【摘要】：從娛樂內(nèi)容產(chǎn)品的微觀角度,并將社會價值與經(jīng)濟價值結合在一起來系統(tǒng)研究電視媒介的經(jīng)營管理,在當前的電視理論研究中尚屬前沿領域。 本文針對中國電視業(yè)規(guī)模偏小、集中度過低、內(nèi)容產(chǎn)品社會價值不高,以及增值管理過于粗放和監(jiān)管機制不夠穩(wěn)定等現(xiàn)實問題,根據(jù)全球范圍內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)中“娛樂先行”的客觀事實,首先確認電視娛樂內(nèi)容產(chǎn)品是中國電視產(chǎn)業(yè),乃至整個傳媒產(chǎn)業(yè)實踐雙高增值管理的最理想對象。 作為系統(tǒng)闡述雙高增值理論的序曲,作者首先探討了電視娛樂內(nèi)容產(chǎn)品的基本價值屬性,因為電視內(nèi)容產(chǎn)品的價值屬性及微觀價值管理,是目前電視媒介理論研究和經(jīng)營管理研究中相對薄弱的領域。在信息產(chǎn)品價值模糊性、公共產(chǎn)品效用不確定性、經(jīng)驗產(chǎn)品價值判斷滯后性和時間消費的顯著剛性等前人總結的電視內(nèi)容產(chǎn)品價值特性之外,作者針對娛樂內(nèi)容產(chǎn)品做出進一步的歸納,主要包括顯著的價值外部性、內(nèi)容的主觀創(chuàng)造性和產(chǎn)權的非閉合性。以此為基礎,作者從電視娛樂內(nèi)容產(chǎn)品的實際經(jīng)營活動中抽象出“人化”和“物化”兩類不同的價值變化過程,構建出包含精神、物質(zhì)雙重價值在內(nèi)的電視娛樂內(nèi)容產(chǎn)品特殊的價值鏈。 本文的核心是第四章關于“電視娛樂內(nèi)容產(chǎn)品增值理論”的闡述,它集中體現(xiàn)了作者的理論創(chuàng)新,旨在使電視媒介的經(jīng)營管理及相關學術研究有效擺脫不同傳播模式、不同監(jiān)管制度、不同盈利途徑、不同政治文化環(huán)境和不同類型內(nèi)容產(chǎn)品的復雜差異性所帶來的束縛,得以從容有序地構筑精細化的微觀價值管理體系。這一體系的重要創(chuàng)新概念是從“人化”過程中提煉出來的“有效可支配時間”(本文第四章對該創(chuàng)新概念進行了詳細闡述),作者藉此將電視娛樂內(nèi)容產(chǎn)品的社會價值與經(jīng)濟價值在“質(zhì)”與“量”兩個層面上予以貫通,演化出本文的核心量化分析工具“復合價值”,即內(nèi)容產(chǎn)品社會價值與經(jīng)濟價值有機復合的量化指標。它不僅充分表達出每個特定內(nèi)容產(chǎn)品的價值個性,使紛繁復雜的各類電視內(nèi)容產(chǎn)品之間的價值比較成為可能,而且還充分體現(xiàn)出不同類型內(nèi)容產(chǎn)品集合體的價值共性,使媒介經(jīng)營管理者得以依賴于一個統(tǒng)一的內(nèi)在價值尺度,從而可在不同市場環(huán)境、不同制度安排、不同頻道類型和不同品牌戰(zhàn)略條件下,對特定的價值集合體實行有針對性的增值管理,旨在實現(xiàn)以復合價值增長為根本目的的“雙高增值管理”。 從社會學的角度來看,“雙高”的實質(zhì)就是“物”與“人”的價值均得以最大限度的實現(xiàn)。由于“物”的主要變化形式是線性的,而“人”的主要變化形式是非線性的,因此本文根據(jù)雙高增值管理所適用的不同方法與手段,將電視娛樂內(nèi)容產(chǎn)品的增值管理實務一分為二:其一是適用于直接的、線性調(diào)控方式的娛樂產(chǎn)品、娛樂頻道和娛樂品牌等三個具有遞進關系的微觀價值管理層次,調(diào)控的實質(zhì)對象是不同層次“復合價值”的“量”與“質(zhì)”;其二是適用于間接的、非線性調(diào)控方式的人力資本、產(chǎn)權結構和監(jiān)管機制等三個同樣具有密切內(nèi)在關聯(lián)的宏觀價值管理層次。這三者均涉及到制度安排的變革,調(diào)控的根本目的始終在于實現(xiàn)相應“復合價值”的持續(xù)提升。由于中外電視媒介的理論和經(jīng)營實踐研究,還未就內(nèi)容產(chǎn)品的微觀價值量化管理及必要制度變革的非線性調(diào)控展開深入的探討,因此本文中由六個不同層次構筑而成的電視娛樂內(nèi)容產(chǎn)品雙高增值管理框架,體現(xiàn)出作者在電視娛樂內(nèi)容產(chǎn)品增值管理實踐研究中的獨創(chuàng)性。 具體來講,娛樂產(chǎn)品層次的增值管理,首先在于確立合理的價值分類標準,以便有效確定特定內(nèi)容產(chǎn)品復合價值所對應的細分目標市場,進而通過復合價值
【學位授予單位】：復旦大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2005
【分類號】：F719

【引證文獻】

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1 龍艷;我國電視選秀節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈研究[D];中南大學;2010年

2 趙云婕;試論電視娛樂節(jié)目價值創(chuàng)新[D];暨南大學;2012年

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4 安珊萱;我國電視娛樂節(jié)目的品牌研究[D];南京藝術學院;2012年

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本文編號：2651962