本文關鍵詞：經(jīng)濟型酒店自媒體營銷研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《四川師范大學》 2015年

經(jīng)濟型酒店自媒體營銷研究

謝琳  

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展,人們的生活方式和消費理念及習慣都發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能適應和滿足現(xiàn)今消費者的需求,酒店營銷方式也變得更加多變和多元化。從過去傳統(tǒng)的4P、7P營銷模式,到隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的網(wǎng)絡營銷模式,各種酒店網(wǎng)站、電子商務平臺、博客、貼吧等眾多以計算機為主導的營銷方式相繼產(chǎn)生,再到目前微博、微信、手機APP、易信、陌陌等層出不窮的主要以手機客戶端為主導的自媒體營銷模式。自媒體已經(jīng)深刻影響和改變了酒店傳統(tǒng)的營銷方式,自媒體營銷時代已經(jīng)到來,而經(jīng)濟型酒店走在了酒店行業(yè)前列。本文通過對如家、錦江之星、漢庭、7天連鎖、格林豪泰、布丁、速8、桔子水晶、青年旅舍和智選假日十大連鎖經(jīng)濟型酒店集團利用微博、微信和酒店APP三種形式開展自媒體營銷情況進行研究,分析目前國內(nèi)經(jīng)濟型酒店自媒體營銷現(xiàn)狀,并對經(jīng)濟型酒店自媒體營銷提出相應建議。本文內(nèi)容由五個部分組成。第一部分闡述本文研究背景與意義、國內(nèi)外相關研究綜述、研究內(nèi)容與研究方法及本文創(chuàng)新點;第二部分對自媒體的概念、自媒體的特征、主要形式以及相關營銷理論進行闡述,探討經(jīng)濟型酒店進行自媒體營銷的必然性;第三部分對目前國內(nèi)排名靠前的十大經(jīng)濟型連鎖酒店集團如家、錦江之星、漢庭、7天連鎖、格林豪泰、布丁、速8、桔子水晶、青年旅舍和智選假日利用微博、微信、酒店APP開展自媒體營銷的情況進行深入研究,分析其現(xiàn)狀、存在問題及原因;第四部分則是根據(jù)前面的研究分析提出經(jīng)濟型酒店如何結合自身發(fā)展需要進一步開展自媒體營銷的建議;第五部分為本文研究結論,并說明本文研究的不足以及未來研究方向。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：四川師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F719
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 孫衛(wèi)華;張慶永;;微博客傳播形態(tài)解析[J];傳媒觀察;2008年10期

2 李光明;錢明輝;茍彥忠;;基于互動導向的體驗營銷策略研究[J];經(jīng)濟體制改革;2010年01期

3 沈涵;;經(jīng)濟型酒店的產(chǎn)品創(chuàng)新與市場細分[J];旅游學刊;2007年10期

4 查瑋;;播客研究現(xiàn)狀綜述[J];寧波廣播電視大學學報;2008年03期

5 胡林;張偉強;;經(jīng)濟型酒店核心競爭力的分析研究[J];企業(yè)經(jīng)濟;2006年04期

6 李偉,王靜;對經(jīng)濟型酒店重新認識及影響其發(fā)展的障礙性因素分析[J];商場現(xiàn)代化;2004年15期

7 周鳳翠;;中國經(jīng)濟型飯店的SWOT分析[J];商場現(xiàn)代化;2005年30期

8 文彤;;基于網(wǎng)絡社區(qū)的個體旅游營銷[J];社會科學家;2009年02期

9 宋小翠;鄧彥斐;;基于顧客忠誠的我國經(jīng)濟型酒店營銷策略[J];中國商貿(mào);2010年25期

10 張輝;;論新媒體環(huán)境下的輿論監(jiān)督[J];新聞愛好者;2010年04期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳春;“80后”旅游動機與旅游消費行為關系研究[D];浙江大學;2008年

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 汪德根,劉昌雪;安徽省旅游涉外飯店市場競爭初步研究[J];安徽師范大學學報(人文社會科學版);2002年02期

2 王昕;;博客文學史料研究[J];安慶師范學院學報(社會科學版);2011年06期

3 張春暉;張紅;白凱;姚宏;;旅游動機經(jīng)典核心量表的提煉和測度研究——以西安6大高校在校生為例[J];寶雞文理學院學報(自然科學版);2010年01期

4 王朦;李苓;;微博不等于淺閱讀[J];中國編輯;2010年04期

5 韓曉芳;;微博時代傳統(tǒng)媒體的生存之道[J];編輯之友;2010年02期

6 許卓;;微博客的傳播優(yōu)勢及發(fā)展前景探析[J];今傳媒;2010年01期

7 羅露;;微博促成新聞傳播新方式——以新浪微博“隨手拍解救乞討兒童”為例[J];今傳媒;2011年04期

8 楊琳;;微博使用效果鴻溝研究——以新浪微博為例[J];今傳媒;2012年04期

9 謝勤;品牌資產(chǎn)與品牌經(jīng)營戰(zhàn)略[J];商業(yè)研究;1999年06期

10 王震聲,呂濤;品牌資產(chǎn)的擴張與衍生之道[J];商業(yè)研究;2001年01期

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 鄭鵬;中國入境旅游流驅(qū)動力研究[D];陜西師范大學;2011年

2 楊海軍;廣告輿論傳播研究[D];復旦大學;2011年

3 蘇振;旅游產(chǎn)業(yè)演進與旅游公共政策研究[D];云南大學;2011年

4 易偉新;近代中國第一家旅行社[D];湖南師范大學;2003年

5 張洪吉;基于創(chuàng)造和保持的顧客價值優(yōu)勢系統(tǒng)研究[D];天津大學;2003年

6 許春曉;當代中國旅游規(guī)劃思想演變研究[D];湖南師范大學;2004年

7 秦其文;近代中國企業(yè)的廣告促銷研究[D];南開大學;2005年

8 孫靜;我國經(jīng)濟型酒店發(fā)展問題研究[D];東北林業(yè)大學;2006年

9 閆德明;學校品牌個性的組織識別研究[D];華南師范大學;2006年

10 于寧;城市營銷研究[D];東北財經(jīng)大學;2006年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 蔣舉龍;市民對上海市重大體育賽事現(xiàn)場觀看需求現(xiàn)狀的調(diào)查研究[D];上海體育學院;2010年

2 郝艷妍;《男生女生》期刊品牌營銷策略研究[D];哈爾濱工程大學;2010年

3 李洋;基于品牌內(nèi)化理論的品牌延伸流程研究[D];湘潭大學;2010年

4 高婷;網(wǎng)絡自媒體對青年旅游決策的影響研究[D];中國海洋大學;2010年

5 余穎;網(wǎng)絡傳播中的草根新聞初探[D];江西師范大學;2010年

6 楊莉;上海日航酒店市場定位戰(zhàn)略研究[D];西北大學;2010年

7 印倩倩;論經(jīng)濟型酒店的戰(zhàn)略成本管理[D];江南大學;2010年

8 張敬敬;基于服務品牌的我國經(jīng)濟型酒店顧客滿意度研究[D];哈爾濱理工大學;2010年

9 彭磊義;浙江省區(qū)域經(jīng)濟與飯店業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展研究[D];浙江大學;2011年

10 馬曉寧;中國微博客價值與發(fā)展研究[D];南昌大學;2010年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張旭亮;大學生消費行為及消費心理探析[J];邊疆經(jīng)濟與文化;2005年11期

2 銀淑華;關于我國發(fā)展旅游網(wǎng)絡營銷的幾點思考[J];北京工商大學學報(社會科學版);2001年05期

3 楊瑞;白凱;蔡平;;大學生旅游動機的因子分析——以西安市大學生為例[J];寶雞文理學院學報(自然科學版);2007年01期

4 劉衍衍;電子商務與中國旅游經(jīng)濟的發(fā)展[J];哈爾濱市委黨校學報;2003年03期

5 霍力,杜文廣;大學生旅游消費心理分析[J];商業(yè)研究;1997年03期

6 張金霞;青年旅游市場探微[J];商業(yè)研究;2002年08期

7 周玲強,陳志華;旅游網(wǎng)站對旅游業(yè)價值鏈的再造[J];商業(yè)研究;2003年19期

8 諸丹;旅游電子商務對傳統(tǒng)旅行社業(yè)的影響及對策[J];成都大學學報(社會科學版);2001年03期

9 陳國貴,侯偉華,王延章;旅游電子商務的發(fā)展與面臨的困境[J];長春大學學報;2003年06期

10 劉鎮(zhèn);;播客:自媒體的擴張與挑戰(zhàn)[J];傳媒觀察;2007年02期

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 邱扶東;心理學范式的旅游決策研究[D];華東師范大學;2004年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 孔旭紅;獨生子女旅游問題研究[D];華僑大學;2003年

2 仲紅梅;上海白領旅游消費偏好研究[D];華東師范大學;2005年

3 劉金偉;關于播客的媒介生態(tài)研究[D];西北大學;2007年

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 龔維玲;試析桂林酒店的改造設計對酒店經(jīng)營的意義[J];桂林旅游高等專科學校學報;2002年02期

2 周茜;酒店管理要實施“滿意工程”[J];經(jīng)濟世界;2002年10期

3 李秀菊;我國酒店業(yè)存在的問題與對策探討[J];濟南交通高等�？茖W校學報;2002年01期

4 ;網(wǎng)絡“e”化酒店管理方案[J];計算機與網(wǎng)絡;2002年01期

5 葉紅;加強服務互動過程管理 打造酒店業(yè)知識型員工[J];北方經(jīng)貿(mào);2003年01期

6 楊雅利;培養(yǎng)酒店需要的服務人才[J];中國職業(yè)技術教育;2005年27期

7 楊菁;;論酒店商場營銷形象[J];湖州職業(yè)技術學院學報;2005年04期

8 許艷萍;;經(jīng)濟型酒店問題及對策研究[J];企業(yè)經(jīng)濟;2006年01期

9 丁玉平;武瑞營;;酒店投訴與處理藝術[J];商場現(xiàn)代化;2006年08期

10 俞舒君;;淺談新時期我國酒店的經(jīng)營管理[J];市場周刊.理論研究;2006年01期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王業(yè)良;和文征;;論提升我國酒店核心競爭力的途徑[A];人文科技發(fā)展與管理創(chuàng)新——湖南省管理科學學會2009年度學術年會論文集[C];2009年

2 謝恩年;;讓快捷酒店管理更“快捷”[A];信息讓生活更美好——江蘇省通信行業(yè)信息化案例選編[C];2010年

3 梁吉昌;;中職酒店服務與管理專業(yè)頂崗實習的實踐[A];2009無錫職教教師論壇論文集[C];2009年

4 林宇航;;論企業(yè)辦酒店的探索與發(fā)展[A];新世紀 新思考[C];1999年

5 楊洋;;國際旅游島建設視野下的海南酒店制服設計與發(fā)展問題探析[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

6 錢舒皓;楊俊宴;;基于產(chǎn)業(yè)空間耦合理論的城市快捷酒店區(qū)位評價研究——以無錫為例[A];城市時代，協(xié)同規(guī)劃——2013中國城市規(guī)劃年會論文集（03-城市總體規(guī)劃）[C];2013年

7 郝艷文;;廊坊酒店業(yè)人力資源管理探討[A];2010·中國·廊坊基于都市區(qū)輻射功能的京津廊一體化研究——同城全面對接暨京津廊經(jīng)濟一體化學術會議論文[C];2010年

8 王佩良;;論循環(huán)經(jīng)濟原理在酒店管理中的運用[A];三湘循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展理論與實踐——湖南省首屆《三湘循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展論壇》論文集[C];2005年

9 徐鳳金;;品牌創(chuàng)瓣和人文關懷與酒店的市場競爭力[A];“自主創(chuàng)新推進上海食文化新發(fā)展”研討會論文集[C];2006年

10 朱多生;;酒店如何建立交叉銷售營銷系統(tǒng)[A];飲食文化研究（2007年第1期）[C];2007年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 深圳記者站 駱仲遙;[N];中國旅游報;2000年

2 狄保榮;[N];中國旅游報;2004年

3 ;[N];消費日報;2003年

4 葛貴堂;[N];中國經(jīng)營報;2001年

5 遲曉;[N];中國旅游報;2006年

6 李麗霞;[N];中國旅游報;2006年

7 張東鋼;[N];首都建設報;2006年

8 遲曉;[N];中國旅游報;2008年

9 本報記者 王海珍;[N];財經(jīng)時報;2008年

10 張丹丹;[N];消費日報;2008年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 孫靜;我國經(jīng)濟型酒店發(fā)展問題研究[D];東北林業(yè)大學;2006年

2 李紅;我國酒店提升國際競爭力研究[D];東北林業(yè)大學;2004年

3 彭建軍;酒店顧客抱怨之誘因、行為及其補救研究[D];暨南大學;2005年

4 李慧穎;在線評論對消費者感知及企業(yè)商品銷量的影響研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2013年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 姚月園;國外經(jīng)濟型酒店在華擴張的應對策略研究[D];中南大學;2008年

2 衣永清;經(jīng)濟型酒店戰(zhàn)略聯(lián)盟研究[D];中國海洋大學;2010年

3 王麗敏;酒店管理實踐教學體系的研究[D];遼寧師范大學;2007年

4 劉紅山;酒店公共空間的流線研究與酒店改造[D];南京林業(yè)大學;2008年

5 黃明良;星慧酒店競爭優(yōu)勢研究[D];電子科技大學;2009年

6 楊福元;經(jīng)濟型酒店消費者行為特征研究[D];杭州電子科技大學;2012年

7 任曉賢;智慧酒店建設評價指標體系構建及應用研究[D];河北師范大學;2014年

8 李朋;國際酒店集團在我國空間擴張研究[D];上海師范大學;2015年

9 陸良冰;酒店環(huán)境行為對企業(yè)績效的影響系研究[D];華南理工大學;2015年

10 王瑩;國際化導向的酒店職業(yè)經(jīng)理人才培養(yǎng)模式研究[D];渤海大學;2015年

  本文關鍵詞：經(jīng)濟型酒店自媒體營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：147037