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  本文關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)型酒店自媒體營(yíng)銷(xiāo)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《四川師范大學(xué)》 2015年

經(jīng)濟(jì)型酒店自媒體營(yíng)銷(xiāo)研究

謝琳  

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展,人們的生活方式和消費(fèi)理念及習(xí)慣都發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)不能適應(yīng)和滿足現(xiàn)今消費(fèi)者的需求,酒店?duì)I銷(xiāo)方式也變得更加多變和多元化。從過(guò)去傳統(tǒng)的4P、7P營(yíng)銷(xiāo)模式,到隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式,各種酒店網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺(tái)、博客、貼吧等眾多以計(jì)算機(jī)為主導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)方式相繼產(chǎn)生,再到目前微博、微信、手機(jī)APP、易信、陌陌等層出不窮的主要以手機(jī)客戶端為主導(dǎo)的自媒體營(yíng)銷(xiāo)模式。自媒體已經(jīng)深刻影響和改變了酒店傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式,自媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)到來(lái),而經(jīng)濟(jì)型酒店走在了酒店行業(yè)前列。本文通過(guò)對(duì)如家、錦江之星、漢庭、7天連鎖、格林豪泰、布丁、速8、桔子水晶、青年旅舍和智選假日十大連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)利用微博、微信和酒店APP三種形式開(kāi)展自媒體營(yíng)銷(xiāo)情況進(jìn)行研究,分析目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店自媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,并對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店自媒體營(yíng)銷(xiāo)提出相應(yīng)建議。本文內(nèi)容由五個(gè)部分組成。第一部分闡述本文研究背景與意義、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述、研究?jī)?nèi)容與研究方法及本文創(chuàng)新點(diǎn);第二部分對(duì)自媒體的概念、自媒體的特征、主要形式以及相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行闡述,探討經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)行自媒體營(yíng)銷(xiāo)的必然性;第三部分對(duì)目前國(guó)內(nèi)排名靠前的十大經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店集團(tuán)如家、錦江之星、漢庭、7天連鎖、格林豪泰、布丁、速8、桔子水晶、青年旅舍和智選假日利用微博、微信、酒店APP開(kāi)展自媒體營(yíng)銷(xiāo)的情況進(jìn)行深入研究,分析其現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及原因;第四部分則是根據(jù)前面的研究分析提出經(jīng)濟(jì)型酒店如何結(jié)合自身發(fā)展需要進(jìn)一步開(kāi)展自媒體營(yíng)銷(xiāo)的建議;第五部分為本文研究結(jié)論,并說(shuō)明本文研究的不足以及未來(lái)研究方向。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F719
【目錄】：

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