的關(guān)注,此外社群意識能夠提升品牌....

圖2.2威脅矩陣分析

如圖2.1所示,為營銷機會矩陣的研究。第一部分為最佳機會,也是最佳業(yè)務(wù),即應(yīng)準(zhǔn)備若干計劃全力投入市場,以追求其中一個或幾個計劃。第二部分機會出現(xiàn)的可能小,潛在機會的吸引力大,而第三部分則機會出現(xiàn)的可能性大,但潛在機會的吸引力小。也就是說,應(yīng)該密切注視二三部分,對企業(yè)來講有可能成為....

圖3.1S公司組織結(jié)構(gòu)圖

如圖3.1所示,為S公司的組織結(jié)構(gòu)圖。3.2PEST分析

本文編號：4007976