【摘要】： 隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,國(guó)內(nèi)旅游和普通民眾的休閑娛樂(lè)需求出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。這一改變給服務(wù)行業(yè)特別是酒店業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)、休閑娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了極大的機(jī)會(huì),各種類(lèi)型的酒店企業(yè)、餐飲服務(wù)企業(yè)和休閑娛樂(lè)企業(yè)迅速發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。面對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的增長(zhǎng)和國(guó)民休閑娛樂(lè)需求增加的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),作為酒店業(yè)重要組成部分的小型私營(yíng)酒店,如何有效利用這一機(jī)會(huì),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要研究課題。 本文對(duì)成都川蜀園大酒店的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行研究。從酒店行業(yè)的特征和市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析出發(fā),在分析川蜀園大酒店的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、存在問(wèn)題和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境狀況的基礎(chǔ)上,采用SWOT分析法分析了酒店的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅,提出了川蜀園大酒店的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo),并采用系統(tǒng)分析法,分析了實(shí)現(xiàn)該戰(zhàn)略目標(biāo)的措施組合,由此,提出了川蜀園大酒店的總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃,并對(duì)相應(yīng)戰(zhàn)略的實(shí)施策略做出了建議。 本文以市場(chǎng)環(huán)境及市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,結(jié)合川蜀園大酒店的實(shí)際狀況與能力,探索了小型私營(yíng)酒店的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略,對(duì)于我國(guó)小型私營(yíng)酒店的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理工作具有一定的借鑒作用。
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：F719

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 耿莉萍;我國(guó)餐飲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析[J];江蘇商論;2003年03期

2 徐海軍;新世紀(jì)餐飲企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略[J];揚(yáng)州大學(xué)烹飪學(xué)報(bào);2003年02期

本文編號(hào)：2767359