本文關(guān)鍵詞：構(gòu)建和深化身份與品牌聯(lián)系以獲取品牌成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)的案例研究

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【摘要】：以肯德基(中國(guó))品牌為例,采用符號(hào)學(xué)原理和方法,通過(guò)文本分析過(guò)程分析其22年的發(fā)展歷程中不同階段的經(jīng)典廣告,討論了廣告在構(gòu)建和深化身份與品牌聯(lián)系中的作用機(jī)制,考察了基于社會(huì)身份的消費(fèi)者決策機(jī)制假說(shuō)的合理性。研究發(fā)現(xiàn),基于社會(huì)身份的消費(fèi)者決策模型在品牌象征性建設(shè)過(guò)程中的實(shí)用價(jià)值,即發(fā)現(xiàn)該模型提出的三步驟可以為企業(yè)品牌象征性定位和建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃提供參考,從而服務(wù)企業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐。
【作者單位】： 華東理工大學(xué)商學(xué)院;上海市金山區(qū)國(guó)家稅務(wù)局;
【關(guān)鍵詞】： 身份-品牌的聯(lián)系 社會(huì)身份 符號(hào)學(xué) 肯德基 廣告
【分類號(hào)】：F273.2;F719.3
【正文快照】： 1研究背景品牌的象征性意義研究已成為品牌建設(shè)研究的重要視角。原因是,作為文化的載體,消費(fèi)品和其他物質(zhì)文化一樣,通過(guò)把特定文化類別投射到一系列物質(zhì)上,使得個(gè)體的差異可視化[1],因此,消費(fèi)品承擔(dān)著社會(huì)文化載體的神圣職責(zé),而其品牌則往往成為相應(yīng)社會(huì)文化的互動(dòng)名詞[2]。另

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本文編號(hào)：543064