發(fā)布時間：2018-12-27 11:58

【摘要】：通過嘗試將漸進式營銷創(chuàng)新劃分為以技術為基礎的漸進式營銷創(chuàng)新和以市場為基礎的漸進式營銷創(chuàng)新,將變革型營銷創(chuàng)新劃分為以技術為基礎的變革型營銷創(chuàng)新和以市場為基礎的變革型營銷創(chuàng)新,并構建了市場研究對營銷創(chuàng)新的作用模型。以湖北省205家服務業(yè)企業(yè)為樣本,對模型進行實證檢驗。研究發(fā)現(xiàn):以技術為基礎的漸進式營銷創(chuàng)新和以技術為基礎的變革型營銷創(chuàng)新消費者自述偏好(SP)與消費者實際選擇(RP)的一致性較高,以市場為基礎的漸進式營銷創(chuàng)新和以市場為基礎的變革型營銷創(chuàng)新消費者自述偏好(SP)與消費者實際選擇(RP)的一致性較低。環(huán)境不確定性在市場研究執(zhí)行品質(zhì)與以技術為基礎的營銷創(chuàng)新方式間發(fā)揮著調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:By trying to divide incremental marketing innovation into technology-based incremental marketing innovation and market-based incremental marketing innovation, The transformational marketing innovation is divided into technology-based transformational marketing innovation and market-based transformational marketing innovation, and the model of the effect of market research on marketing innovation is constructed. Taking 205 service enterprises in Hubei province as a sample, the model is tested empirically. It is found that there is a high consistency between the (SP) preference of consumers based on gradual marketing innovation based on technology and innovation marketing innovation based on technology and the actual choice of (RP) by consumers. The consistency between gradual marketing innovation based on market and innovation marketing innovation based on market consumers'(SP) preference and consumers' actual choice of (RP) is low. Environmental uncertainty plays a moderating role between the executive quality of market research and the innovative marketing methods based on technology.
【作者單位】： 武漢工程大學管理學院;
【基金】：湖北省教育廳重點項目(D20121502)
【分類號】：F719;F274;F224

【參考文獻】

相關期刊論文 前1條

1 金英;蘇萌;;消費者自述偏好與實際選擇的矛盾:中國汽車市場的實證研究[J];管理世界;2010年01期

【共引文獻】

相關期刊論文 前1條

1 鄧荻;;我國二線城市奢侈品市場發(fā)展?jié)摿υu價[J];商業(yè)時代;2011年22期

相關碩士學位論文 前2條

1 紀現(xiàn)玲;企業(yè)社會責任與財務績效關系研究[D];大連理工大學;2012年

2 張文寶;企業(yè)社會責任與財務績效關系的實證研究[D];蘇州大學;2010年

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 ;敬告讀者[J];市場研究;2003年05期

2 黃厚亮;;“沙隨風動,魚離水死”——談訪問員與市場研究公司的關系[J];市場研究;2005年12期

3 張東徽;王淮慶;;我國體育消費市場研究——基于社會主義市場經(jīng)濟背景[J];企業(yè)家天地(理論版);2006年02期

4 班尼特;;金融危機下的化妝品市場[J];日用化學品科學;2009年09期

5 田靜;;如何洞察市場[J];企業(yè)管理;2009年12期

6 余惕君 ,袁立軍;靈活經(jīng)營 增產(chǎn)增收——上海向陽化工廠克服不利因素的做法[J];上海企業(yè);1986年05期

7 陳云卿;Lennox Industries公司的市場研究在其預測工作中的作用[J];管理科學文摘;1995年06期

8 楊黎芳;工商企業(yè)的好幫手——記福建華通市場研究公司[J];情報探索;1995年01期

9 吳錫平,李曉明,陶永閣;淺談投資項目可行性市場研究[J];有色礦冶;1997年03期

10 楊學涵,宋文杰;新辦小企業(yè)的市場研究[J];企業(yè)標準化;1999年01期

相關會議論文 前10條

1 劉軍;;芻論中國電視劇節(jié)目供應市場研究的理論建模[A];中國傳播論壇（2002）——中國電視劇傳播[C];2002年

2 鄭炳林;;晚唐五代敦煌商業(yè)貿(mào)易市場研究[A];甘肅省錢幣博物館開館暨錢幣學術研討會專輯[C];2003年

3 ;青少年媒介與消費市場研究報告[A];“十一五”與青少年發(fā)展研究報告——第二屆中國青少年發(fā)展論壇暨中國青少年研究會優(yōu)秀論文集（2006）[C];2006年

4 吳必虎;李堅誠;;中國旅游客源市場研究的幾個問題[A];區(qū)域旅游開發(fā)與旅游業(yè)發(fā)展[C];1996年

5 王中和;林煥君;謝獻春;;居住文化融合,構建和諧社區(qū)——廣州市涉外居住物業(yè)管理需求市場研究[A];中國地理學會2006年學術年會論文摘要集[C];2006年

6 ■;;和諧發(fā)展——中國客車市場研究的重要課題[A];2005年中國客車學術年會論文集[C];2005年

7 劉海洋;梁久學;杜雪松;樊艷;;長江三角洲地區(qū)體育休閑產(chǎn)業(yè)供需市場研究[A];第八屆全國體育科學大會論文摘要匯編（一）[C];2007年

8 任黎秀;史愛玲;張捷;楊達源;劉小英;劉浩龍;;風景區(qū)旅游開發(fā)中的客源市場研究[A];區(qū)域旅游開發(fā)與嶗山風景區(qū)可持續(xù)發(fā)展[C];1999年

9 汪朝光;;戰(zhàn)后上海美國電影市場研究[A];中國社會科學院近代史研究所青年學術論壇2000年卷[C];2000年

10 ;中國石油石化工程技術和物裝手冊——工程卷[A];中國石油石化工程技術和物裝手冊（第二分冊）[C];2003年

相關重要報紙文章 前10條

1 君友商務咨詢有限公司 徐延軍;緊緊地拉住客戶的手[N];中國信息報;2000年

2 CUBN記者 侯澤永 侯丹;結構變化加劇 彩電企業(yè)冀望設計變身[N];中國聯(lián)合商報;2007年

3 CTR市場研究 田濤 黃磊;千禧安康宣傳欄媒體效果評估調(diào)研報告[N];中華新聞報;2007年

4 李揚;物管專業(yè)實現(xiàn)百分百就業(yè)[N];文匯報;2008年

5 ;2001～2002年筆記本電腦[N];計算機世界;2002年

6 佘振清;第三屆客車市場研究會在合肥召開[N];中國交通報;2006年

7 夏明;2008年美國市場需要81億美元農(nóng)藥[N];中國貿(mào)易報;2007年

8 孫t;Web2.0夢魘：亢奮、燙手、焦慮與等待[N];第一財經(jīng)日報;2007年

9 黃金滔邋　丁昌;中國資本市場成全球最大新興市場[N];江蘇經(jīng)濟報;2007年

10 王凱邋張學軍;在勤工助學中找到職業(yè)定位[N];北京人才市場報;2007年

相關博士學位論文 前10條

1 樊五勇;風險資本市場研究[D];暨南大學;2001年

2 李慕春;股指期貨市場研究[D];東北財經(jīng)大學;2001年

3 余成龍;汽車新產(chǎn)品自主開發(fā)策劃理論研究與實踐[D];重慶大學;2003年

4 趙豫;電力零售市場研究[D];中國電力科學研究院;2003年

5 曲愛麗;基于函數(shù)型數(shù)據(jù)分析的滬深權證市場研究[D];廈門大學;2009年

6 羅延發(fā);產(chǎn)品差異化視角下的中國家庭轎車市場研究[D];浙江大學;2007年

7 尹莉;競爭性壟斷市場研究[D];山東大學;2005年

8 馬曉芳;會計市場研究[D];天津財經(jīng)大學;1999年

9 黃光曉;外匯市場復雜性及人工外匯市場研究[D];廈門大學;2009年

10 肖良武;云貴區(qū)域市場研究（1889-1945）[D];廈門大學;2007年

相關碩士學位論文 前10條

1 從蓉;天津市商業(yè)地產(chǎn)的市場分析及發(fā)展研究[D];天津大學;2007年

2 羅倩;技術市場化與我國技術市場研究[D];廣西師范大學;2001年

3 楊澤明;產(chǎn)品功能的市場競爭力研究[D];南京航空航天大學;2002年

4 張啟忠;半導體照明市場分析及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];吉林大學;2005年

5 陳s，

本文編號：2393027