本文關(guān)鍵詞：基于聯(lián)合分析的經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者行為偏好研究

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【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品項(xiàng)目不斷多元化,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)逐漸滲透到餐飲、酒店、休閑娛樂(lè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域,其中經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)以其低價(jià)格、高性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢(shì)成為團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品里較有潛力的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí),面對(duì)眾多的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品,會(huì)綜合權(quán)衡該產(chǎn)品的多個(gè)屬性來(lái)做出購(gòu)買(mǎi)決策。然而,經(jīng)濟(jì)型酒店商家為了搶占團(tuán)購(gòu)市場(chǎng),不惜采用超低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者,商家并沒(méi)有從消費(fèi)者的需求和偏好出發(fā),設(shè)計(jì)出的經(jīng)濟(jì)型酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品使消費(fèi)者滿(mǎn)意度不高。因此,對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為偏好進(jìn)行研究,具有重要的意義。本文通過(guò)聯(lián)合分析法研究經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者行為的偏好情況:首先,閱讀了大量的國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn),找出經(jīng)濟(jì)型酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品的15個(gè)重要屬性,通過(guò)預(yù)調(diào)研確定經(jīng)濟(jì)型酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品的6個(gè)重要屬性及各屬性的屬性水平,進(jìn)行正交設(shè)計(jì),建立經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)偏好模型。然后,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查對(duì)被訪(fǎng)者進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集、統(tǒng)計(jì),對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者行為進(jìn)行聯(lián)合分析,并得出以下結(jié)論:消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)時(shí)考慮的屬性依次為,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)評(píng)價(jià)、地理位置、團(tuán)購(gòu)價(jià)格、酒店知名度、團(tuán)購(gòu)消費(fèi)限制條件、有無(wú)wifi;在進(jìn)行輪廓效用分析時(shí)發(fā)現(xiàn),25種虛擬產(chǎn)品中,消費(fèi)者最為偏好的是卡片19所對(duì)應(yīng)的虛擬產(chǎn)品組合;市場(chǎng)細(xì)分將消費(fèi)者分為網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)導(dǎo)向型、價(jià)格導(dǎo)向型、地理位置導(dǎo)向型和商家導(dǎo)向型這四類(lèi);通過(guò)分析市場(chǎng)占有率排在前三位團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品的共性可以發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品組合的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論均為中好評(píng)。最后,對(duì)本文的研究進(jìn)行了總結(jié),為經(jīng)濟(jì)型酒店團(tuán)購(gòu)商家和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站平臺(tái)提供一些對(duì)策,商家應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),根據(jù)消費(fèi)者的需求,綜合權(quán)衡產(chǎn)品的多個(gè)屬性來(lái)推出團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品,從而贏得消費(fèi)者的青睞。
【關(guān)鍵詞】：聯(lián)合分析 經(jīng)濟(jì)型酒店 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu) 消費(fèi)者行為偏好
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F713.55;F724.6;F719.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• abstract6-10
• 第1章 緒論10-18
• 1.1 選題背景與研究意義10-12
• 1.1.1 選題背景10-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-16
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀14-15
• 1.2.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀評(píng)述15-16
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和研究方法16-17
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容16
• 1.3.2 研究方法16-17
• 1.4 技術(shù)路線(xiàn)17-18
• 第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)18-29
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)相關(guān)理論18-20
• 2.1.1 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的概念及分類(lèi)18-19
• 2.1.2 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的新特征19-20
• 2.2 消費(fèi)者行為偏好相關(guān)理論20-23
• 2.2.1 消費(fèi)者行為偏好的定義20-21
• 2.2.2 消費(fèi)者行為偏好的心理特征21-22
• 2.2.3 消費(fèi)者行為決策過(guò)程22-23
• 2.2.4 消費(fèi)者行為決策的影響因素23
• 2.3 聯(lián)合分析法的相關(guān)理論23-28
• 2.3.1 聯(lián)合分析法的概念23-24
• 2.3.2 聯(lián)合分析的相關(guān)術(shù)語(yǔ)24
• 2.3.3 聯(lián)合分析法的基本原理24-26
• 2.3.4 聯(lián)合分析法的操作步驟26-28
• 2.4 本章小結(jié)28-29
• 第3章 經(jīng)濟(jì)型酒店團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)者行為特點(diǎn)分析29-34
• 3.1 經(jīng)濟(jì)型酒店團(tuán)購(gòu)介紹及發(fā)展現(xiàn)狀29-32
• 3.1.1 經(jīng)濟(jì)型酒店團(tuán)購(gòu)介紹29-30
• 3.1.2 經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)操作流程30-31
• 3.1.3 經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀31-32
• 3.2 經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者行為特點(diǎn)分析32-33
• 3.3 本章小結(jié)33-34
• 第4章 經(jīng)濟(jì)型酒店團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者行為偏好聯(lián)合分析設(shè)計(jì)34-41
• 4.1 偏好模型選擇34
• 4.2 偏好模型設(shè)計(jì)34-39
• 4.2.1 屬性的確定34-36
• 4.2.2 屬性水平的確定36-38
• 4.2.3 虛擬產(chǎn)品組合正交設(shè)計(jì)38-39
• 4.3 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集39-40
• 4.3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)39-40
• 4.3.2 數(shù)據(jù)收集40
• 4.4 本章小結(jié)40-41
• 第5章 經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者行為偏好實(shí)證研究41-64
• 5.1 數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計(jì)分析41-42
• 5.2 群體消費(fèi)偏好分析42-52
• 5.2.1 模型的擬合檢驗(yàn)43-44
• 5.2.2 群體屬性相對(duì)重要性分析44-46
• 5.2.3 群體各屬性水平效用分析46-50
• 5.2.4 輪廓效用分析50-52
• 5.3 聚類(lèi)分析52-57
• 5.4 市場(chǎng)占有率模擬分析57-60
• 5.5 經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)策略60-63
• 5.5.1 經(jīng)濟(jì)型酒店商家對(duì)策60-62
• 5.5.2 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)策62-63
• 5.6 本章小結(jié)63-64
• 結(jié)論64-66
• 參考文獻(xiàn)66-71
• 附錄71-75
• 致謝75

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