【摘要】： 隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展,人們的生活水平不斷提高、消費理念逐漸發(fā)生變化;起源于印度的瑜伽運動,已經(jīng)成為我國都市女性的主要休閑運動方式之一。瑜伽運動的興起,帶動了國內(nèi)瑜伽市場的蓬勃發(fā)展,促進(jìn)了瑜伽產(chǎn)業(yè)的形成。相對于以產(chǎn)品為核心的服務(wù)營銷策略在工業(yè)企業(yè)中的成熟應(yīng)用,以服務(wù)顧客為核心的服務(wù)營銷策略在瑜伽行業(yè)中的應(yīng)用研究才剛剛起步。為滿足中國瑜伽行業(yè)快速發(fā)展的需求,對瑜伽服務(wù)營銷問題的探討具有重要的現(xiàn)實意義。 論文以長沙市瑜伽原生活館為研究對象,從現(xiàn)有營銷診斷入手,通過對長沙市瑜伽營銷環(huán)境以及瑜伽參與者消費行為特點的系統(tǒng)分析,確定了瑜伽原生活館的目標(biāo)市場和市場定位;進(jìn)而設(shè)計了以發(fā)展高端市場為主的會員制價格策略、內(nèi)部營銷的人員策略、服務(wù)過程策略等服務(wù)營銷策略組合,并構(gòu)建了相應(yīng)的營銷支持與保障體系。希望通過以上改進(jìn)措施,幫助瑜伽原生活館在長沙市瑜伽行業(yè)激烈的競爭中脫穎而出,成為該行業(yè)占領(lǐng)高端市場的佼佼者。同時,也為其他類似服務(wù)型企業(yè)提供借鑒。
【圖文】：

普查數(shù)據(jù)顯示，全市按普查口徑登記的常住人口為613.30萬人。全市總?cè)丝谥校?一14歲的人口為105.83萬人，占 17.26%;15一64歲的人口為460.52萬人，占75.09%;65歲及以上的人口為46，95萬人，7.65%，見圖2一2;男性為318.41萬人，占51.92%:女性為294.89萬人，占48.08%，見圖2一3。性別比為107.97(以女性為100)。全市總?cè)丝谥�，接受小學(xué)及以上文化教育的人口占總?cè)丝诘谋戎赜?

圖2一4長沙市人口學(xué)歷結(jié)構(gòu)由以上數(shù)據(jù)看出，面對近300萬的城區(qū)女性，以女性消費者為主的瑜有著巨大的潛在市場;同時，隨著市民受教育程度的普遍提高，像瑜滿足身心靈練習(xí)的運動項目會越來越受歡迎。(4)精神生活環(huán)境
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F274;F719

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 李飛,劉茜;市場定位戰(zhàn)略的綜合模型研究[J];南開管理評論;2004年05期

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本文編號：2682678