本文關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)型酒店主題化經(jīng)營(yíng)策略研究

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【摘要】：近些年來(lái),經(jīng)濟(jì)型酒店在我國(guó)蓬勃發(fā)展,盡管經(jīng)濟(jì)型酒店還有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間,但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量及安全問(wèn)題頻現(xiàn)。文章提出了經(jīng)濟(jì)型酒店主題化經(jīng)營(yíng)策略是經(jīng)濟(jì)型酒店價(jià)值創(chuàng)新的一種有效途徑,探討了經(jīng)濟(jì)型酒店主題化的動(dòng)因表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)型酒店產(chǎn)品的同質(zhì)化引起的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,從產(chǎn)品到顧客再到人文精神所展現(xiàn)的營(yíng)銷新趨勢(shì),消費(fèi)者求新、求異及個(gè)性化的心理需求。最后,文章從主題化的程度、主題文化的選擇、主題式經(jīng)濟(jì)型酒店的連鎖經(jīng)營(yíng)三個(gè)方面提出了經(jīng)濟(jì)型酒店主題化實(shí)現(xiàn)的路徑。在主題化的程度方面,泛主題化和局域主題化是經(jīng)濟(jì)型酒店主題化的主要方式;經(jīng)濟(jì)型酒店主題文化的選擇十分廣泛,經(jīng)濟(jì)型酒店在選擇主題文化時(shí)也要考慮目標(biāo)市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兩個(gè)方面的情況;主題式經(jīng)濟(jì)型酒店可以采取單一主題連鎖經(jīng)營(yíng)和多主題連鎖經(jīng)營(yíng)兩種方式,以實(shí)現(xiàn)資源共享獲取規(guī)模效益。
【作者單位】： 東北師范大學(xué)歷史文化學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 經(jīng)濟(jì)型酒店 酒店文化 酒店管理 旅游經(jīng)濟(jì)
【基金】：東北師范大學(xué)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)校內(nèi)青年基金項(xiàng)目(10QN013)
【分類號(hào)】：F719
【正文快照】： 近十多年來(lái),伴隨著我國(guó)大眾旅游的興起,以干凈、舒適、方便、實(shí)惠為主要特征的經(jīng)濟(jì)型酒店呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。從1997年我國(guó)第一家經(jīng)濟(jì)型酒店—錦江之星上海錦江樂(lè)園店開(kāi)業(yè)以來(lái),國(guó)內(nèi)自主品牌與國(guó)外經(jīng)濟(jì)型酒店品牌大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),經(jīng)濟(jì)型酒店呈現(xiàn)迅速擴(kuò)張之勢(shì)。截至2012年,經(jīng)濟(jì)

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