本文關(guān)鍵詞：O2O運(yùn)行機(jī)制與評(píng)價(jià)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《長(zhǎng)春理工大學(xué)》 2015年

O2O運(yùn)行機(jī)制與評(píng)價(jià)研究

蓋營(yíng)  

【摘要】：O2O伴隨著各大電商巨頭的加入并且激烈競(jìng)爭(zhēng),使得O2O在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展并逐漸成為相關(guān)理論界和企業(yè)界人士的關(guān)注焦點(diǎn)。對(duì)于處于在發(fā)展階段的O2O是如何運(yùn)行的,如何構(gòu)建科學(xué)的模型評(píng)價(jià)O2O從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)是其在未來(lái)長(zhǎng)足發(fā)展過(guò)程的關(guān)鍵,因此O2O運(yùn)行機(jī)制和評(píng)價(jià)方法的研究是對(duì)于O2O研究課題重要的內(nèi)容之一。本文是在商業(yè)模式研究的基礎(chǔ)上,研究O2O的運(yùn)行機(jī)制,并且通過(guò)構(gòu)建評(píng)價(jià)模型運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)于O2O進(jìn)行評(píng)價(jià)研究。所構(gòu)建的模型通過(guò)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)、價(jià)值定位、價(jià)值維護(hù)、價(jià)值實(shí)現(xiàn)和價(jià)值獲取五個(gè)維度對(duì)O2O進(jìn)行評(píng)價(jià)分析。采用當(dāng)今熱門(mén)的餐飲O2O行業(yè)的典型案例“餓了么”利用模型評(píng)價(jià)研究,從而將理論與實(shí)際結(jié)合的方式得出O2O的優(yōu)化策略和建議。研究得出,應(yīng)該從完善消費(fèi)者的保障體系、合作商家的一體化運(yùn)營(yíng)服務(wù)、系統(tǒng)的升級(jí)改造、成本管理和盈利模式的創(chuàng)新以及品牌塑造等方面優(yōu)化升級(jí)O2O。文章研究成果對(duì)于O2O未來(lái)的理論研究和實(shí)踐具有一定的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)春理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F719.3
【目錄】：

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