【摘要】：品牌作為旅游飯店的一種無形資產(chǎn)受到日益廣泛的重視。旅游飯店的競爭亦從產(chǎn)品的競爭升級為品牌的競爭,品牌的塑造在旅游飯店生存和發(fā)展中的作用日益凸顯。旅游飯店品牌的塑造是一個系統(tǒng)工程,需要建立在全面認識基礎之上。要塑造獨特的優(yōu)勢品牌,關鍵在于品牌塑造中的大膽創(chuàng)新,如理念創(chuàng)新、定位創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等。
[Abstract]:As an intangible asset of tourist hotel, brand has been paid more and more attention. The competition of tourist hotels is also upgraded from the competition of products to the competition of brands. The role of brand shaping in the survival and development of tourist hotels is becoming increasingly prominent. The establishment of tourist hotel brand is a systematic project, which needs to be established on the basis of comprehensive understanding. In order to create unique superior brand, the key lies in bold innovation in brand shaping, such as idea innovation, positioning innovation, marketing innovation and so on.
【作者單位】： 湖北經(jīng)濟學院旅游系;湖北大學商學院;
【分類號】：F719

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