發(fā)布時(shí)間：2021-03-07 06:48

　　隨著2008年美國(guó)華爾街次貸危機(jī)的爆發(fā)作為導(dǎo)火索,一場(chǎng)有史以來(lái)影響范圍最大和持續(xù)時(shí)間最久的全球金融危機(jī)世界絕大多數(shù)經(jīng)濟(jì)體之間蔓延開來(lái),并且直接導(dǎo)致了歐債危機(jī)等一系列后續(xù)危機(jī)的發(fā)生。歐美市場(chǎng)消費(fèi)能力迅速下滑,但是中國(guó)好像完全沒(méi)有受到這場(chǎng)重創(chuàng)歐美經(jīng)濟(jì)的危機(jī)的影響。于是眾多歐美品牌開始蜂擁進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)或者在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌便加大在中國(guó)市場(chǎng)的布局和營(yíng)銷力度,儼然中國(guó)消費(fèi)者成了他們的救世主,LE CREUSET鍋具品牌（本文作者目前工作所在公司）也是在這一大背景下以相同的原因和目的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的。定位為鍋具奢侈品牌的LE CREUSET該采取怎樣的市場(chǎng)營(yíng)銷策略才能在中國(guó)市場(chǎng)取得成功呢?怎樣才能使中國(guó)消費(fèi)者的飲食文化和烹飪習(xí)慣和這個(gè)高端品牌鍋具相融合并能否接受這個(gè)外來(lái)品牌?如何與先一步進(jìn)入中國(guó)的其他品牌進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)呢?是否像其他歐美豪華品牌那樣耍大牌還是主動(dòng)去適應(yīng)中國(guó)的消費(fèi)者等等。本文通過(guò)與LE CREUSET中國(guó)品牌管理人員的私下交流、對(duì)中國(guó)市場(chǎng)鍋具行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和研究,運(yùn)用波特五力模型以及SWOT分析方法,對(duì)于LE CREUSET品牌的在中國(guó)的優(yōu)缺點(diǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及發(fā)... 

【文章來(lái)源】：西南交通大學(xué)四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 論文的選題背景
    1.2 研究的內(nèi)容和意義
第2章 LE CREUSET品牌在中國(guó)的營(yíng)銷環(huán)境分析
    2.1 研究對(duì)象及其品牌簡(jiǎn)介
    2.2 營(yíng)銷環(huán)境分析
        2.2.1 微觀環(huán)境
        2.2.2 宏觀環(huán)境
    2.3 LE CREUSET在中國(guó)市場(chǎng)的SWOT分析
        2.3.1 優(yōu)勢(shì)（STRENGTH）分析
        2.3.2 劣勢(shì)（WEAKNESS）分析
        2.3.3 機(jī)會(huì)（OPPORTUNITY）分析
        2.3.4 威脅（THREAT）分析
        2.3.5 SWOT策略組合分析
第3章 中國(guó)鍋具消費(fèi)者分析
    3.1. 需求因素對(duì)消費(fèi)者的影響
    3.2 價(jià)格因素對(duì)消費(fèi)者的影響
    3.3 品牌因素對(duì)消費(fèi)者的影響
    3.4 社會(huì)地位對(duì)消費(fèi)者的影響
    3.5 生活習(xí)慣對(duì)消費(fèi)者的影響
    3.6 受教育程度與認(rèn)知水平對(duì)消費(fèi)者的影響
    3.7 年齡及家庭對(duì)消費(fèi)者的影響
    3.8 其他人對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)對(duì)消費(fèi)者的影響
第4章 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與研究
    4.1 確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
    4.2 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
    4.3 分析和研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
    4.4 競(jìng)爭(zhēng)策略研究
第5章 營(yíng)銷策略研究
    5.1 渠道策略（CHANNEL STRATEGY）
        5.1.1 批發(fā)商渠道
        5.1.2 零售商渠道
        5.1.3 代理商渠道
        5.1.4 專營(yíng)店渠道
    5.2 價(jià)格策略（PRICE STRATEGY）
        5.2.1 定價(jià)策略
        5.2.2 銷售活動(dòng)中價(jià)格政策
    5.3 促銷策略（PUSH STRATEGY）
        5.3.1 廣告促銷
        5.3.2 其他促銷
    5.4 產(chǎn)品策略
結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3068591