發(fā)布時間：2017-04-14 11:23

  本文關(guān)鍵詞：長白山國際溫泉度假酒店的營銷方案設(shè)計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來，隨著人們生活水平的提高，帶薪休假制度的推廣，旅游度假逐漸成為一種趨勢，人們對出游的需求也不僅僅停留在觀光層面，而是對住宿、娛樂、康體等多方面的度假條件有了較高的標(biāo)準(zhǔn)。 長白山占據(jù)著東北旅游的龍頭地位，近年來正在由單一觀光型景區(qū)向復(fù)合度假型地區(qū)轉(zhuǎn)變，尤其是長白山管委會成立以后，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。而生態(tài)旅游的興起，又讓長白山這塊東北亞的生態(tài)屏障具備了得天獨厚的優(yōu)勢。一批度假型酒店在長白山地區(qū)應(yīng)運而生。而如何在眾多的高星級酒店中木秀于林，獲得良好的口碑和經(jīng)濟(jì)效益則需要系統(tǒng)完善的營銷方案進(jìn)行支撐，文章以長白山國際溫泉度假酒店為例，對酒店的整體營銷方案進(jìn)行了設(shè)計。 本文第一章為緒論，介紹了文章的研究背景、研究意義、研究思路與結(jié)構(gòu)安排。第二章對酒店的宏觀生存環(huán)境及在營銷過程中酒店自身所具備的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行了闡述，對酒店的各需求市場趨勢及前景進(jìn)行了分析。根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測結(jié)果顯示，到2020年，中國將成為世界旅游市場第4大客源國，“十二五”期間，旅游將逐漸成為吉林省的支柱產(chǎn)業(yè)，而長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)與國內(nèi)同級同類城市相比，酒店服務(wù)業(yè)則明顯落后。由于高檔賓館房間有限，導(dǎo)致很少游客在此停留，日益增加的旅游人數(shù)和日漸不足的接待能力之間的矛盾逐漸凸顯，而且缺少高水準(zhǔn)的酒店供給，更加難以吸引有更高消費預(yù)算的游客。作為投資環(huán)境的一個重要組成部分，這一現(xiàn)象已影響到長白山旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，影響長白山的形象和知名度，并已逐漸成為阻礙當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的一大瓶頸。根據(jù)旅游門檻分析理論，建設(shè)一家高水準(zhǔn)的五星級溫泉旅游度假酒店大有可為。 第三章中，運用STP理論對市場細(xì)分、目標(biāo)市場和產(chǎn)品定位進(jìn)行了分析，確定了“國外客源是機(jī)會客源，國內(nèi)客源是基礎(chǔ)客源；國際客源是戰(zhàn)術(shù)客源，亞洲市場是戰(zhàn)略客源；東北客源是主要客源，其他客源是輔助客源”的市場分級，并提出了將長白山國際溫泉度假酒店由一家國際酒店管理公司進(jìn)行委托管理的建議。根據(jù)“以溫泉（尤其是室外溫泉）為主要特色的五星級高檔度假酒店”的市場定位，文中對酒店的房價進(jìn)行了科學(xué)預(yù)測，設(shè)計了旅游形象宣傳（B-C）、與旅行商及酒店代理商建立合作關(guān)系（B-B-C）及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷等營銷渠道和具體目標(biāo)市場的促銷方案。在論文的最后一章，說明了如何對營銷方案進(jìn)行實施并針對方案在實施過程中可能出現(xiàn)的問題提出了對策。 本文通過對長白山國際溫泉度假酒店營銷方案的設(shè)計，，使酒店的營銷工作更具有針對性，確定了酒店的整體發(fā)展思路，并提升了長白山地區(qū)度假酒店的整體營銷水平。
【關(guān)鍵詞】：旅游 度假 溫泉酒店 營銷方案 設(shè)計
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F719
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-11
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.3 研究思路與結(jié)構(gòu)安排10-11
• 第2章 長白山國際溫泉度假酒店營銷環(huán)境分析11-27
• 2.1 外部環(huán)境分析11-15
• 2.2 酒店內(nèi)部環(huán)境分析15-17
• 2.3 長白山國際溫泉度假酒店營銷 SWOT 分析17-21
• 2.4 各需求市場趨勢及前景分析21-27
• 第3章 長白山國際溫泉度假酒店市場營銷策略設(shè)計27-45
• 3.1 STP 營銷分析和選擇27-32
• 3.2 產(chǎn)品和價格策略32-35
• 3.3 營銷渠道設(shè)計及促銷策略35-42
• 3.4 具體目標(biāo)市場的促銷方案42-45
• 第4章 長白山國際溫泉度假酒店市場營銷方案的實施保障45-49
• 4.1 營銷方案實施的前提條件45-46
• 4.2 營銷方案實施的步驟及具體措施46-47
• 4.3 實施過程中可能出現(xiàn)的問題及對策47-49
• 結(jié)論49-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 后記和致謝52

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

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  本文關(guān)鍵詞：長白山國際溫泉度假酒店的營銷方案設(shè)計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：305904