發(fā)布時(shí)間：2016-12-15 06:55

  本文關(guān)鍵詞：酒店網(wǎng)絡(luò)評(píng)論內(nèi)容特征對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響——基于時(shí)間距離和社會(huì)距離情景的實(shí)驗(yàn)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《天津大學(xué)》 2012年

消費(fèi)者差異對(duì)品牌延伸淡化效應(yīng)的影響研究

王雙  

【摘要】：企業(yè)推出新品牌時(shí)通常會(huì)采用品牌延伸這種常用且有效的營(yíng)銷手段，，因此對(duì)品牌延伸進(jìn)行相關(guān)研究具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義品牌延伸戰(zhàn)略成為眾多企業(yè)的重要選擇，其優(yōu)點(diǎn)顯而易見但是如果采用品牌延伸戰(zhàn)略不恰當(dāng)，將會(huì)導(dǎo)致許多負(fù)面的影響，因此對(duì)品牌延伸進(jìn)行相關(guān)的研究具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義 在品牌延伸過程中，不當(dāng)?shù)钠放蒲由炜赡軙?huì)導(dǎo)致品牌淡化情況發(fā)生品牌延伸戰(zhàn)略是眾多企業(yè)充分使用品牌的個(gè)性以及其他無(wú)形資產(chǎn)，如品牌標(biāo)志和定位等學(xué)者研究品牌淡化始于20世紀(jì)80年代末，而且主要集中在品牌延伸領(lǐng)域品牌延伸很可能淡化掉一個(gè)品牌的問題早已經(jīng)被提出，不成功的品牌延伸很可能降低與之相關(guān)的成功品牌的權(quán)益 本文在對(duì)先前研究進(jìn)行回顧的基礎(chǔ)上，采用解釋水平理論(Construal leveltheory, CLT)這一概念，將解釋水平視為重要的調(diào)節(jié)變量，采用IAT EAST變式BIF量表等為研究手段，探查它對(duì)不同消費(fèi)者對(duì)于淡化品牌的購(gòu)買影響其中解釋水平理論是心理學(xué)領(lǐng)域最新的認(rèn)知表征理論之一 研究發(fā)現(xiàn)，第一消費(fèi)者對(duì)于聲譽(yù)性和功能性品牌的淡化的延伸產(chǎn)品和未淡化的延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià)因其解釋水平不同而有差異第二不同解釋水平的消費(fèi)者經(jīng)過基于時(shí)間距離的操縱后，對(duì)不同性質(zhì)（淡化Vs.未淡化）的延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià)發(fā)生改變本研究對(duì)品牌延伸中的淡化效應(yīng)和消費(fèi)者差異格外的關(guān)注，這是對(duì)當(dāng)前研究品牌淡化效應(yīng)的有效補(bǔ)充，研究結(jié)果對(duì)延伸產(chǎn)品后期的廣告宣傳和品牌延伸策略的營(yíng)銷溝通具有一定的應(yīng)用價(jià)值

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購(gòu)買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 于萍;包磊;;品牌延伸回溯效應(yīng)的探索性研究[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年04期

2 李先國(guó);黎學(xué)深;;模仿品牌對(duì)著名品牌稀釋問題的研究——兼論我國(guó)實(shí)施名牌戰(zhàn)略中的品牌保護(hù)對(duì)策[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2009年06期

3 王志敏;陳兵;;電視品牌的建構(gòu)、延伸及其批判[J];浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年01期

4 符國(guó)群;品牌延伸策略研究[J];武漢大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);1995年01期

5 李雁晨;周庭銳;周琇;;解釋水平理論:從時(shí)間距離到心理距離[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2009年04期

6 陳燁;;從品牌的作用機(jī)理看影響品牌淡化的因素[J];沿海企業(yè)與科技;2007年03期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 吳紅霞;汪玲;;解釋水平理論述評(píng)[A];第十二屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2009年

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張金榮;品牌延伸的理論與實(shí)證分析[J];白城師范學(xué)院學(xué)報(bào);2005年02期

2 裘曉東,趙平;如何實(shí)施成功的品牌延伸戰(zhàn)略[J];商業(yè)研究;2003年03期

3 裘曉東,趙平;品牌延伸陷阱分析及對(duì)策[J];財(cái)經(jīng)科學(xué);2002年S1期

4 郭俊輝;袁云峰;徐小青;;仿冒品重復(fù)消費(fèi)的動(dòng)力機(jī)制[J];財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì);2012年01期

5 鐘毅平;陳文龍;;心理距離對(duì)不道德行為判斷的影響[J];湖南師范大學(xué)教育科學(xué)學(xué)報(bào);2012年02期

6 王財(cái)玉;;社會(huì)距離與口碑傳播效力研究:解釋水平的視角[J];財(cái)經(jīng)論叢;2012年04期

7 王財(cái)玉;;錯(cuò)過購(gòu)買情境下消費(fèi)者“不行動(dòng)慣性”研究——解釋水平理論的視角[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2012年06期

8 劉濤;;信息時(shí)代下選擇成本對(duì)品牌延伸的影響[J];中國(guó)商界(上半月);2009年11期

9 張夢(mèng);楊穎;葉作亮;;酒店網(wǎng)絡(luò)評(píng)論內(nèi)容特征對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響——基于時(shí)間距離和社會(huì)距離情景的實(shí)驗(yàn)研究[J];旅游學(xué)刊;2012年11期

10 田耕;;多元化戰(zhàn)略背景下企業(yè)制定品牌延伸策略的方法研究[J];生產(chǎn)力研究;2010年02期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 邵一明;基于多元化戰(zhàn)略的品牌延伸理論研究與實(shí)證分析[D];南京理工大學(xué);2005年

2 李曉力;不同自我監(jiān)控度下制造國(guó)與契合度對(duì)品牌延伸影響的研究[D];西南交通大學(xué);2007年

3 葉秀榮;品牌延伸對(duì)品牌信任影響的實(shí)證研究[D];西南交通大學(xué);2009年

4 肖麗;消費(fèi)者的權(quán)力感和價(jià)格參照來(lái)源對(duì)其價(jià)格公平感知的影響及其機(jī)制研究[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 成秀梅;整體—局部知覺對(duì)自我控制影響的研究[D];西南大學(xué);2011年

2 蔣美娥;社會(huì)距離對(duì)創(chuàng)造性的影響[D];西南大學(xué);2011年

3 王敏;從解釋水平理論透視消費(fèi)者的廣告態(tài)度[D];武漢紡織大學(xué);2010年

4 李玲;心理距離和認(rèn)知風(fēng)格對(duì)頓悟問題解決的影響[D];西北師范大學(xué);2011年

5 董鳳杰;新形勢(shì)下五糧液集團(tuán)公司的品牌延伸戰(zhàn)略研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

6 周明;中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌延伸、消費(fèi)者評(píng)價(jià)與品牌形象的關(guān)系研究[D];浙江大學(xué);2012年

7 孟凡君;電枧欄目品牌的建構(gòu)與創(chuàng)新[D];山東師范大學(xué);2012年

8 潘勁;現(xiàn)代企業(yè)名牌產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)策略研究[D];武漢理工大學(xué);2002年

9 杭薪;品牌延伸與消費(fèi)者商品知覺的研究[D];蘇州大學(xué);2002年

10 謝愛麗;我國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)過程中的誤區(qū)研究[D];暨南大學(xué);2004年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 陳魯;品牌延伸——為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值[J];價(jià)格理論與實(shí)踐;2003年04期

2 景春梅;論企業(yè)的品牌延伸[J];價(jià)格理論與實(shí)踐;2004年07期

3 薛可,余明陽(yáng);品牌延伸:資產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)移與理論模型創(chuàng)建[J];南開管理評(píng)論;2003年03期

4 韓經(jīng)綸,趙軍;論品牌定位與品牌延伸的關(guān)系[J];南開管理評(píng)論;2004年02期

5 張金海;竇光華;;品牌延伸戰(zhàn)略再透析[J];武漢大學(xué)學(xué)報(bào)(人文科學(xué)版);2005年06期

6 孫曉玲;張?jiān)?吳明證;;解釋水平理論的研究現(xiàn)狀與展望[J];應(yīng)用心理學(xué);2007年02期

7 符國(guó)群;;品牌延伸研究:回顧與展望[J];中國(guó)軟科學(xué);2003年01期

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 裘曉東,趙平;如何實(shí)施成功的品牌延伸戰(zhàn)略[J];商業(yè)研究;2003年03期

2 楊喜雪;淺談品牌延伸戰(zhàn)略[J];商業(yè)研究;2000年11期

3 符國(guó)群;品牌延伸策略研究[J];武漢大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);1995年01期

4 ;產(chǎn)品應(yīng)注意品牌延伸的“陷阱”[J];政策與管理;1998年11期

5 王新新;品牌延伸有陷阱[J];中國(guó)企業(yè)家;1998年08期

6 王三芳;品牌延伸問題探討[J];鄭州煤炭管理干部學(xué)院學(xué)報(bào);2000年02期

7 周志民;試論品牌延伸的邊界[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2001年07期

8 雷平;品牌延伸的陷阱與防范[J];企業(yè)改革與管理;2001年03期

9 陳鵬勇;;關(guān)于品牌延伸的研究[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2006年24期

10 楊旭;;品牌延伸的“四利四弊”[J];中國(guó)中小企業(yè);2009年02期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王建玲;劉思峰;吳作民;;品牌延伸影響要素的灰色優(yōu)勢(shì)分析[A];2006年灰色系統(tǒng)理論及其應(yīng)用學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2006年

2 席麗;彭彥琴;江波;;母品牌形象、擬合度對(duì)延伸產(chǎn)品態(tài)度的影響研究[A];第十二屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2009年

3 左臻;;論品牌營(yíng)銷的誤區(qū)與對(duì)策[A];山西省科學(xué)技術(shù)情報(bào)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2004年

4 銀成鉞;于洪彥;;延伸產(chǎn)品價(jià)格與延伸相似度對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的交互影響[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

5 董穎紅;張闊;;神經(jīng)營(yíng)銷研究述評(píng)[A];第十二屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2009年

6 何佳訊;;老字號(hào)品牌個(gè)性認(rèn)知對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響及管理含義[A];中國(guó)經(jīng)濟(jì)60年 道路、模式與發(fā)展：上海市社會(huì)科學(xué)界第七屆學(xué)術(shù)年會(huì)文集（2009年度）經(jīng)濟(jì)、管理學(xué)科卷[C];2009年

7 邸國(guó)永;張米爾;;基于核心能力的多角化策略研究[A];全國(guó)高校價(jià)值工程研究會(huì)2001學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文、大連理工大學(xué)2001屆MBA優(yōu)秀論文專輯[C];2001年

8 徐亞林;李清;;洗滌行業(yè)品牌建設(shè)策略之思考[A];第26屆[2006]中國(guó)洗滌用品行業(yè)年會(huì)論文集[C];2006年

9 李鄭鋼;;品牌制勝——淺析卷煙在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的品牌策略[A];中國(guó)煙草學(xué)會(huì)第五屆理事會(huì)第二次會(huì)議暨2005年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2005年

10 王兆峰;楊琴;;基于產(chǎn)權(quán)理論的民族文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展研究[A];湖南省市場(chǎng)學(xué)會(huì)2009年會(huì)暨“兩型社會(huì)與營(yíng)銷創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 高劍鋒;[N];中國(guó)包裝報(bào);2004年

2 楊莉 李野 劉晶;[N];醫(yī)藥導(dǎo)報(bào);2004年

3 策劃 劉晨 采寫 本報(bào)記者 榮瑞芝 王慶坤;[N];中國(guó)服飾報(bào);2005年

4 劉紅霞;[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2003年

5 劉威;[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2001年

6 北京印刷學(xué)院 葉新 江一常;[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2007年

7 李海龍;[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2003年

8 嘉佳;[N];中國(guó)包裝報(bào);2000年

9 高劍鋒;[N];中國(guó)包裝報(bào);2004年

10 董諍 楊聰敏;[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2004年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李顥;基于顧客價(jià)值及社會(huì)情境視角的品牌延伸研究[D];清華大學(xué);2009年

2 原永丹;品牌延伸有效性的影響因素及其作用機(jī)理研究[D];大連理工大學(xué);2010年

3 葉秀榮;品牌延伸對(duì)品牌信任影響的實(shí)證研究[D];西南交通大學(xué);2009年

4 王小毅;基于腦電信號(hào)分析的消費(fèi)者品牌延伸評(píng)估決策研究[D];浙江大學(xué);2008年

5 鄭佳;國(guó)際化背景下我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展系統(tǒng)研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2006年

6 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

7 周露陽(yáng);老字號(hào)的文化屬性如何影響其延伸評(píng)價(jià)？[D];浙江工商大學(xué);2011年

8 李德立;中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的品牌戰(zhàn)略研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2006年

9 劉華軍;品牌的經(jīng)濟(jì)分析[D];山東大學(xué);2008年

10 劉貝琳;電影品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷研究[D];武漢大學(xué);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張崇輝;消費(fèi)者對(duì)我國(guó)產(chǎn)品品牌延伸態(tài)度研究[D];吉林大學(xué);2004年

2 吳雨;品牌聯(lián)想類型、產(chǎn)品涉入度對(duì)不同距離品牌延伸效果的影響研究[D];湖南師范大學(xué);2010年

3 閆杰;品牌延伸與品牌資產(chǎn)的關(guān)聯(lián)機(jī)理和實(shí)證研究[D];山西財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

4 高婧;消費(fèi)者母品牌態(tài)度對(duì)于延伸產(chǎn)品態(tài)度影響之研究[D];西北工業(yè)大學(xué);2005年

5 張慶偉;我國(guó)品牌管理中的延伸策略研究[D];天津財(cái)經(jīng)學(xué)院;2004年

6 盧政營(yíng);品牌延伸的溢出效應(yīng)研究[D];天津財(cái)經(jīng)學(xué)院;2004年

7 符濤;企業(yè)品牌延伸策略研究[D];鄭州大學(xué);2006年

8 李倩茹;品牌延伸的動(dòng)因與策略分析[D];暨南大學(xué);2002年

9 金敏;企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略決策研究[D];湖南大學(xué);2001年

10 袁晶瑜;基于顧客資產(chǎn)的品牌延伸評(píng)價(jià)研究[D];大連理工大學(xué);2004年

  本文關(guān)鍵詞：酒店網(wǎng)絡(luò)評(píng)論內(nèi)容特征對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響——基于時(shí)間距離和社會(huì)距離情景的實(shí)驗(yàn)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：213345