發(fā)布時(shí)間：2017-07-15 12:20

  本文關(guān)鍵詞：米奇老鼠來了！海外迪士尼樂園的地方化、迪士尼化和特殊主義

  更多相關(guān)文章： 地方化 迪士尼化 特殊主義 迪士尼樂園 上海迪士尼度假區(qū)

【摘要】：上海迪士尼度假區(qū)將于2016年6月16日正式開幕,開幕后將成為中國大陸第一座迪士尼樂園,也將是迪士尼公司最大的海外樂園。一般來說,大多數(shù)人認(rèn)為建立一座迪士尼樂園的實(shí)質(zhì)意義很小,但相反地,上海迪士尼度假區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)引起了包括學(xué)者、記者和老百姓等社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注,反映了深刻的意義。華特迪士尼公司被視為美國文化特征和特色之一,其上海項(xiàng)目不但是美國文化輸入的途徑,同時(shí)也是迪士尼公司特殊文化輸入的渠道。全球化反對(duì)者認(rèn)為這可能威脅到當(dāng)?shù)氐奈幕蛡鹘y(tǒng)社會(huì)規(guī)范,甚至于當(dāng)?shù)匚幕赡鼙煌鈬幕嫒〈?這就是所謂的文化帝國主義。因此,迪士尼公司需要在避免文化碰撞和誤會(huì)的同時(shí),依然保存自身企業(yè)的特色,以此來吸引游客。本文認(rèn)為,海外迪士尼樂園只有兼顧地方化、迪士尼化和強(qiáng)勢(shì)的文化特殊主義,才能符合當(dāng)?shù)赜慰偷南胂蠛推谕?得到他們的接受和歡迎,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利。為了避免被認(rèn)為是文化帝國主義的入侵并減少文化碰撞,迪士尼必須透過地方化(localization)讓其外來的理念、產(chǎn)品和服務(wù)適應(yīng)異地文化的環(huán)境,如此才能獲得當(dāng)?shù)赜慰偷臍g迎與支持。但同時(shí),每座迪士尼樂園都必須提供高級(jí)的游客體驗(yàn)來保障每位游客都獲得高品質(zhì)的‘奇幻體驗(yàn)”；因此,迪士尼公司必須透過迪士尼化(Disneyization)來實(shí)現(xiàn)這種可再生的奇幻體驗(yàn)。此外,進(jìn)一步分析亞洲三座海外迪士尼樂園,不難發(fā)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的迪士尼特殊主義和當(dāng)?shù)靥厥庵髁x一起使地方化與迪士尼化的運(yùn)作特別順利,是海外迪士尼樂園擁有可觀的發(fā)展前景的關(guān)鍵。強(qiáng)勢(shì)的當(dāng)?shù)靥厥庵髁x對(duì)樂園規(guī)劃者提供很清楚的樂園期望,使得地方化的目標(biāo)相對(duì)清楚,所以迪士尼可以直接滿足當(dāng)?shù)赜慰偷钠谕�。同時(shí),迪士尼特殊主義讓迪士尼化更順利,而且確保被地方化的海外迪士尼樂園還能夠保留一種迪士尼風(fēng)味,以實(shí)現(xiàn)最合意的地方化。只要當(dāng)?shù)靥厥庵髁x和迪士尼特殊主義大體上同等重要,相輔相成,海外迪士尼樂園就能實(shí)現(xiàn)高度地方化和迪士尼化,并且獲得成功。本文將運(yùn)用亞洲三座海外迪士尼樂園案例分析,尤其是上海迪士尼度假區(qū)的,來探索迪士尼化、地方化與特殊主義之間的關(guān)系。首先,本文透過回顧參考文獻(xiàn)來檢視有關(guān)迪士尼樂園營運(yùn)的論述,深入思考迪士尼化和地方化理論的內(nèi)容和意義,以此作為本文的分析理論框架。接著,筆者將運(yùn)用迪士尼公司先有的亞洲樂園一東京和香港迪士尼樂園—的案例分析來具體解釋迪士尼化和地方化的運(yùn)作,論述并比較地方化的成敗得失。再來,筆者將分析官方和媒體資料來詳細(xì)介紹與探討上海迪士尼度假區(qū)的地方化和迪士尼化措施。最后,本文將評(píng)價(jià)上海迪士尼度假區(qū)地方化與迪士尼化之間的關(guān)系及其對(duì)全球化的意義。透過本文的分析不難發(fā)現(xiàn),三個(gè)亞洲迪士尼樂園的營運(yùn)成效主要在于當(dāng)?shù)靥厥庵髁x的強(qiáng)弱。筆者認(rèn)為海外迪士尼樂園并不等同于文化帝國主義的向外擴(kuò)張,也不必然威脅到當(dāng)?shù)匚幕�；相反�?強(qiáng)烈而鮮明的當(dāng)?shù)靥厥庵髁x是地方化成功的條件之一。只要當(dāng)?shù)靥厥庵髁x和迪士尼特殊主義之間的關(guān)系相輔相成,海外迪士尼樂園就能實(shí)現(xiàn)高度地方化和迪士尼化,并且獲得成功。雖然許多學(xué)者探討過地方化和迪士尼化,但在他們關(guān)于迪士尼樂園的研究中,忽視了當(dāng)?shù)靥厥庵髁x的重要作用,更沒有對(duì)地方化、迪士尼化和當(dāng)?shù)靥厥庵髁x間關(guān)系的強(qiáng)弱進(jìn)行深入討論,并以此分析一座迪士尼樂園的營運(yùn)成效。筆者分析了亞洲的三座迪士尼樂園,尤其是上海迪士尼度假區(qū),得出如下結(jié)論：迪士尼樂園的成就離不開高度地方化、迪士尼化與強(qiáng)勢(shì)的當(dāng)?shù)靥厥庵髁x。
【關(guān)鍵詞】：地方化 迪士尼化 特殊主義 迪士尼樂園 上海迪士尼度假區(qū)
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F719.5
【目錄】：

• 摘要3-5
• abstract5-9
• 1. 導(dǎo)言9-10
• 2. 參考文獻(xiàn)回顧10-16
• 2.1 地方化10-12
• 2.2 “消費(fèi)之堂”的營業(yè)手段：麥當(dāng)勞化12-13
• 2.3 迪士尼化13-15
• 2.4 學(xué)者對(duì)地方化與迪士尼化的評(píng)價(jià)15-16
• 3. 案例分析16-23
• 3.1 東京迪士尼樂園16-19
• 3.1.1 東京樂園的歷史背景16-17
• 3.1.2 東京樂園的地方化17-18
• 3.1.3 東京樂園的迪士尼化18-19
• 3.2 香港迪士尼樂園19-21
• 3.2.1 香港樂園的歷史背景19
• 3.2.2 香港樂園的地方化19-20
• 3.2.3 香港樂園的迪士尼化20-21
• 3.3 分析亞洲迪士尼樂園成敗得失的原因21-23
• 4. 上海迪士尼度假區(qū)的地方化、迪士尼化與兩種特殊主義23-35
• 4.1 上海迪士尼度假區(qū)的歷史背景與具體內(nèi)容24-26
• 4.2 中國媒體對(duì)上海迪士尼度假區(qū)前景的評(píng)論26-27
• 4.3 上海迪士尼度假區(qū)的地方化27-30
• 4.4 上海迪士尼度假區(qū)的迪士尼化30-32
• 4.5 上海迪士尼度假區(qū)與兩種特殊主義32-35
• 5. 結(jié)論35-40
• 參考文獻(xiàn)40-47

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 王文韜;錢晨陽;;上海迪士尼度假區(qū)發(fā)展策略的思考[J];中國商貿(mào);2014年32期

2 王冕;劉林鵬;鄢銀嬋;;米老鼠的“中國夢(mèng)”[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2013年19期

3 張超;;可持續(xù)整合營銷傳播——試論“控制”在迪斯尼化中的作用[J];今傳媒;2013年02期

4 吳文智;馮學(xué)鋼;;國內(nèi)外迪士尼樂園研究述評(píng)及對(duì)上海的啟示[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2013年02期

5 談佳隆;;投資遠(yuǎn)超世博會(huì) 上海迪士尼投融資全息圖[J];中國經(jīng)濟(jì)周刊;2011年15期

6 白云偉;;商業(yè)營銷“迪士尼化”的策略探析[J];商業(yè)時(shí)代;2010年34期

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本文編號(hào)：543842