【摘要】： 集航海、運(yùn)動(dòng)、休閑和娛樂為一體，年銷售額高達(dá)500億美元的游艇產(chǎn)業(yè)，在發(fā)達(dá)國家像汽車一樣逐漸普及。80年代中期以來，在全球游艇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下，中國在游艇制造業(yè)方面開始嶄露頭角。珠海市游艇工業(yè)區(qū)通過招商引資，從2001年起步到現(xiàn)在已建成中國最大的游艇生產(chǎn)基地。面對(duì)國內(nèi)眾多工業(yè)區(qū)紛紛上馬游艇項(xiàng)目形成的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，珠海市游艇工業(yè)區(qū)如何發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)保持在國內(nèi)游艇制造業(yè)的領(lǐng)頭羊地位，打造面向全球市場(chǎng)的游艇產(chǎn)業(yè)基地，是本文研究的主要內(nèi)容。 論文首先介紹了國內(nèi)外游艇產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，工業(yè)園區(qū)以產(chǎn)業(yè)集群為目標(biāo)的發(fā)展趨勢(shì)和招商引資的營銷學(xué)意義及其運(yùn)用；分析了發(fā)展環(huán)境和國內(nèi)游艇產(chǎn)業(yè)的潛在競(jìng)爭(zhēng)者，，闡述了珠海市游艇工業(yè)區(qū)進(jìn)一步發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，凸顯工業(yè)區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚的核心競(jìng)爭(zhēng)力。然后運(yùn)用營銷學(xué)STP和4P’s的研究方法，把工業(yè)園區(qū)和招商引資有機(jī)結(jié)合，通過對(duì)游艇產(chǎn)品和投資者的分析，以國內(nèi)的生產(chǎn)能力為基礎(chǔ)，提出了發(fā)展中小型游艇制造產(chǎn)業(yè)集群的集中差異化的招商引資戰(zhàn)略，并據(jù)此制定出如何進(jìn)入國際市場(chǎng)推廣游艇工業(yè)區(qū)，吸引投資者的招商引資推廣策略組合。 本文試圖從理論層面對(duì)珠海市游艇工業(yè)區(qū)的發(fā)展提出指導(dǎo)性的意見，而發(fā)展戰(zhàn)略和策略的執(zhí)行和實(shí)施還需結(jié)合當(dāng)?shù)卣魏臀幕h(huán)境做進(jìn)一步的研究。
【圖文】：

年銷售額近200億美元，其次是歐洲。(2)世界各國游艇產(chǎn)業(yè)全球游艇分布如表1一1和圖1一1所示。表1一1和圖1一1顯示全球游艇市場(chǎng)主要集中在發(fā)達(dá)國家(或地區(qū))，美國是世界上第一游艇消費(fèi)大國，總游艇數(shù)量達(dá)到 1735萬艘，美國游艇數(shù)量占據(jù)全球游艇市場(chǎng)的三分之二強(qiáng)。美國參加游艇活動(dòng)的人數(shù)為世界之最，很多個(gè)人都擁有游艇。80年代中期就有 1300多個(gè)游艇俱樂部，4000多個(gè)游艇碼頭，在美國注冊(cè)和使用的游艇總數(shù)己超過1200萬艘，約占當(dāng)時(shí)世界游艇總量的2/3。至19%年美國總共擁有1721.8萬艘游艇

22200555373.177786.4444115.7444資料來源:美國船舶制造商協(xié)會(huì)(NM州 [ANationa】Mari加Manu介‘tU玲 rsAssociation)圖2一 11997年一 2005年美國游今繡肖售總額和新湘姆肖售頗、稍售全圖表分析 1997年以來，美國的游艇業(yè)銷售收入一直保持每年平均8%的增長幅度，2005年已達(dá)到373億美元，范圍包括所有新舊艇、主機(jī)、拖車、游艇配件以及其他輔助設(shè)施的交易。2004年，美國大約銷售新艇87萬艘，比2003年增長4%，大部分類型的游艇銷售額有明顯的增長趨勢(shì)。2004年和2005年新船銷售額都取得了8%左右的大幅增長。全美2005年共有71，000
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F426.4;F719

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本文編號(hào)：2702045