本文關(guān)鍵詞：O2O運行機制與評價研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《長春理工大學》 2015年

O2O運行機制與評價研究

蓋營  

【摘要】：O2O伴隨著各大電商巨頭的加入并且激烈競爭,使得O2O在國內(nèi)迅速發(fā)展并逐漸成為相關(guān)理論界和企業(yè)界人士的關(guān)注焦點。對于處于在發(fā)展階段的O2O是如何運行的,如何構(gòu)建科學的模型評價O2O從而實現(xiàn)優(yōu)化升級是其在未來長足發(fā)展過程的關(guān)鍵,因此O2O運行機制和評價方法的研究是對于O2O研究課題重要的內(nèi)容之一。本文是在商業(yè)模式研究的基礎(chǔ)上,研究O2O的運行機制,并且通過構(gòu)建評價模型運用模糊綜合評價法對于O2O進行評價研究。所構(gòu)建的模型通過價值網(wǎng)絡、價值定位、價值維護、價值實現(xiàn)和價值獲取五個維度對O2O進行評價分析。采用當今熱門的餐飲O2O行業(yè)的典型案例“餓了么”利用模型評價研究,從而將理論與實際結(jié)合的方式得出O2O的優(yōu)化策略和建議。研究得出,應該從完善消費者的保障體系、合作商家的一體化運營服務、系統(tǒng)的升級改造、成本管理和盈利模式的創(chuàng)新以及品牌塑造等方面優(yōu)化升級O2O。文章研究成果對于O2O未來的理論研究和實踐具有一定的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：長春理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F719.3
【目錄】：

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