本文關(guān)鍵詞：我國經(jīng)濟型酒店品牌差異化發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著大眾旅游的快速發(fā)展和旅游消費模式的多元化，我國經(jīng)濟型連鎖酒店進入發(fā)展快車道。經(jīng)濟型酒店的市場由單一的價格競爭、質(zhì)量競爭階段逐步進入品牌競爭階段。同時，雖然經(jīng)濟型酒店的發(fā)展速度非�？欤湟�(guī)模發(fā)展在擁有的理念、管理技術(shù)、質(zhì)量、數(shù)量、區(qū)域范圍等方面水平不足，且價格混亂，這嚴重削弱了中國經(jīng)濟型連鎖酒店的競爭力，阻礙了中國經(jīng)濟型連鎖酒店的快速健康發(fā)展。這些因素也導致經(jīng)濟型酒店在品牌戰(zhàn)略發(fā)展上的問題逐步凸顯，如品牌知名度不足、品牌產(chǎn)品差異化程度較低、定位狹窄、品牌附加值不足、產(chǎn)品質(zhì)量尚無優(yōu)勢。綜上可以看出，，我國經(jīng)濟型連鎖酒店在未來激烈的市場競爭中應實施品牌差異化發(fā)展戰(zhàn)略，對酒店的市場定位、外觀和品牌設計、文化打造、價格進行定位，形成自己的特色品牌，在此基礎上進行差異化營銷，建立差異化品牌，以質(zhì)量為核心，大力推動品牌形象美譽度，同時注重創(chuàng)新、注重品牌整合和延伸，進而形成品牌優(yōu)勢，這樣才能在日趨激烈的競爭中取勝。
【關(guān)鍵詞】：經(jīng)濟型酒店 品牌差異化 核心競爭力 市場競爭
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F719;F273.2
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-15
• 一、 研究背景8-9
• 二、 研究意義9-10
• 三、 研究方法、研究思路及框架10-13
• 四、 主要創(chuàng)新性觀點13-15
• 第二章 理論文獻的研究綜述及簡要評析15-21
• 一、 經(jīng)濟型酒店規(guī)模連鎖經(jīng)營與品牌戰(zhàn)略關(guān)系的研究綜述15-17
• 1、中外經(jīng)濟型酒店連鎖經(jīng)營和品牌關(guān)系的比較研究15-16
• 2、經(jīng)濟型酒店連鎖化經(jīng)營的路徑選擇及發(fā)展模式對品牌戰(zhàn)略的影響16-17
• 3、我國經(jīng)濟型連鎖酒店品牌營造的障礙與對策研究17
• 二、 酒店品牌理論研究綜述17-19
• 1、品牌組合管理18
• 2、酒店名牌戰(zhàn)略研究18-19
• 3、經(jīng)濟型酒店實施跨地區(qū)品牌管理戰(zhàn)略的研究19
• 三、 文獻簡要評析19-21
• 第三章 我國經(jīng)濟型酒店品牌發(fā)展現(xiàn)狀與問題分析21-29
• 一、 我國經(jīng)濟型連鎖酒店品牌發(fā)展現(xiàn)狀21-23
• 1、經(jīng)濟型酒店連鎖經(jīng)營的勢頭不斷加強，對品牌戰(zhàn)略發(fā)展提出新的命題21-22
• 2、地域性特征顯著，導致品牌影響力不平衡22
• 3、國外品牌逐漸登陸中國市場，但是目前本土品牌仍為主流22-23
• 二、 我國經(jīng)濟型連鎖酒店品牌發(fā)展的主要問題及其分析23-29
• 1、品牌定位狹窄，產(chǎn)品雷同，產(chǎn)品差異化程度低23-24
• 2、品牌發(fā)展速度快，但仍處在品牌建設的初級階段24-25
• 3、經(jīng)濟型酒店整體規(guī)模偏小，與國際先進水平比較存在差距25-26
• 4、經(jīng)濟型連鎖酒店品牌產(chǎn)品價格混亂，品牌差異化程度低26
• 5、品牌產(chǎn)品性價比不高，品牌附加值不足26-27
• 6、部分經(jīng)濟型酒店管理水平滯后，影響品牌整體形象建設27-29
• 第四章 我國經(jīng)濟型連鎖酒店品牌差異化建設途徑29-38
• 一、 酒店品牌定位差異化29-32
• 1、市場定位差異化29-30
• 2、外觀定位差異化30
• 3、文化定位差異化30-31
• 4、價格定位差異化31-32
• 二、 酒店品牌營銷差異化32-34
• 1、做好品牌設計32-33
• 2、制定品牌標準33-34
• 三、 酒店品牌維護差異化：以質(zhì)量為核心，大力推動品牌形象美譽度34-36
• 1、以質(zhì)取勝34-35
• 2、強化服務35
• 3、注重創(chuàng)新35-36
• 四、 注重品牌整合和延伸36-38
• 第五章 品牌差異化發(fā)展案例分析38-45
• 一、 華住酒店集團旗下三大品牌的并立和市場細分38-41
• 二、 經(jīng)濟型連鎖酒店并購后，品牌重組的經(jīng)驗和教訓（以如家酒店并購莫泰168和天酒店并購華天之星為例）41-45
• 第六章 結(jié)論與展望45-46
• 主要參考文獻46-49
• 攻讀學位期間發(fā)表的論文49-50

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：281909