本文關鍵詞：酒店網(wǎng)絡評論內(nèi)容特征對消費者購買意愿的影響——基于時間距離和社會距離情景的實驗研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《天津大學》 2012年

消費者差異對品牌延伸淡化效應的影響研究

王雙  

【摘要】：企業(yè)推出新品牌時通常會采用品牌延伸這種常用且有效的營銷手段，，因此對品牌延伸進行相關研究具有重要的理論和現(xiàn)實意義品牌延伸戰(zhàn)略成為眾多企業(yè)的重要選擇，其優(yōu)點顯而易見但是如果采用品牌延伸戰(zhàn)略不恰當，將會導致許多負面的影響，因此對品牌延伸進行相關的研究具有重要的理論和現(xiàn)實意義 在品牌延伸過程中，不當?shù)钠放蒲由炜赡軙䦟е缕放频闆r發(fā)生品牌延伸戰(zhàn)略是眾多企業(yè)充分使用品牌的個性以及其他無形資產(chǎn)，如品牌標志和定位等學者研究品牌淡化始于20世紀80年代末，而且主要集中在品牌延伸領域品牌延伸很可能淡化掉一個品牌的問題早已經(jīng)被提出，不成功的品牌延伸很可能降低與之相關的成功品牌的權(quán)益 本文在對先前研究進行回顧的基礎上，采用解釋水平理論(Construal leveltheory, CLT)這一概念，將解釋水平視為重要的調(diào)節(jié)變量，采用IAT EAST變式BIF量表等為研究手段，探查它對不同消費者對于淡化品牌的購買影響其中解釋水平理論是心理學領域最新的認知表征理論之一 研究發(fā)現(xiàn)，第一消費者對于聲譽性和功能性品牌的淡化的延伸產(chǎn)品和未淡化的延伸產(chǎn)品的評價因其解釋水平不同而有差異第二不同解釋水平的消費者經(jīng)過基于時間距離的操縱后，對不同性質(zhì)（淡化Vs.未淡化）的延伸產(chǎn)品的評價發(fā)生改變本研究對品牌延伸中的淡化效應和消費者差異格外的關注，這是對當前研究品牌淡化效應的有效補充，研究結(jié)果對延伸產(chǎn)品后期的廣告宣傳和品牌延伸策略的營銷溝通具有一定的應用價值

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：天津大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2
【目錄】：

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本文編號：213345