本文關(guān)鍵詞：韓屋酒店品牌聯(lián)想對(duì)中國(guó)游客購(gòu)買(mǎi)意向的影響研究

  更多相關(guān)文章： 韓屋酒店 品牌聯(lián)想 韓國(guó)旅游 購(gòu)買(mǎi)意向 品牌態(tài)度

【摘要】：韓屋為韓國(guó)能充分體驗(yàn)韓國(guó)人傳統(tǒng)生活的一種特色建筑。無(wú)論是國(guó)內(nèi)游客還是外國(guó)游客,在韓屋都能體驗(yàn)到原汁原味的韓國(guó)傳統(tǒng)居住文化、飲食文化以及其他韓國(guó)傳統(tǒng)文化。因此越來(lái)越多的游客特別是外國(guó)游客有興趣訪問(wèn)韓屋,體驗(yàn)韓屋酒店。 對(duì)于韓國(guó)來(lái)說(shuō),中國(guó)游客已經(jīng)發(fā)展成為韓國(guó)主要的入境游客。個(gè)性化消費(fèi)背景下,中國(guó)游客在住宿設(shè)施的選擇上,也傾向于通過(guò)購(gòu)買(mǎi)韓屋酒店體驗(yàn)韓國(guó)文化。因此在本研究中,作為在中國(guó)的韓國(guó)留學(xué)生,本文將把韓屋酒店和中國(guó)游客作為研究對(duì)象,研究韓屋酒店品牌聯(lián)想對(duì)中國(guó)游客購(gòu)買(mǎi)意向的影響,以期為韓屋酒店的健康發(fā)展提供一定的指導(dǎo)。 本文通過(guò)考察與韓屋酒店、品牌聯(lián)想、品牌態(tài)度、購(gòu)買(mǎi)意向相關(guān)的文獻(xiàn)和以往的研究,梳理文獻(xiàn)并述評(píng),以品牌聯(lián)想理論作為本文主要的理論基礎(chǔ)。根據(jù)梳理的文獻(xiàn)內(nèi)容和專(zhuān)家訪談中所得到的信息,以品牌聯(lián)想作為前因變量,以購(gòu)買(mǎi)意向作為結(jié)果變量,以品牌態(tài)度作為中介變量,建立研究模型并提出假設(shè),研究韓屋酒店品牌聯(lián)想對(duì)中國(guó)游客購(gòu)買(mǎi)意向的影響。 根據(jù)研究目的,本文設(shè)計(jì)了“韓屋酒店品牌聯(lián)想對(duì)中國(guó)游客購(gòu)買(mǎi)意向的因素調(diào)查問(wèn)卷”,通過(guò)問(wèn)卷前測(cè)、信度檢驗(yàn)將問(wèn)卷量表進(jìn)行凈化,進(jìn)而得到了最終問(wèn)卷。借助SPSS19.0對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行了頻率分析算出頻率和百分比,為了檢驗(yàn)問(wèn)卷的可行性進(jìn)行了因子分析、相關(guān)性分析,最終,通過(guò)AMOS20.0統(tǒng)計(jì)分析軟件構(gòu)造結(jié)構(gòu)方程模型。在對(duì)所提假設(shè)進(jìn)行回答的基礎(chǔ)上,本文對(duì)韓屋酒店品牌聯(lián)想對(duì)中國(guó)游客之購(gòu)買(mǎi)意向影響關(guān)系進(jìn)行分析并得到了結(jié)果。本文的主要研究結(jié)論說(shuō)明品牌聯(lián)想對(duì)游客行為傾向正相關(guān),品牌態(tài)度的各維度和購(gòu)買(mǎi)意向正相關(guān),品牌聯(lián)想的各維度和品牌態(tài)度正相關(guān),游客特性影響游客購(gòu)買(mǎi)態(tài)度。 基于上述研究結(jié)論,為促進(jìn)韓屋酒店的發(fā)展,本文提出如下基本建議：建立韓屋酒店的個(gè)性識(shí)別、凸顯韓屋酒店的情感價(jià)值、加強(qiáng)韓屋酒店的品質(zhì)保證、優(yōu)化韓屋酒店的體驗(yàn)價(jià)值,以期為韓屋酒店的健康發(fā)展提供一定的指導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】：韓屋酒店 品牌聯(lián)想 韓國(guó)旅游 購(gòu)買(mǎi)意向 品牌態(tài)度
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F719;F713.55
【目錄】：

• 致謝4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 圖目錄11-12
• 表目錄12-14
• 1 緒論14-22
• 1.1 研究背景14-17
• 1.1.1 傳統(tǒng)而天然的韓屋酒店開(kāi)始受到人們關(guān)注14
• 1.1.2 外國(guó)游客期待體驗(yàn)韓國(guó)傳統(tǒng)文化14-15
• 1.1.3 中國(guó)游客成為韓屋酒店的主要體驗(yàn)者15-16
• 1.1.4 有關(guān)韓屋酒店的相關(guān)研究相對(duì)不足16-17
• 1.2 研究目的和研究意義17-18
• 1.2.1 研究目的17
• 1.2.2 研究意義17-18
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和技術(shù)路線18-22
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容18-19
• 1.3.2 技術(shù)路線與研究方法19-22
• 2 文獻(xiàn)綜述22-38
• 2.1 韓屋酒店22-25
• 2.1.1 韓國(guó)酒店定義22-23
• 2.1.2 韓屋酒店概念23-25
• 2.2 品牌聯(lián)想25-30
• 2.2.1 品牌聯(lián)想的概念25-27
• 2.2.2 品牌聯(lián)想的衡量維度27-30
• 2.3 品牌態(tài)度30-32
• 2.3.1 品牌態(tài)度的概念30-31
• 2.3.2 品牌態(tài)度的衡量維度31-32
• 2.3.3 品牌聯(lián)想與品牌態(tài)度的關(guān)系研究32
• 2.4 購(gòu)買(mǎi)意向32-38
• 2.4.1 購(gòu)買(mǎi)意向的概念32-36
• 2.4.2 購(gòu)買(mǎi)意向的研究現(xiàn)狀36-37
• 2.4.3 品牌態(tài)度與購(gòu)買(mǎi)意向之間的關(guān)系研究37-38
• 3 研究設(shè)計(jì)38-48
• 3.1 理論基礎(chǔ)38-39
• 3.1.1 消費(fèi)者行為理論38
• 3.1.2 消費(fèi)者計(jì)劃行為理論38-39
• 3.2 研究模型39-40
• 3.3 變量釋義40
• 3.4 研究假設(shè)40-42
• 3.4.1 品牌聯(lián)想的各維度和購(gòu)買(mǎi)意向正相關(guān)40-41
• 3.4.2 品牌態(tài)度的各維度和購(gòu)買(mǎi)意向正相關(guān)41
• 3.4.3 品牌聯(lián)想的各維度和品牌態(tài)度正相關(guān)41-42
• 3.4.4 游客特性影響游客購(gòu)買(mǎi)態(tài)度42
• 3.4.5 品牌態(tài)度的中介作用42
• 3.5 問(wèn)卷設(shè)計(jì)42-48
• 3.5.1 問(wèn)卷基本構(gòu)成42-43
• 3.5.2 變量測(cè)量43-45
• 3.5.3 問(wèn)卷前測(cè)及修訂45-46
• 3.5.4 修正后問(wèn)卷46-48
• 4 數(shù)據(jù)分析48-72
• 4.1 樣本來(lái)源48
• 4.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析48-55
• 4.2.1 樣本個(gè)體描述性統(tǒng)計(jì)分析48-49
• 4.2.2 變量數(shù)據(jù)結(jié)果描述性統(tǒng)計(jì)分析49-55
• 4.3 探索性因子分析55-56
• 4.4 相關(guān)分析56-57
• 4.5 結(jié)構(gòu)方程57-66
• 4.5.1 結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建58-60
• 4.5.2 研究模型初次修正60-62
• 4.5.3 研究模型二次修正62-63
• 4.5.4 修正后的研究模型63-66
• 4.6 方差分析66-69
• 4.6.1 性別對(duì)各因子的獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)66-67
• 4.6.2 婚姻狀況對(duì)各因子的獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)67
• 4.6.3 年齡對(duì)各因子的單因素方差分析67
• 4.6.4 教育程度對(duì)各因子的單因素方差分析67-68
• 4.6.5 職業(yè)對(duì)各因子的單因素方差分析68
• 4.6.6 年收入對(duì)各因子的單因素方差分析68-69
• 4.6.7 入住原因?qū)Ω饕蜃拥膯我蛩胤讲罘治?/span>69
• 4.7 實(shí)證結(jié)果69-72
• 5 結(jié)果討論與管理建議72-76
• 5.1 結(jié)果討論72
• 5.2 管理建議72-76
• 5.2.1 建立韓屋酒店的個(gè)性識(shí)別72-73
• 5.2.2 凸顯韓屋酒店的情感價(jià)值73-74
• 5.2.3 加強(qiáng)韓屋酒店的品質(zhì)保證74-75
• 5.2.4 優(yōu)化韓屋酒店的體驗(yàn)價(jià)值75-76
• 6 總結(jié)與展望76-78
• 6.1 研究創(chuàng)新76
• 6.2 研究局限76
• 6.3 研究展望76-78
• 參考文獻(xiàn)78-83
• 附錄83-89

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 江明華,曹鴻星;品牌形象模型的比較研究[J];北京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2003年02期

2 曾朝暉;;品牌聯(lián)想 塑造品牌形象的有效武器[J];公關(guān)世界;2007年09期

3 劉小燕;關(guān)于傳媒塑造國(guó)家形象的思考[J];國(guó)際新聞界;2002年02期

4 范秀成;基于顧客的品牌權(quán)益測(cè)評(píng):品牌聯(lián)想結(jié)構(gòu)分析法[J];南開(kāi)管理評(píng)論;2000年06期

5 李東進(jìn),崔洛煥;中韓兩國(guó)消費(fèi)者搜尋信息努力的比較研究[J];南開(kāi)管理評(píng)論;2003年02期

6 董大海,金玉芳;消費(fèi)者行為傾向前因研究[J];南開(kāi)管理評(píng)論;2003年06期

7 傅慧;肖思危;溫傳彪;;高星級(jí)酒店轉(zhuǎn)換壁壘對(duì)顧客再購(gòu)意向的影響研究——兼論顧客承諾的中介作用[J];旅游科學(xué);2012年06期

8 韓曉斐;;韓國(guó)酒店行業(yè)發(fā)展特色探析[J];科技信息;2013年26期

9 景進(jìn)安;淺談品牌“制造”聯(lián)想[J];江蘇商論;2004年07期

10 范紅;;國(guó)家形象的多維塑造與傳播策略[J];清華大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2013年02期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 王毅;國(guó)家形象和品牌形象對(duì)于產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響研究[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

，

本文編號(hào)：524487