近些年我國彩票業(yè)進入高速發(fā)展期,每年銷售額以高于20%的速度增長,籌集了巨額社會公益事業(yè)資金,為我國公益事業(yè)提供了有力支持。此外,彩票業(yè)在高速發(fā)展的同時亦引起了各種各樣的社會問題,值得我們?nèi)ド钏佳芯?尤其是彩民的購彩心理和行為。鑒此,本調(diào)查研究在總結(jié)國內(nèi)外對彩民心理和行為研究的基礎上,運用營銷管理理論（特別是消費者行為分析理論）和相關(guān)知識,以調(diào)查問卷作為工具,對廣東省陽江市近600名彩民進行購彩心理和行為進行調(diào)查研究。調(diào)查結(jié)果表明,陽江市彩民具有風險偏好、購彩認知、社交阻礙、經(jīng)濟效用和購彩成癮五大購彩心理特征,除了購彩認知特征略超過一般水平,其余購彩心理特征都在一般水平左右,彩民每次購彩金額越高,其風險偏好也越高,月購彩支出比重越高,其社交阻礙也越大。整體來看,絕大部分陽江市彩民購彩心理和行為正常,但亦有極少部分彩民出現(xiàn)一定問題的購彩心理和行為。針對調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問題,本文提出了四個對策:一是加強彩票公益宣傳,營造良好社會風氣;二是加強彩票消費的價值觀教育,引導彩民理性購彩;三是設立問題彩民救助機制和機構(gòu),關(guān)注彩票社會責任;四是制定有效的彩票營銷對策,提高彩民服務水平。筆者希望通過本文的... 

【文章來源】：廣東財經(jīng)大學廣東省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 文獻綜述
        1.3.1 理論綜述
        1.3.2 國外研究現(xiàn)狀及述評
        1.3.3 國內(nèi)研究現(xiàn)狀及述評
    1.4 研究方法
    1.5 論文框架
2 陽江市彩民購彩心理及行為調(diào)查設計
    2.1 陽江彩票市場概述
        2.1.1 陽江市簡介
        2.1.2 陽江市彩票發(fā)展簡介
        2.1.3 陽江市彩票市場現(xiàn)況
    2.2 陽江彩民購彩心理及行為概述
        2.2.1 陽江市彩民購彩心理概況
        2.2.2 陽江市彩民購彩行為概況
    2.3 陽江彩民購彩心理及行為調(diào)查方案
        2.3.1 問卷調(diào)查實施計劃
        2.3.2 調(diào)查問卷設計與試調(diào)查
        2.3.3 調(diào)查對象
        2.3.4 調(diào)查方法
3 陽江彩民購彩心理及行為調(diào)查結(jié)果分析
    3.1 陽江市彩民人口結(jié)構(gòu)特征分析
        3.1.1 彩民性別
        3.1.2 彩民年齡
        3.1.3 彩民職業(yè)
        3.1.4 彩民學歷
    3.2 陽江市彩民購彩行為特征分析
        3.2.1 經(jīng)常購買的彩種和玩法
        3.2.2 每月購彩支出比重
        3.2.3 每次購彩金額
        3.2.4 購買彩票頻率
        3.2.5 購買彩票目的
        3.2.6 購買彩票的時間
        3.2.7 購買彩票的選號方式
        3.2.8 獲得彩票開獎和投注信息渠道
        3.2.9 購買彩票渠道
        3.2.10 增加或減少購彩金額原因
    3.3 陽江市彩民購彩心理特征分析
        3.3.1 購買彩票后到開獎前心理表現(xiàn)
        3.3.2 投注不中獎時的心理行為
        3.3.3 投注中獎時的心理行為
        3.3.4 五項購彩心理特征分析
    3.4 陽江彩民購彩心理及行為相關(guān)性分析
        3.4.1 彩民月購彩支出比重與年齡分組
        3.4.2 彩民月購彩支出比重與彩民職業(yè)
        3.4.3 年齡分組與購彩心理
        3.4.4 每次購彩金額與購彩心理
        3.4.5 月購彩支出比例與購彩心理
4 調(diào)查結(jié)論與建議
    4.1 調(diào)查結(jié)論
        4.1.1 陽江市彩民人口特征結(jié)論
        4.1.2 陽江市彩民購彩行為特征結(jié)論
        4.1.3 陽江市彩民購彩心理特征結(jié)論
        4.1.4 陽江市彩民五大購彩心理與購彩行為相關(guān)性研究結(jié)論
    4.2 建議
        4.2.1 加強彩票公益宣傳，營造良好社會風氣
        4.2.2 加強彩票消費的價值觀教育，引導彩民理性購彩
        4.2.3 設立問題彩民救助機制和機構(gòu)，關(guān)注彩票社會責任
        4.2.4 制定有效的彩票營銷對策，提高彩民服務水平
    4.3 局限性及展望
        4.3.1 局限性
        4.3.2 展望
參考文獻
附錄一：陽江彩民購彩心理及購彩行為調(diào)查方案
附錄二：陽江市彩民購彩心理和行為調(diào)查問卷
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[9]體育彩票品牌個性感知對購買體育彩票意愿的影響研究——以廣東省為例[J]. 胡穗華,吳貞選.  體育科學. 2012(06)
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碩士論文
[1]福利彩票購買行為影響因素分析[D]. 李敏.西北農(nóng)林科技大學 2015
[2]不同玩法偏好體育彩民購彩心理與行為特征研究[D]. 樊榮.華中師范大學 2014
[3]南京市體育彩票消費者行為特征分析[D]. 范坤.南京師范大學 2014
[4]江蘇省體育彩民購彩行為研究[D]. 黃文專.南京師范大學 2013
[5]“女性體育彩民”購彩心理與行為特征研究[D]. 吳艷萍.華中師范大學 2012
[6]“學生彩民”購彩心理與行為特征調(diào)查研究[D]. 王妮娜.華中師范大學 2011
[7]全國“三高”彩民購買體育彩票的心理與行為特征調(diào)查研究[D]. 楊柳.華中師范大學 2011



本文編號：3456015