本文關(guān)鍵詞：連鎖餐飲企業(yè)體驗營銷形成機理與實施策略

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【摘要】：連鎖餐飲企業(yè)產(chǎn)品與服務的同質(zhì)化競爭導致惡性市場競爭局面的產(chǎn)生,制約了連鎖餐飲企業(yè)通過提升其營銷策略效能以謀求企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。本文首先闡述在連鎖餐飲企業(yè)中的體驗營銷的內(nèi)涵及其實用價值;從內(nèi)外因耦合促成連鎖餐飲企業(yè)體驗營銷與消費者體驗價值驅(qū)動連鎖餐飲企業(yè)體驗營銷等角度來揭示連鎖餐飲企業(yè)體驗營銷的形成機理;給出主題化體驗營銷策略、特色產(chǎn)品與服務式體驗營銷策略及與消費者互動式體驗營銷策略等具體實施策略。
【作者單位】： 重慶第二師范學院經(jīng)濟與工商管理系;
【分類號】：F719.3;F274
【正文快照】： 為增強企業(yè)市場營銷策劃的執(zhí)行效率與效力,強化企業(yè)搶占連鎖餐飲市場的戰(zhàn)斗力,連鎖餐飲企業(yè)迫切需要接受新的營銷理論指導。體驗式營銷理論建構(gòu)起源于美國學者約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩的《體驗經(jīng)濟》一書。作為一種行之有效的營銷新理念,體驗式營銷在營銷市場領域中得以

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1 劉迪;百勝餐飲集團中國事業(yè)部員工激勵模式研究[D];燕山大學;2013年

2 鄭曉瑜;連鎖餐飲企業(yè)基層管理人員勝任力模型研究[D];廈門大學;2013年

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本文編號：1202973