本文關(guān)鍵詞：蘭州HE國際青年旅舍的營銷策略研究

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【摘要】：青年旅舍1912年源自德國,是一種以青年和背包客為接待主體的住宿設(shè)施。隨著旅游人數(shù)不斷增加且層階不斷擴(kuò)大,背包客自助游已經(jīng)成為旅游大軍中不可忽視的重要力量。這與青年旅舍提倡的經(jīng)營理念不謀而合。2014年教育科技和文化體育事業(yè)較快發(fā)展。青年旅舍在大學(xué)生市場的巨大潛力。但如何結(jié)合地區(qū)特色實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展是這一國外產(chǎn)業(yè)新概念面臨的一大挑戰(zhàn)�；诟母镩_放以來,國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化,第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,本文選取第三產(chǎn)業(yè)的住宿行業(yè)作為研究的行業(yè),酒店住宿行業(yè)隨著旅游市場的蓬勃發(fā)展而逐漸壯大,酒店住宿行業(yè)近幾年進(jìn)入轉(zhuǎn)型期,國際青年旅舍作為一種外來引入的新興戰(zhàn)略性住宿模式進(jìn)入中國,國際青年旅舍作為一種文化的載體在提供服務(wù)的同時(shí)又具有文化傳播意義,是本文的主要研究對(duì)象。因此,本文選擇蘭州HE國際青年旅舍作為研究對(duì)象,首先通過理論的回顧為分析過程提供理論依據(jù),文獻(xiàn)調(diào)查了解該領(lǐng)域的現(xiàn)狀;然后運(yùn)用戰(zhàn)略分析工具對(duì)青年旅舍的內(nèi)外部環(huán)境,發(fā)展現(xiàn)狀,行業(yè)競爭力進(jìn)行分析;接著對(duì)國際青年旅舍的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行分析,從中發(fā)現(xiàn)當(dāng)下蘭州HE國際青年旅舍營銷戰(zhàn)略中的問題與不足;最后運(yùn)用STP模型準(zhǔn)確市場定位,制定更為貼合市場的營銷戰(zhàn)略,對(duì)企業(yè)自身乃至有良好的實(shí)踐指導(dǎo)意義,對(duì)于同類企業(yè)的發(fā)展尤其是營銷戰(zhàn)略有著一定的借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：青年旅舍 戰(zhàn)略管理 營銷戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F719.2;F274
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-13
• 一、研究背景和意義7-8
• （一）研究背景7-8
• （二）研究意義8
• 二、研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu)8-11
• （一）研究問題8-9
• （二）研究內(nèi)容9
• （三）論文結(jié)構(gòu)9-11
• 三、研究思路與方法11-13
• （一）研究思路11
• （二）研究方法11-13
• 第二章 文獻(xiàn)綜述13-25
• 一、國際青年旅舍的由來和發(fā)展13-15
• （一）國際青年旅社的由來13-14
• （二）國際青年旅社的發(fā)展14-15
• 二、有關(guān)國際青年旅舍的文獻(xiàn)研究15-17
• （一）國外研究15-16
• （二）國內(nèi)研究16-17
• 三、營銷戰(zhàn)略概念以及研究工具17-25
• （一）戰(zhàn)略管理理論17-20
• （二）營銷戰(zhàn)略理論20-23
• （三）相關(guān)分析工具23-25
• 第三章 蘭州HE國際青年旅舍的營銷現(xiàn)狀分析25-40
• 一、企業(yè)外部環(huán)境分析25-33
• （一）宏觀環(huán)境分析25-30
• （二）產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析30-32
• （三）外部因素評(píng)價(jià)矩陣32-33
• 二、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析33-36
• （一）物質(zhì)資源33-34
• （二）人力資源34
• （三）企業(yè)能力34-35
• （四）內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣35-36
• 三、企業(yè)營銷策略分析36-40
• （一）4P分析36-38
• （二）4C分析38-40
• 第四章 蘭州HE國際青年旅舍市場戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和實(shí)施40-50
• 一、企業(yè)現(xiàn)存在的問題以及成因分析40-42
• （一）存在問題40-41
• （二）成因分析41-42
• 二、基于STP模型的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)42-46
• （一）總體戰(zhàn)略設(shè)計(jì)（S）42-43
• （二）目標(biāo)市場（T）43-44
• （三）營銷戰(zhàn)略定位（P）44-46
• 三、戰(zhàn)略實(shí)施和控制46-50
• （一）營銷戰(zhàn)略的實(shí)施46-48
• （二）營銷戰(zhàn)略的控制48-50
• 第五章 結(jié)論50-52
• 一、研究結(jié)論50-51
• 二、局限與展望51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 致謝54-55
• 作者簡歷55

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

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本文編號(hào)：907485