本文關(guān)鍵詞：HT公司滾裝服務(wù)定價分析與研究

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【摘要】：定價是企業(yè)營銷決策中的核心變量之一,直接影響著企業(yè)銷量、收入和利潤變化�？茖W(xué)系統(tǒng)的定價管理能幫助企業(yè)制定具有前瞻性的定價決策,從而提升企業(yè)的核心競爭力,使企業(yè)能更好地適應(yīng)市場的瞬息萬變。因此,在競爭日益激烈的市場環(huán)境中研究、設(shè)計(jì)具有前瞻性的定價方法對任何企業(yè)都尤為顯重要。 HT公司,作為中國第一家提供專業(yè)汽車滾裝服務(wù)的服務(wù)型企業(yè),自2003成立至今已經(jīng)歷10年的成長。隨著汽車進(jìn)出口貿(mào)易量的快速增長,中國沿海滾裝港口企業(yè)正在紛紛崛起,整個滾裝服務(wù)市場從完全壟斷的局面快速進(jìn)入寡頭壟斷的市場格局。滾裝服務(wù)企業(yè)間的服務(wù)競爭、價格競爭也日益激烈,低價競爭成為市場競爭的主要手段。 然而,歷史經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)告訴我們低價競爭并不會為企業(yè)帶來長久持續(xù)的發(fā)展。因?yàn)樗鼡p害的不僅是企業(yè)自身的利益,還會對其他企業(yè)、甚至整個行業(yè)的健康發(fā)展造成極大的危害和影響。 為了使HT公司在日益激烈的市場競爭中能穩(wěn)穩(wěn)的守住行業(yè)第一的位置,更加必須加快探索出一條有效提升企業(yè)的核心競爭力道路,使其遠(yuǎn)離、避開低價競爭者的威脅。 本論文旨在運(yùn)用一些與定價相關(guān)的理論和分析方法,找出HT公司目前滾裝服務(wù)定價中存在的問題,制定出解決問題的措施,設(shè)計(jì)出更適合HT公司發(fā)展的價格策略和實(shí)施方案。本文還著力研究了出一套適合HT公司的定價程序與定價機(jī)制,幫助HT公將定價管理能力真正提升為企業(yè)的核心競爭力。希望此項(xiàng)研究能為企業(yè)更好地向“十二五規(guī)劃”的戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
【關(guān)鍵詞】：滾裝服務(wù) 定價 策略 價值
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F719
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第1章 緒論8-10
• 1.1 研究背景、目的與意義8-9
• 1.2 論文的主要研究內(nèi)容和研究方法9-10
• 第2章 相關(guān)概念、理論和研究方法10-15
• 2.1 國內(nèi)外定價策略的理論研究與應(yīng)用10-11
• 2.2 定價管理11
• 2.3 定價策略11-12
• 2.4 定價方法12-13
• 2.5 需求彈性理論13-14
• 2.6 SWOT分析法14-15
• 第3章 HT公司現(xiàn)行滾裝服務(wù)定價策略及存在的問題15-27
• 3.1 HT公司基本情況介紹15-18
• 3.2 HT公司SWOT分析18-20
• 3.3 滾裝服務(wù)的主要構(gòu)成及其服務(wù)價格計(jì)算依據(jù)20-24
• 3.4 HT公司目前滾裝服務(wù)定價策略24
• 3.5 HT公司滾裝服務(wù)定價中存在的問題24-27
• 第4章 HT公司滾裝服務(wù)定價策略研究27-47
• 4.1 滾裝服務(wù)定價目標(biāo)的設(shè)定27-29
• 4.2 滾裝服務(wù)的定價原則的確定29-30
• 4.3 滾裝服務(wù)定價程序的設(shè)計(jì)30-35
• 4.4 HT公司滾裝服務(wù)定價實(shí)例研究35-43
• 4.5 搭建滾裝服務(wù)價格管理機(jī)制43-44
• 4.6 滾裝服務(wù)價格策略的實(shí)施44-47
• 第5章 如何提升HT公司滾裝服務(wù)定價能力47-50
• 5.1 如何制定高明的滾裝服務(wù)定價策略47-48
• 5.2 如何提升HT公司滾裝服務(wù)定價的水平48-50
• 第6章 結(jié)論50-52
• 6.1 本論文主要結(jié)論50
• 6.2 本論文存在的不足50-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 致謝54-55
• 卷內(nèi)備考表55

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：823179