【摘要】：通過嘗試將漸進(jìn)式營銷創(chuàng)新劃分為以技術(shù)為基礎(chǔ)的漸進(jìn)式營銷創(chuàng)新和以市場為基礎(chǔ)的漸進(jìn)式營銷創(chuàng)新,將變革型營銷創(chuàng)新劃分為以技術(shù)為基礎(chǔ)的變革型營銷創(chuàng)新和以市場為基礎(chǔ)的變革型營銷創(chuàng)新,并構(gòu)建了市場研究對營銷創(chuàng)新的作用模型。以湖北省205家服務(wù)業(yè)企業(yè)為樣本,對模型進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn):以技術(shù)為基礎(chǔ)的漸進(jìn)式營銷創(chuàng)新和以技術(shù)為基礎(chǔ)的變革型營銷創(chuàng)新消費(fèi)者自述偏好(SP)與消費(fèi)者實(shí)際選擇(RP)的一致性較高,以市場為基礎(chǔ)的漸進(jìn)式營銷創(chuàng)新和以市場為基礎(chǔ)的變革型營銷創(chuàng)新消費(fèi)者自述偏好(SP)與消費(fèi)者實(shí)際選擇(RP)的一致性較低。環(huán)境不確定性在市場研究執(zhí)行品質(zhì)與以技術(shù)為基礎(chǔ)的營銷創(chuàng)新方式間發(fā)揮著調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:By trying to divide incremental marketing innovation into technology-based incremental marketing innovation and market-based incremental marketing innovation, The transformational marketing innovation is divided into technology-based transformational marketing innovation and market-based transformational marketing innovation, and the model of the effect of market research on marketing innovation is constructed. Taking 205 service enterprises in Hubei province as a sample, the model is tested empirically. It is found that there is a high consistency between the (SP) preference of consumers based on gradual marketing innovation based on technology and innovation marketing innovation based on technology and the actual choice of (RP) by consumers. The consistency between gradual marketing innovation based on market and innovation marketing innovation based on market consumers'(SP) preference and consumers' actual choice of (RP) is low. Environmental uncertainty plays a moderating role between the executive quality of market research and the innovative marketing methods based on technology.
【作者單位】： 武漢工程大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：湖北省教育廳重點(diǎn)項(xiàng)目(D20121502)
【分類號】：F719;F274;F224

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本文編號：2393027